耐克
体育品牌库存巨大的根本原因在于品牌精神缺失

体育品牌库存巨大的根本原因在于品牌精神缺失

借助顶级的体育赛事的影响力,顶级体育明星的魅力,以及一流卖场形象吸引力,使人们不自觉的接受了耐克跟阿迪达斯所要传递的运动精神,在脑海里形成的形象也匹配了耐克与阿迪达斯的品牌定位。

社区商业+本地策略:看Target、Nike和Adidas如何在“零售末日”中反击电商

社区商业+本地策略:看Target、Nike和Adidas如何在“零售末日”中反击电商

社区商业、本地策略,这些都已经成为传统零售反击电商、传统零售和消费者产生深度连接的趋势。

【动向】丨耐克、阿迪上演品牌大战,是纾困还是陷入泥潭

【动向】丨耐克、阿迪上演品牌大战,是纾困还是陷入泥潭

鞋服行业独立分析师程伟雄认为,两个品牌都具有相对较宽的产品线,品牌生命周期到达一定程度出现增长瓶颈是发展的必然趋势,包括中国在内的亚洲市场将成为其竞争的重要阵地是大势所趋。

本土体育品牌新营销圣经:鄙视平庸,利字当头

本土体育品牌新营销圣经:鄙视平庸,利字当头

国内体育品牌已经意识到借助球星可以大幅提升影响力和球迷的认同感,并通过文化辐射到更多的消费者。

Nike VS Adidas:世界杯热战场,谁能笑到最后?

Nike VS Adidas:世界杯热战场,谁能笑到最后?

预测大力神杯最终花落谁家不是件易事,尤其是在角逐还未结束的时候。但显而易见的是,耐克在认真地对待如今的足球市场,它也成为了阿迪达斯的一大劲敌。

阿迪达斯开设第二座机器人工厂,仅有150名人类员工
原创

阿迪达斯开设第二座机器人工厂,仅有150名人类员工

对于阿迪达斯来说,智能工厂的出现,最大意义就是为了探索新科技,与消费者能够更接近,其最大特点就是“消费者定制”。

大佬压低股价意图私有化上市公司,小股东合力反对狙击成功,百亿资产大博弈成定局

大佬压低股价意图私有化上市公司,小股东合力反对狙击成功,百亿资产大博弈成定局

大A股里,割韭菜的典型套路是:释放各种利好,拉抬股价,然后高位出货,让散户接盘买单。另一种类型则是通过释放利空压低股价,然后低价私有化,把上市公司的优质资产收入囊中。

3天2000万!耐克的跳一跳广告到底值不值?

3天2000万!耐克的跳一跳广告到底值不值?

从耐克和跳一跳这次的结合来看,我想很少会再有这样经典的广告案例了,除非跳一跳后期改变了广告投放的模式,当然了这也是跳一跳后期必须要考虑的问题。

又到体育大赛狂欢年,国产运动品牌如何借势逆袭?

又到体育大赛狂欢年,国产运动品牌如何借势逆袭?

近年来,在中国出现过许多的体育用品品牌,但能存活下来的少之又少。这说明着我国国产体育用品品牌存在影响力不足、缺乏创新性等亟待解决的痛点问题。国产体育品牌要想突破重围,打造国际化品牌,就要有所为。

CBA的观赏性已靠拢NBA,但是商业上差距却在拉大?
原创

CBA的观赏性已靠拢NBA,但是商业上差距却在拉大?

从2018年的CBA全明星周末来看,虽然无论是从单纯的比赛场面还是联盟背后的吸金能力等方面,和NBA尚有较大的差距,但CBA已经有了很大的进步。

彪马终于要被出售了,但买家不是安踏

彪马终于要被出售了,但买家不是安踏

法国奢侈品巨头、Gucci母公司开云集团这次要出售彪马了,但买家不是大家翘首期盼的安踏。交易落听之后,坐拥时尚与运动跨界基因的彪马,会在2018交出一份怎样的答卷呢?

现象级产品洞洞拖鞋陷入“爆款黑洞”风光不再!

现象级产品洞洞拖鞋陷入“爆款黑洞”风光不再!

无论是在洞洞鞋,还是曾经多元化的卡骆驰,最亟待打破的,就是过去爆款成功下形成对现象级产品产生的依赖和迷信,这是一个爆款黑洞,不断的在拉扯着卡骆驰走进深渊。

穿特步相亲被姑娘嫌弃 国产品牌差在哪里?

穿特步相亲被姑娘嫌弃 国产品牌差在哪里?

国产品牌打不过洋品牌,或许也与这几年的“消费升级”趋势有关。

悲剧收尾的德尔惠:曾销量突破3.5亿,却要接受6.36亿元的欠债审判

悲剧收尾的德尔惠:曾销量突破3.5亿,却要接受6.36亿元的欠债审判

与安踏、特步一同从福建晋江走出来的德尔惠经历了一系列令人唏嘘的命运:“财务造假”、创始人病故、折戟IPO、运营主体变更、欠债6.36亿......德尔惠的失败,或许能够为中国更多的本土企业带来思考。

阿里程序员穿特步相亲遭拒,国内运动品牌真有这么不堪?

阿里程序员穿特步相亲遭拒,国内运动品牌真有这么不堪?

目前,当越来越多的国人参与到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时,中国的运动鞋服市场进入了快速发展期。度过寒冬的中国运动品牌的日子越来越好过了。

阿里程序员穿特步相亲遭拒,国内运动品牌如此不堪?

阿里程序员穿特步相亲遭拒,国内运动品牌如此不堪?

经济学人报告认为,到2020年,中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下,转变为外国运动服装公司占据市场龙头的局面,尤其是在高端市场。

耐克创始人奈特:懦夫从不出发,弱者死于路中
原创

耐克创始人奈特:懦夫从不出发,弱者死于路中

这本书,也是乔布斯年轻时候最喜欢的一本书。美国很多伟大企业家都曾经从东方文化汲取力量,乔布斯如此,奈特也是如此。

除了“跳一跳” 微信还接入品牌官方店 可直接购物

除了“跳一跳” 微信还接入品牌官方店 可直接购物

电商是微信小程序线下尝试失败后找的新方向。

世界顶级运动品牌的2017:平静布局,酝酿风暴

世界顶级运动品牌的2017:平静布局,酝酿风暴

Nike、adidas、Puma、UA以及诸多国际体育品牌,他们的2017年究竟是什么样?而在这一年的平静之后,2018年又会有一场怎样的风暴呢?

体育品牌大本营陷入苦战,耐克亟待破局

体育品牌大本营陷入苦战,耐克亟待破局

全球体育用品巨头耐克在北美市场陷入苦战,前有数字化转型长路漫漫,后有阿迪达斯步步紧逼。虽然国际市场增长依然强劲,但北美市场仍是耐克的最大单一市场,如何扭转本土市场增长放缓,关系到耐克能否坐稳第一宝座。

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