安静的双十二：成交额被双十一甩远，转攻新零售
这个此前仅为清理尾货而生的电商节日，蜕变为观察城市消费升级的窗口。和展现零售行业潜力的双十一相比，相对安静的双十二正在成为互联网公司改造线下本地生活服务商家的标杆。
- 文/ 孙宏超 康晓
- 618购物节 京东618全球年中购物节
这个此前仅为清理尾货而生的电商节日，蜕变为观察城市消费升级的窗口。和展现零售行业潜力的双十一相比，相对安静的双十二正在成为互联网公司改造线下本地生活服务商家的标杆。
显然，与双 11 相比，今年的双十二无论是线上还是线下，都多少显得有些疲惫；而且在双十一对消费热情的透支中，消费者的消费阈值也随之高了很多。
随着刷单行为屡被爆出，消费者对于商家评论的信任度降低，落实在商家头上的不仅是销售量无法再带来高额回报，还有GMV虽然虚增长，平台却逐渐丧失竞争力的问题。
从“传统电商”到“新电商”，2018年的“天猫618”将线下和线上重新连接起来，618再也不仅仅是个躺在床上“一键购物”的“电商节”了。
拥有文体界顶级IP和线上线下零售基因的苏宁易购，在今年618活动布局中以及世界杯经济投入中，全面考验苏宁易购的品牌力、运营力和数字化整合能力。
每年的618，对于参与其中的厂商而言，都是一场期中考，在这场以销量数据来检验、衡量消费者对自己和竞争对手过去半年产品的满意、认可程度的竞争中，大家都在打着一场场无声的战争。智能手机市场，亦是如此。
