运用iBeacon的微信6.1红包为商户带来啥?

文/朱智(品途网专栏作者,芝麻科技CEO)
日前,微信团队已证实微信“摇一摇”会在即将更新的6.1版本中推出新功能,即直接可以摇出企业红包和附近商家优惠券。我猜,微信6.1这次的摇一摇红包会很流行的,会给线下零售带来新的玩法。
原因有以下几点:
1. 使用了最近流行的iBeacon技术
什么是iBeacon技术?通过使用低功耗蓝牙技术(Bluetooth Low Energy,也就是通常所说的Bluetooth 4.0或者Bluetooth Smart),iBeacon基站可以创建一个信号区域,当设备进入该区域时,相应的应用程序便会提示用户是否需要接入这个信号网络。通过能够放置在任何物体中的小型无线传感器和低功耗蓝牙技术,用户便能使用iPhone来传输数据。
举个例子,假如你带着一部iPhone 5s(运行iOS 7并支持iBeacon)走入一家大型商场的店铺,同时这也意味着你已经进入了这家店铺的iBeacon信号区域。在iBeacon基站的信息区域内,用户通过手中的智能手机便能够获取个性化的微型位置信息并操作或者通知。这是一个基于微地理位置的非常美妙的场景!
可是在iBeacon的使用场景中,有三个必要条件:有iBeacon基站已经部署,用户打开了蓝牙,用户安装了支持这个iBeacon基站的App。这三个条件同时满足的高门槛使得这一项技术虽然被寄予厚望,但迟迟没有推广开来。而其中让用户安装app是最难实现的,以至于长期以来只有在诸如博物馆这样的场景下使用。但是,如果是一个巨量App支持这项技术就好办了,好消息是,微信6.1就准备这样干了。
2. 摇一摇拿的不是红包,是优惠
我想微信做这件事依然目标在O2O,而在公众号被逐步沦陷为媒体窗口。以后,商家都在希望能有渠道进行更直接的消费者接触与互动,尤其是在店内和店附近,如果微信摇一摇可以方便的让用户在走出地铁站或者走进商场的时候就拿到一张优惠券,这个价值是巨大的。
可以想象这样的场景:当你走进商场,望着一堆店铺不知该走进哪一家的时候,此时你拿出手机,微信摇一摇,周边数十家店铺的优惠券瞬间“摇进”了手机,而且优惠券金额、优惠券限制一目了然。你清楚地看到哪家有折扣,哪家最划算,想到这里,你果断走进了XX店铺……
往深了想想,摇一摇本质上是用户主动发起的一个询问动作,代表的含义是:我在这里,附近的商家,你们有什么可以给到我?想必不用一一列举,大家也能看到这里面巨大的想象空间。
当然,可能还有一些问题是,优惠券的验证怎么来做,微信卡券如何与商家的运营进行对接?这就顺利地将巨大的线下消费流量导入到了微信卡包的闭环内,这也是微信6.1推出摇一摇红包功能的目的所在。
3.比扫码更有趣,更方便
当年微信成功的很大一部分原因就在于摇一摇,这点在张小龙的演讲中都特意提到,这是关于人性的探讨和拿捏,同样,消费者会喜欢摇一摇这样的动作远胜过与扫码,而且扫码很麻烦,很没有B格好么… 我个人会很希望摇一摇能获得的不仅是红包或者卡券,甚至可以进行跳转,那么就完全取代了二维码的作用。如果这个新型的“二维码”还可以进行远程控制,随时更换,或者一站多用,那就更加强大了。
4.营销方式优化的背后,提升的是经营效率
传统依靠门店海报、店员转化路过客流的方式,又一次有了被互联网改善和提升的机会。只要微信摇一摇具备足够多的用户群体,今后品牌做营销,再也不用耗费大量的人力物力,保证每个层级的执行和落地,只需要一点下发促销优惠,随时随地可以准确发起营销,并且可以第一时间看到店铺客流和销售数字的变化,这又是一次传统零售向电商执行效率逼近的重要一步
不过,需要提醒的是,iBeacon水很深,没有看上去那么美好。
iBeacon的低电压使得它非常容易部署,但从技术角度说也是致命的缺陷,没错,就是很难维护!试想如果我有一个基站还好,如果我有一万个基站呢?掉线了,更新信息等等都需要去现场来完成的话,想象一下后期需要投入的沟通、人力成本,会是多么痛苦的领悟,将来一定会遇到成千上万设备如何统一管理的难题。
好在,我们已经预先解决了这个难题。在iBeacon技术出来不久,芝麻科技就在所设计的云管理无线路由设备“Mofi”中加入了BLE模块以支持iBeacon功能,这样的设计和潮流上的众多iBeacon小基站有一点很大的区别,我们通过云端管理的技术可以解决维护难的问题。将iBeacon集成在了芝麻的Mofi产品中,这款Mofi产品是100%云管理的无线路由设备,通过统一的“知.Mofi”管理平台,可以设备的所有管理,也可以进行iBeacon基站的打开,关闭,设置,调整,升级。嗯,随着微信的加入,我们的BLE模块也准备用起来了。
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