亿万融资一窥新茶饮火爆风口
茶饮品牌最大的问题是，一旦火起来就会有很多模仿者参与竞争。而在这条赛道中，进入门槛或许不高，但要在长期竞争中胜出，比的则是内功，包括产品、精细化管理、运营等长期的东西。
- 文/融资中国
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茶饮品牌最大的问题是，一旦火起来就会有很多模仿者参与竞争。而在这条赛道中，进入门槛或许不高，但要在长期竞争中胜出，比的则是内功，包括产品、精细化管理、运营等长期的东西。
无论如何，王老吉和加多宝的纠葛总归是冰冻三尺非一日之寒。从市场上已经表现出来的实力上看，二者难分伯仲。或许，新零售布局会是一个新的转机，可以助力一方称霸凉茶界。
加多宝颓势的出现，不是凉茶这个行业凉了，不是加多宝这个企业凉了，而在于王老吉的精准打击。从分道扬镳以来，以法律为手段，王老吉围绕广告、配方、商标、包装等，不断强化对加多宝的精确制导打击。
王老吉与加多宝的矛盾在打下天下后逐渐升温，上演了持续多年凉茶之争，让一群追了几年“红罐纠纷案”大剧的吃瓜群众们大饱了眼福。
2017年是零售业的转型年，新零售开局之年，随着消费者体验升级，从线上购物体验到线下渠道的沟通互动加强，要求越来越多企业发挥着数据和技术优势进行改造和打造线下实体店。
12月5日，王老吉官方微博发布消息称，广药集团董事长李楚源在《财富》论坛上表示：“据国家863计划研究结果，‘喝王老吉可延长寿命大约10%’”。一时间，这现实版“唐僧肉”火遍大江南北。
之前是“怕上火，喝王老吉”，如今王老吉给自己的定位是“怕死，就喝王老吉”，狗血一样的剧情背后，到底是一处怎样的闹剧？其又折射出了快消品行业怎样的营销困境那？
