看透婚姻真相的年轻人,开始对“婚礼流水线”说不

摘要:除了收回份子钱,造福婚庆公司,当代婚礼到底图个啥?

年关将至,许久不见的老同学突然微信“诈尸”

一句“在吗”,瞬间扰乱你划水日的惬意宁静

这来自远方的问候,温馨之余,却更似破财预警  

不用多想,一定又是谁谁谁“好事将近”的请柬告知

相信不少小伙伴早已十分熟悉这波操作,并默默从年终4奖里划出这份不菲的婚礼份子钱。

刷着电子请柬中的婚纱大片,你或许已预想到不久后那流水线般婚礼流程——

当着七姑八姨精致摆拍、对着熟悉的枕边人再次宣誓表白、最后来个深情拥吻,以博各位看客的雷鸣掌声。

任凭你是叱咤三里屯的花臂酷盖、还是混迹上海武康路的森系文青,对于这场叫做婚礼的传统仪式,似乎都难以作出妥协……

所以,除了收回份子钱,造福婚庆公司,当代婚礼到底图个啥?


-01-温馨仪式跑偏成社死现场  当代青年diss办婚礼

要唠唠婚礼,咱先得从结婚这个事说起。越来越多的年轻人,压根不打算结婚,就更谈不上婚礼的筹备了。

据民政部数据,2015-2020年,我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势。2020年,全国登记结婚新人数量为813.1万对,同比下滑12.2%。

《2021年中国当代不婚主义白皮书》显示,我国单身人口总数截止2019约为3亿人,换句话说,每4个单身的人中,就有1个可能是不婚者。

从外界因素来看,适婚人口的不足、环境的限制、经济的可支配性等客观条件造成了年轻人“不能结婚”。

但从内在因素来讲,对个人主义的追求、价值观的转换、对单身文化的包容程度等,让更多年轻人主观地“不想结婚”。

年轻人们对“婚恋”的思想变迁,也体现在对婚礼仪式的态度上。

在遥远的2017年,有着“滚圈鲁迅”称号的臧鸿飞在某辩论节目中激昂陈词——所谓婚礼,就是一场大型的、尴尬的、私人举办的庙会。尽管已经过去5年,但每每看到飞飞这一辩论片段,还是要感叹一句:哥,破防了、破防了……

以小编多年的企业“市场部”搬砖人经验来看,当代婚礼不仅像庙会,更像是一场囊括歌舞、演讲、祝酒、言情小剧场在内的综合表演秀,主角自然是一对新人,亲朋好友充当看客和助演。

这场表演秀不仅需要全程的音视频记录、DJ stand by、司仪带节奏,更要准备伴郎伴娘花童等群演十余人、化妆师一组、表演服装2-3套、台本8-10页……

而根据小红书上一份点赞破两万的婚礼流程攻略,仅仅是在酒店礼堂的婚礼主仪式,就囊括了——司仪暖场、新人登场、鲜花、表白、交换戒指、拥吻、证婚、敬酒等十余个小环节。

既然要办,那诸位新人们也就别多想了,默默做好工具人,完成婚礼KPI才更为实际。此处仅以一首《演员》,献给即将走入婚礼仪式的新人们,望天下婚礼都能简单点、再简单点……

作为看客的我们不禁总会发出灵魂拷问:是谁感动了我?而我,又将感动谁???


-02-流水线婚礼背后 两万亿市场蓬勃发展

说完了劳民,我们再来唠唠婚礼的“伤财”。

根据知乎上“被婚攻略”专栏中点赞最多的一篇文章,按照一线城市的市场行情,一场婚礼总计均价是15.5-23万的预计支出,二三线城市或许会低一些。总之,一场婚礼下来,社畜们小一年的工钱可能就这么没了。

但对商家来说,这无疑就是商机,甚至可以说是巨大的市场蓝海。在婚礼大型社演中,婚庆公司们基本包揽了策划和导演工作

据前瞻产业研究院数据,从2015年—2019年,平均每对新人消费金额从6.4万元增长到22.3万元。在未受疫情影响的2019年,中国婚庆市场规模高达2.1万亿元。

而婚礼的流程化、标准化程度越高,婚庆市场也就越发成熟。这里就来说说赛道最为广阔、钱景最被看好的几个细分赛道。

首先是金额占比最高的婚宴市场,根据艾瑞咨询数据,婚庆市场中婚宴酒席占总市场规模比重为49%。初步估算,2020年我国婚宴酒席市场规模已经超过9800亿元,2021年有望超过11000亿元。

随意搜索大众点评,在北京销量靠前的若干酒店婚宴,目前团购价格大概在4999/桌-6999/桌,上万元的也不占少数。就二线城市而言,婚宴价格一般在3000-4000元/每桌,小县、镇内的酒宴动辄也要千元以上……

在接近万亿规模的喜宴市场中,也诞生了诸如“婚礼宴会第一股”的上市公司同庆楼。招股书显示,2016年到2019年间,同庆楼的营收从12.72亿元增长到14.63亿元,净利润从1.24亿元增长到1.98亿元,吸金能力可见一斑。

一个尴尬的事实是——婚宴市场虽大、餐席价格虽高,但菜品却总是差强人意……往往冷菜、半成品便占去大半,酒水饮料等无人问津。

在这里,小编再次实名呼唤海底捞进军喜宴行业,人均150,保证各位看官吃饱吃好吃开心。

喜宴之外,婚礼带动最大的可能就是珠宝行业了……民间有句老话——无三金、不成婚。在东南沿海地区,土豪新娘身戴沉甸甸的黄金嫁妆,更是十分常见的画面。

经过商家们孜孜不倦的市场教育,黄金、钻石等珠宝符号早已和爱情深度绑定,成为婚礼刚需。

根据《中国黄金年鉴2021》,2020年,我国传统金饰品零售总量达到348.01吨,年度零售收入总额为1698.74亿元。

其中,四五线城市及农村市场是我国传统金饰品的主要销售区域,婚庆消费和保值增值是传统金饰品消费的核心诉求。

而在在一二线城市,人们对于钻石的接受度则更高。

根据国海证券研报,目前钻石在三线城市渗透率为 37%,二线城市为48%,一线城市高达61%。未来,钻石产品有望进一步下沉,婚庆钻戒价格也将一升再升。

再来说说婚纱摄影和婚庆策划行业的现状。别否认,你一定也被“铂爵旅拍”的电梯广告洗脑过!

有统计我国约有45万家各色婚纱影楼、公司、个人摄影工作室。结婚的年轻人中愿意拍摄婚纱的人数占比 81.82%,其中5000-8000 元的消费区域人数最多。以此估算,我国的婚纱摄影市场也已达到了数百亿元的规模。

根据2021年艾媒咨询的一份调查,我国目前有近112万家企业名称或经营范围含“婚庆、婚礼”,有60.1%新人的婚礼是由婚庆公司策划。一场定制客单价往往超过万元,上不封顶。不过,婚礼策划行业目前尚未跑出巨头,标准化程度较低、可复制性弱成为其主要短板。

而除了以上几个重点行业,婚礼经济还带动了“气氛组”担当义乌小商品城的市场生意,催生了诸如婚礼司仪、驻唱、妆发师等小众行业……

从这一层面来说,也对创新经济、拉动就业起到了不小作用……

话说到这,正在被婚的新人们难免心里不是滋味。当我们谈及婚恋、谈及感情,还是由衷的希望,它可以简单纯粹,脱离铜臭。

而当婚礼早已成为一个成熟产业,新郎、新娘沦为资本流水线中的一环,我们人又该如何处理有关婚礼背后,“温情底色”与“冰冷工业”间的潜在矛盾?

豆瓣上,一个名为“结婚不办婚礼”的小组已经有近3000名成员,有关“不办婚礼的理由“的话题,更是吸引了成百上千条评价讨论……但相对于这些大胆的人群,更多的年轻人则出于嘴上抗拒、身体诚实的尴尬境地,不得不落入“俗套”、委曲求全。

对此,新人们不防尝试下当今逐渐流行的“轻婚礼”模式。1w~3w是小预算婚礼的理想区间——精简流程、以简单宴席代替繁琐流程、或用多元的、个性的创意替代传统的默认流程……

在这里,飞飞老师的哲言再次上线……新人们,在星空、大海、白浪、沙漠的见证下,对爱人说句“我爱你”,是不是要比在你七姑八姨面更加从容浪漫呢?


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