直播成电商标配？家家有本难念的经
直播是目前最为火爆的营销方式之一，加上5G在技术维度的加速度，因而，直播是电商不可落单的战场，也是一块不好啃的骨头。
2018年映客直播营收较上年缩水2.1亿，为37.3亿，与此同时主播费用占直播营收比为61.3%，而上年同期则为56.4%，用户打赏减少，为留住未来增长的种子，选择提高主播分成，以此挽留主播。
手淘的成长正在降低对外部流量的依赖，如此才有腾挪空间发力内容电商，接下来直播加码，等待阿里零售的将会是新的挑战，包括商业模式和收入模型的全面调整，这可视为行业重要信号。
“千播大战”的市场行情一去不复返，直播行业并没有平稳着陆，在诞生了上市公司后，市面上存活下来的直播平台屈指可数，如此一来，直播行业的下半场已经不再是竞争，而是活下去。
综合来看，电商直播难以达到和直播答题、游戏直播等直播方式相同的火爆程度，从中也透露其更为浓烈的商业化气息特性，以及行业在发展中所遇到的一系列短板。
