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对消费者来说，希望买到物美价廉的商品是理所当然的，从这件商品上省下来的钱说不定可以用来买另外一件商品。
广告的本质就是广而告之，不管它是通过怎样的途径，是恐吓、是讨好、还是讲故事讲道理，它的本质都必然是贩卖具有“美好”特性的“未来感”。
