传媒经济学教程(第二版)

小说相关信息

书名：传媒经济学教程（第二版）

作者：林子涵

出版时间：2023年10月

出版社：光明出版社

书籍简介：

《传媒经济学教程（第二版）》是一部结合理论与实践的经典教材，也是作者林子涵多年研究和教学经验的结晶。本书以传媒产业为背景，系统地介绍了传媒经济的基本原理、运作机制以及未来发展路径。书中不仅探讨了传媒行业的市场规律、成本收益分析、广告经济等传统内容，还深入剖析了新媒体环境下的商业模式创新、用户行为变化及数据驱动的决策模式。全书语言通俗易懂，案例丰富，适合传媒从业者、高校师生以及对传媒经济感兴趣的读者阅读。

自编目录章节

第一部分 传媒经济基础篇

第一章 传媒经济概论

- 1.1 传媒产业的概念与发展历程

- 1.2 传媒经济的研究对象与方法

- 1.3 传媒经济与社会发展的关系

第二章 市场结构与传媒竞争

- 2.1 完全竞争与垄断竞争的对比

- 2.2 传媒市场的特殊性分析

- 2.3 平台经济对传媒行业的影响

第三章 成本收益分析

- 3.1 固定成本与可变成本的区分

- 3.2 收益最大化策略探讨

- 3.3 案例：某影视公司盈利模式解析

第二部分 传媒运营实务篇

第四章 广告经济与品牌传播

- 4.1 广告收入在传媒业中的地位

- 4.2 数字化广告的新趋势

- 4.3 品牌合作案例分享

第五章 用户行为与消费心理

- 5.1 用户画像构建的技术手段

- 5.2 用户体验优化的关键点

- 5.3 社交媒体时代的口碑营销

第六章 数据驱动的决策模式

- 6.1 大数据在传媒领域的应用

- 6.2 数据隐私保护与商业伦理

- 6.3 面向未来的智能化传媒平台

第三部分 新媒体与未来展望篇

第七章 新兴媒介形态及其经济影响

- 7.1 流媒体平台的竞争格局

- 7.2 短视频经济的崛起

- 7.3 虚拟现实(VR)与增强现实(AR)的商业化前景

第八章 全球化背景下的传媒经济

- 8.1 国际传媒市场的差异性

- 8.2 文化输出与经济效益的关系

- 8.3 如何应对全球化挑战

第九章 传媒经济的可持续发展

- 9.1 环境友好型传媒实践

- 9.2 社会责任与企业使命

- 9.3 未来十年传媒经济的趋势预测

本书通过全面而细致的内容安排，为读者提供了一个了解传媒经济全貌的窗口，同时启发读者思考如何在这个快速变化的时代中抓住机遇、迎接挑战。