运动品牌
从网红IP到游戏化,在线健身的术与道

从网红IP到游戏化,在线健身的术与道

可以是拳皇,可以是虚拟偶像,也可以是一块数字藏品奖牌。

多品牌战略是特步的助推器,还是酱油瓶?

多品牌战略是特步的助推器,还是酱油瓶?

只有加速实现产品研发端与品牌销售端的双升级,特步的“黄金时代”才会真正来临。

门店4000+,曾力压李宁安踏的kappa掉队,到底怎么了?

门店4000+,曾力压李宁安踏的kappa掉队,到底怎么了?

迷失的自救,浪潮中的Kappa还有多少想象力?

彪马改名了?耐克、阿迪纷纷参战,为啥巨头都要扎堆NFT?

彪马改名了?耐克、阿迪纷纷参战,为啥巨头都要扎堆NFT?

扎堆NFT为的是跑马圈地,至于哪个才是未来没人能给出答案,只是这些巨头的核心目的你看懂了吗?

冰雪运动的中国复兴

冰雪运动的中国复兴

北漂很不错,但家乡的天似乎更蓝了。

炒鞋风波屡禁不止,“得物”们的三宗罪

炒鞋风波屡禁不止,“得物”们的三宗罪

屡陷风波,球鞋平台前路几何?

安踏,速跑下的隐忧

安踏,速跑下的隐忧

安踏

明明是中国运动“头牌”,可安踏为何就那么尴尬?

明明是中国运动“头牌”,可安踏为何就那么尴尬?

运动品牌

零售寒冬中的企业自救,我们嗅出了“风暴的味道”

零售寒冬中的企业自救,我们嗅出了“风暴的味道”

互联网技术的发展,在短期,对冲了疫情对生产生活所造成的影响,让负面作用降到了最低。尽管中小企业的每一次危机,都险象环生,但我们不能白白浪费一次危机,除了反思,更应该大力革新。

CBA离好生意还差几个NBA?

CBA离好生意还差几个NBA?

CBA的发展之路某种程度上,揭示出了中国体育品牌的发展空缺。而补上这块空缺离不开内容制造者,但是内容产业其实也更需要融入到CBA去。

29“岁”的李宁,28“岁”的安踏,相爱or相杀

29“岁”的李宁,28“岁”的安踏,相爱or相杀

这场追逐战,注定了两大体育品牌下半场的角逐更加精彩。

安踏,一个品牌的革命与扩张

安踏,一个品牌的革命与扩张

截止2018年底,安踏拥有主品牌店铺10057家;FILA1652家;Sprandi104家;Descente157家;Kolon181家。这些仍在不断被刷新的店铺数据,是丁世忠实现安踏在全世界江湖地

巨浪侵袭下的国产运动品牌:消亡还是崛起?

巨浪侵袭下的国产运动品牌:消亡还是崛起?

2018年可谓是国产运动品牌的风云大年,有转型的惊艳、也有落寞的唏嘘。正值年终岁尾,笔者今天就为大家盘一盘全年的国产运动品牌图鉴。

体育品牌“跨界”电竞:抓住年轻人目光,就等于掌控了品牌命脉

体育品牌“跨界”电竞:抓住年轻人目光,就等于掌控了品牌命脉

预计到2019年,生态市场整体规模才会达到138亿元的市场规模,届时,仍然不足电竞产业的15%。这意味着,赛事服务、营销、赞助等领域还有很大的市场空间。

耐克阿迪慌了!371亿,安踏突然宣布!

耐克阿迪慌了!371亿,安踏突然宣布!

安踏,一个国人眼中的平价运动品牌,这次彻底颠覆了大家的对它的印象。

80后的运动品牌:有人暴增60亿复活,也有人几十亿市值轰然倒塌

80后的运动品牌:有人暴增60亿复活,也有人几十亿市值轰然倒塌

几十块的国产运动品牌“飞跃”,世人眼中几乎没什么存在感的地摊货,行销全球后,价格被炒翻50多倍。两年前,这双鞋几乎成了中国时装icon,被摆进了世界知名的鞋店当中,韩国人甚至还穿着它亮相时装周。

体育品牌库存巨大的根本原因在于品牌精神缺失

体育品牌库存巨大的根本原因在于品牌精神缺失

借助顶级的体育赛事的影响力,顶级体育明星的魅力,以及一流卖场形象吸引力,使人们不自觉的接受了耐克跟阿迪达斯所要传递的运动精神,在脑海里形成的形象也匹配了耐克与阿迪达斯的品牌定位。

先卖康湃思,2.7亿再卖虎扑股权,贵人鸟连抛资产能否自救?

先卖康湃思,2.7亿再卖虎扑股权,贵人鸟连抛资产能否自救?

一度试图走产业化道路的贵人鸟,曾试图改名“全能体育”,在失败之后,如今却陷入没钱“全不能”的状态,只能选择变卖资产自救。

在阿迪达斯、耐克的阴霾笼罩下,世界杯小众品牌如何逆袭

在阿迪达斯、耐克的阴霾笼罩下,世界杯小众品牌如何逆袭

俄罗斯世界杯赛程已经过半,8强即将全部诞生,不少耐克和阿迪达斯赞助的大家熟悉的夺冠热门球队惨遭淘汰,早早打道回府,对于赞助商来说这是最不幸的事情。

又到体育大赛狂欢年,国产运动品牌如何借势逆袭?

又到体育大赛狂欢年,国产运动品牌如何借势逆袭?

近年来,在中国出现过许多的体育用品品牌,但能存活下来的少之又少。这说明着我国国产体育用品品牌存在影响力不足、缺乏创新性等亟待解决的痛点问题。国产体育品牌要想突破重围,打造国际化品牌,就要有所为。

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