大麦植发IPO背后,植发行业乱象频发

摘要:行业乱象频发

中国数量庞大的脱发人群规模催生了潜力巨大的植发市场,这是植发行业近年来得以快速发展的基础,也是越来越多植发机构出现在公众面前的大前提。

目前在国内植发行业,雍禾医疗是当之无愧的龙头,它已于去年底成功登陆了港股资本市场,这给其它植发机构树立了一个发展示范。于是,更多的植发企业开始迈上资本与扩张之路。

近期,大麦植发又传出即将登陆港交所的消息,这让整个植发行业再一次引发大量关注。

作为大概率行业内的第二家上市公司,大麦植发拥有什么样不同的竞争力呢?有鉴于目前行业发展与乱象共存的态势,它能否以上市为契机一改人们对于行业的负面印象从而获得更好的发展机会?


IPO在即,大麦植发惹关注

本月中旬,有媒体报道了大麦植发港交所IPO的进度已经进行到接收材料阶段,公司计划将在今年第三季度正式向港交所递交招股书,上市进程进入倒计时。

在此背景下,市场对于大麦植发的关注度急速升温。

据悉,大麦植发因其技术特色也被称为大麦微针植发,是大麦植发医疗(深圳)集团股份有限公司旗下品牌,它很早就涉足于植发领域,早期的名字叫“科发源”。

2006年,大麦植发开始引进微针植发技术,并以此技术路线发展至今,这让大麦植发在行业中形成了一定的差异化特色。

根据官方介绍显示,大麦植发主推的微针植发技术相比于传统植发技术有着更多优势,包括微针针孔直径小可根据不同人头发粗细调节、创口小、恢复快、植发密度高等。

在技术上有其特色之外,大麦植发也在商业模式的探索上形成差异化。相比于传统植发机构只是聚焦植发领域,大麦植发在大麦微针植发之外,还拥有阿丝蔓植发、丝康源头皮管理、丝康源贸易、大麦植发技术研究中心等,表明公司在植发领域拥有着不小的野心,想要打通植发、养护等上下游服务环节。

目前,大麦植发的门店主要集中在北上广深等一线城市,并且以直营为主,门店总数在30家左右。

可以看出,大麦植发在植发领域还是有其独到想法的,随着这一行业领域越来越引人关注,市场机会也在持续迸发,对于有一定技术和规模积累的它来说上市是一个最好的选择,可以帮助它抓住未来植发市场的增长机会,在扩张中抢占行业份额。

根据相关统计数据显示,我国近年来的植发市场规模增长迅猛。从2016年的58亿到2020年的134亿,到2030年预计的756亿,行业掘金属性明显,相关行业玩家早做准备也就不奇怪了。

不过,先一步登陆资本市场的雍禾医疗目前已经抢占了植发市场的高地,它在市场份额上几乎是大麦植发的两倍,这可能会让大麦植发在上市后遭遇不小的发展压力。


行业乱象频发,大麦植发未能幸免

需要指出的是,虽然潜在需求不断爆发,但考虑到植发行业还处于野蛮生长期,行业中早已爆发出的一些乱象值得特别关注。

以大麦植发为例,它曾多次遭遇行政处罚。

2020年底,大麦微针植发因使用未授予专利权的专利申请和已经终止、无效的专利作广告的行为涉嫌违反《广告法》;2021年8月,宁波大麦美容美发因微针植发案例存虚假宣传等违法行为遭到市场监管处罚。

另外在用户投诉层面,植发领域更是投诉大户,大麦植发就曾因为“毁人形象”而被多家媒体报道。

根据《中国消费者报》的相关报道显示,武汉的一名周女士在武汉大麦微针植发医院植发时遭遇了很多烦心事。

她先是从直播平台看见大麦微针植发的宣传,在得到客服“成功率百分之百”等承诺后选择了试种。

可在试种时,大麦微针医生未征得其同意就把周女士的头发剃掉很大面积,从而严重影响到了她的工作。

而根据周女士的说法,大麦植发如此“毁人形象”的初衷完全是在于有利可图,因为开始她选择的是试种,所以机构没有办法赚钱,大麦微针为了逼她消费,所以进行了整个发际线的种植。

此后,周女士与大麦植发陷入了持续的维权纷争。

类似的情况只是植发行业乱象中的冰山一角,在网上随便一搜,大家都可以很容易看到一些消费者在进行植发后遭遇的种种吐槽,在宣传、销售、效果、价格等各维度上,几乎所有的植发机构都存在着或多或少的槽点。

特别是在宣传维度,植发机构以夸大宣传来诱惑消费者体验、消费的情况随处可见。

例如,大麦微针向消费者承诺了明确的毛囊成活率,宣称“术后成活率都在96%以上”,还有“合同保障”,可事实上,植发机构有混淆概念、误导消费者的嫌疑。

据悉,毛囊成活率目前并没有办法计算,而所谓的毛囊术后成活率更只是一个科研指标,不是临床观察指标,所以机构在以这些指标向消费者进行承诺时,已然预埋好了种种套路。

根据相关皮肤科专家的说法,想要在临床上鉴定毛囊成活率是非常难的一件事,根本无法直观计算,而且种植的头发也有存活时间限制,但各类植发机构却往往会在这些维度误导消费者。

可见,大麦植发跟植发行业中的其它玩家一样,也存在着种种乱象,这或许会影响它在上市之后的股价表现。

希望在未来,不管是大麦植发还是其它植发机构,大家都应该在推动自身发展、扩张的同时,兼顾好消费者利益和行业秩序,这样才能帮助自己和植发行业获得更长远的发展空间。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:于见专栏 的原创作品,责编:lucky。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定