短视频下半场：红海之战，抱团成长
在短视频行业一片红海之下，已经成熟发展的头部团队会如何维持发展现状，并不断拓展新的领域，新玩家该从怎样的角度入局，单打独斗，还是向MCN取暖？
在短视频行业一片红海之下，已经成熟发展的头部团队会如何维持发展现状，并不断拓展新的领域，新玩家该从怎样的角度入局，单打独斗，还是向MCN取暖？
平台、网红、用户三者之间形成联合体，网红走垂直化路线和直播+电商这种健康可持续的变现模式。直播市场的长远发展还倚赖于模式的创新，探路长期可持续生长之道，进而做大赢面。
高昂的带宽成本、天价的主播费用、越来越贵的流量获取等综合因素下，仅靠打赏，维持不了可持续性的直播商业模式。
这次的直播问答市场，一直播又不是第一个入场的，甚至算是比较晚入场的，但是却具有后发优势，无论是流量还是产品生态以及社交入口这些层面，都比前者准备更充分。
在高额奖金的刺激下，许多用户甚至来不及思考和迟疑，便被卷入了“全名答题”的热潮之中。直播答题模式为什么会走红？平台又将如何从中获益？
中国互联网向来不缺“风口”，2018年元旦之后，整个行业便被“撒币”充斥。除最早的芝士超人、花椒之外，截至目前百度、网易、欢聚时代、熊猫直播、微博等企业都已经杀入直播问答领域。
整体行业来看，洗牌仍在加速，能达到王者段位的玩家不会太多。有平台特色、突出互动属性、高频入口导流的直播平台将更易赢得资本市场青睐。而存量争夺中，持久社交、增量游戏、创意玩法为平台核心竞争力。
对于平台们而言，要在撒币力度减弱的情况下实现用户的“再次访问、留存、拥有更多观看时长”，事实上就会越为考验他们的入口能力（用户参与便携程度）和生态内容的丰富程度上来。
一直播上线“黄金十秒”，上线当天，将发放110万元的现金大奖。“黄金十秒”节目，通过有趣知识问答，明星主持互动与金币现金多重大奖，切身实地为用户着想，让用户收益。
随着一直播的入局，“撒币大战”短期内不会停息。虽然现在看来，直播答题能为直播平台带来的好处已显而易见，在用户新增和活跃度的双升情况下，甚至还很有“钱途”。
对于经历了几轮洗牌的视频直播平台来说，搅局这场直播答题大战，耗费巨大的补贴，要么激活自己的用户，要么加速洗牌视频直播平台，对于此刻选择入局直播答题的的视频直播平台需要思考和慎重走好每一步。
王思聪力推《冲顶大会》、周鸿祎的花椒直播上线《百万作战》、今日头条&西瓜视频推出《百万英雄》、映客在线答题《芝士超人》、一直播明天将上线《黄金十秒》。
HQ的疯狂让国内的直播平台兴奋，花椒《百万赢家》、映客《芝士超人》、今日头条《百万英雄》等众多直播平台纷纷跟进，如此大规模的投入，在土豪、任性之余，《百万赢家》们的目的到底是什么呢？
当前的直播答题游戏与红包娱乐何其相似。都是跟钱直接相关的玩法，充满了随机性，能给予用户满足感（还是双重的，金钱和成就），人们都是通过时间（答题）和金钱来获取娱乐的快感。
2017年的直播，厮杀惨烈，弱肉强食。随着行业的成熟，直播平台也是小的更小，大的更大，强的更强，弱的更弱。期待着2018年的直播，又会为吃瓜群众上演什么好戏。
UGC视频广告的痛点，历经内容形式的百般变化也未能解决，现在看来，也只有技术爆发这种外力才可能为其创造变革的机会。而如今AR广告这种模式的诞生，对于这个变革的推动，有百利而无一害。
繁华之下，红利期已过。2016年的直播行业惊涛拍岸，270家直播平台，泥沙俱下。比至2017，大浪淘沙。风口已过，本文对这百余家直播平台进行了盘点，清点尸骨，饿殍遍野。
