电竞手机or高端线上手机?iQOO 9的尴尬还在继续

摘要:市场是最好的试金石。

众所周知,智能手机厂商采用子品牌战术、进行差异化竞争是惯用的策略。蓝厂vivo也不例外,成立于2019年2月的iQOO,便是vivo的子品牌之一。据称,该品牌独立于vivo运营,其品牌内涵是I quest on and on,翻译成中文,寓意是生而强悍探索不止。粉丝用户也亲切称之为酷客。粉丝应援口号也十分炫酷:“因酷客更爱酷”。

早年,iQOO对外宣称,其坚持的是顶级性能+顶级电竞,期望给消费者带来一流的操控体验。只不过,几经迭代后,其原本的定位在逐渐变得模糊,甚至夹在vivo其它系列产品中的地位,略显尴尬。近日,其新款机型iQOO 9 也在新年伊始,抢先首发。不过,该款全能旗舰价格是3999元起,因此也被视为iQOO冲击高端的又一力作,甚至连其母公司vivo也对其寄予厚望。

只是,市场的评价及呼声,却与其高举高打的宣传有一些落差,而关于iQOO冲击高端屡战屡败的话题,也再次充斥了互联网。那么,iQOO 9问世,能否改变iQOO乃至vivo一直无缘高端市场的宿命?答案恐怕没有那么简单。


尴尬的定位,iQOO 9还在重演

在知乎上就有这样一个热帖,就是探讨iQOO到底是什么样的定位?因此也带出连续三年探讨的灵魂问题:iQOO到底卖给谁?一位iQOO发烧友表示,从iQOO初代Montser至今三年多时间,每一代他都没落下。因此,也有资格对iQOO产品的演进路径发表一些个人意见。

不过,他的结论不是iQOO有多么高端神奇,也不是什么官方早年所言的电竞手机。反而是吐槽,iQOO 9相对上一版的iQOO 8,像是打了补丁,并无令人惊艳之处。

评论区其它网友也附和着表示,即便是升级版的iQOO 9 Pro,也只是把iQOO8 Pro做得更完善,尽管总体是款好产品,但是在高端手机层出不穷的当下,却不足为奇。

不可否认的是,iQOO 9 Pro版本也有一些首发的新技术,例如令人印象深刻的小型TypeC 120W GaN充电头、3D超声波广域指纹、以三星GN5为核心的影像模组配置、迭代的3A性能组合表现。但是依然逃不掉一味堆料的嫌疑。因此,关于这些亮眼的表现,网上也不乏溢美之词。

只不过,在其最低价格即逼近4000元的前提下,却另当别论。根据《资本论》中的描述,马克思认为,一个物品的价值大小并不是取决于这个物品的本身如何,而是取决于社会获取这个物品的劳动时间而定。抱着这样的问题去探究iQOO 9卖给谁,或许其功能多强大,也显得微不足道。

例如,上文所述的这位发烧友,就否定了iQOO想做电竞手机的定位。实际上也是如此,iQOO看似赞助了KPL,也在营销话术中植入了非常多的游戏场景,但是其显然想锁定外围更多的用户,这通过其打造宋紫薇的产品经理的IP人设,就可以窥见一斑。

iQOO 9发布时,iQOO同样延续了往期的营销套路,用美女产品经理召开发布会,制造热点话题,据了解,“宋大腿”的外号来源,也与其上镜率高,话题十足有关。而且,iQOO在价格上自始至终都是让人有仰视之感,所以vivo惯用的性价比策略,也被iQOO完全抛弃。

不过,通过细分市场的用户切入市场的打法,却没让iQOO少吃苦头。例如,此前iQOO 3就被群嘲,败在了比上不足、比下有余,甚至连过往的黑粉都无力吐槽,因为完全没竞争力。事实也证明,iQOO 3最终也落得一个大幅降价、清理库存的结局。

图源:知乎专栏截图,作者:千机堂数码东东

彼时,也有人将其归因为屏幕刷新率低。不过,iQOO 3折戟的深层次原因,恐怕并非只是一个小小的瑕疵而已。因此也有网友担心,iQOO 9会不会因此重蹈覆辙。

要知道,iQOO 9这款手机的不足也为数不少。例如,没有独立的耳机接口、不支持红外遥控功能、不支持无线充电等。很多用户对这些功能的在意,或许不亚于显示屏的刷新频率。


一如既往堆料,却无缘高端手机

万丈高楼平地起,尽管iQOO不甘于只做电竞手机,或很早就瞄准了线上高端手机市场,只是,目前以其品牌力、产品力,也不得不先从这个细分领域开始占位。

但是,电竞手机细分赛道也是高手如云,而且格局已定,iQOO恐怕难以见缝插针。要知道,如今电竞手机市场,已是黑鲨、ROG 和红魔等实力玩家,群雄逐鹿。因此,当iQOO 9再次高举高打,企图在2022年新年拔得头筹时,有些网友却认为,这次vivo依然毫无新意,继续将堆料进行到底。

例如,仅其核心处理配置,就堪称阵容豪华。不仅搭载骁龙8移动平台、增强版LPDDR5、超频版UFS 3.1;而且搭载独立显示芯片Pro,还可以通过游戏插帧,率先体验 90 帧甚至120 帧内容;叠瀑VC立体散热系统、3923mm3 VC均热板。

而在摄像方面,也是采用50MP主摄+50MP广角+16MP人像,首发三星GN5超感光主摄、1/1.57"英寸大底、微云台融合防抖。以及150°鱼眼超广角副主摄、恒定地平线2.0、60mm人像/望远镜、2.5倍光学变焦、OIS光学防抖等的高配组合。

非常受关注的是,iQOO 9也将成为2022年KPL官方比赛用机。无论是从造型、还是从用料上来讲,iQOO 9 Pro此次的屏幕都可以视作是前代机型的升级延续版本。而其机背纹理同样选择了“致敬”iQOO品牌经典的碳纤维设计元素。据称是为了提升在日常及游戏场景下的握感。

不过,一系列看似高端的配置,却没有获得所有网友的肯定。如前文所述,既然iQOO不甘于只做电竞手机,那么必然也会有其它用户,因为新机的一些“鸡肋式”的功能、以及超高的售价,敬而远之。毕竟,在心理价格预期范围内,不是所有人都迫切需要那么强大的处理器、炫酷的显示效果。

例如,就有很多网友拿绿厂OPPO的子品牌realme GT2 Pro来做各方面的对比,不幸的是,iQOO 9除了因为容量相对较小,充电速度略快。其无论在价格、还是机身轻薄度、屏幕质量、拍照能力、电池容量都不敌realme GT2 Pro。

例如,在价格方面,同为8+256 GB版本,iQOO 9这款手机的售价为3999元,而真我GT2Pro这款手机的售价则为4199元。真我GT2Pro这款手机采用的是120赫兹刷新E5材质2K屏,而iQOO 9这款手机,却采用的是120赫兹刷新频率E5材质1080P的屏幕。

由此可见,即便其一味堆料,依然会与兄弟公司的产品棋逢对手。用户在对比之下,作何感想、做何选择不得而知。但是仅仅是其主打电竞手机的这个噱头,在这样的直观对比之下,也显得有些苍白无力。因为毕竟不是所有人买手机,都是为了玩游戏。

也就是说,在不需要游戏手机的用户那里,iQOO 9所谓的高端,也不过是处理器等功能配置更加强悍,而对于其营销概念并不Care的用户,高端也不过只是更加高价,是个十足的伪命题。


iQOO束手束脚,恐难成气候

实际上,vivo一直对高端市场念念不忘,甚至为此变了很多花样。例如,vivo 品牌目前下辖的多个系列,分别是定位高端的NEX系列、X系列、中端的S系列和入门的Y系列,相比华为来说,其产品线的人群覆盖做得更为全面。只不过,无论是NEX系列、X系列,还是其子品牌iQOO,都曾冲击高端无果。

以2020年上半年,与iQOO同期发布的NEX3系列为例,作为vivo的真旗舰系列,NEX发布的每款NEX机型,都有着很高的配置和售价,面对的人群也很精准,就是面对那些高消费人群所推出的机型。不过,NEX一直以来坚守的升降摄像头,虽然在初代全面屏手机中看起来非常惊艳,但如今已然成为昨日黄花,无论是手机因此变厚,还是手机防水性变差,都使得升降摄像头不再具备优势,也不是用户选购手机的决策因子。反而令其失去了一直所强调的未来感。

而且它的屏幕还是无边框的瀑布屏,尽管没有实体按键看起来很高级,但是也让习惯了实体按键的用户,感觉十分别扭。因此,NEX并没有帮助 vivo 实现品牌高端化的愿景,反而成为了vivo炫技型的产品。

iQOO显然也是带着vivo冲击高端的野心而来。只不过,从其目前的市场反馈来看,恐怕会步NEX系列的后尘。2020年NEX 3及iQOO 3也同时被网友列入vivo年度最失败的机型。

值得一提的是,据称,vivo为了打造NEX 3这样的高端手机,不惜砸下2亿。1年多过去,iQOO 9也带着这样的使命高调而来,不过,业内人士普遍认为,vivo冲击高端乏力的根因不除,恐怕再多新款机型,也会无功而返、徒劳无力。例如:NEX 3就是因为屏幕质量问题、品牌力不足、核心竞争力全无,最终黯然收场。

iQOO 9或许没有屏幕质量的问题,但是后两个关键因素却依然存在,且肉眼可见,因此,其恐怕也难当冲击高端的大任。而且,在电竞手机与高端线上手机之间徘徊不定的iQOO,似乎没有在细分领域称雄称霸的野心,因此所有的行动,也显得有些束手束脚、畏首畏尾。


结语:

iQOO在出生之时,定位便远离了性价比,而是希望对标小米、一加等线上手机品牌。因此,选择电竞手机这个细分赛道切入市场,或许既有其战略考量也有几分无奈。奈何电竞手机赛道,也是强敌环伺,没有给iQOO没有太多机会。

因此,在电竞手机有黑鲨、ROG 和红魔等友商攻城略地,而在高端市场又前有华为、后有小米发起冲击,iQOO无论往哪边靠,都显得实力不足、尴尬无比。而被指疯狂堆料、欠缺亮点的iQOO 9系列,就能打破这样的魔咒么?答案无需预测,市场便是最好的试金石。


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