字节跳动撤资微念,为什么值得点赞?

摘要:主创人员的知识产权、肖像权及利益如何得到尊重和保护?




(1)


有消息称,字节跳动近日启动从微念撤资。


公众号靠谱的阿星就此第一时间进行询问,得到了字节跳动相关负责人的回应:属实。


此前,字节跳动投资微念科技的原因是看好李子柒其人所创造的优质内容以及其在海外的巨大影响力。而字节跳动在李子柒正式决定与孵化她的MCN机构对簿公堂时提出了撤资要求。

字节跳动此举对有数月处在舆情争议中心的李子柒断与资方博弈事件,显得耐人寻味!


笔者认为,具体原因有三:


首先,这是字节跳动明确表态支持“台前”的内容创作者李子柒,而对“幕后”的MCN机构(展现了某种)不满,而其他流量平台大多是处于观望状态。


其次,字节跳动作为自带流量和资源进场的投资方显然预见到了,一个没有李子柒的头牌网红的微念科技是没有灵魂的,这是对MCN潜在的经营风险的明确预警,也是基于项目风险的理性决策。笔者认为,无论微念科技是否上市,其在一级市场估值也会因与李子柒分歧受到实质影响。

最后,字节跳动是李子柒处在关键时刻的罕见支持,显然增加了李子柒与MCN博弈的筹码。笔者斗胆预测,未来即使李佳佳败诉出走微念,字节跳动或许也会投资李子柒创业新公司;至少也能给予新账户的粉丝和流量的推荐;因为字节跳动已经明确了看好李子柒这个人,而不是看中网红孵化器的孵化能力。


(2)


为什么我觉得字节跳动撤资微念科技的行动,相当给力!?


大家知道,自从李子柒断更事件发酵并且传得沸沸扬扬以来,无论是李子柒的粉丝还是自媒体同行,大家对李子柒是同情并且理解的,有的人甚至以此为活生生的例子代入了对“资本”妖魔化的批判。

(图片来自网络)


按照很多人的刻板印象,投资微念的资本机构应该是项目是利益共同体,这就好比池子和笑果文化开撕,笑果文化的投资方和背后的机构们肯定不可能维护池子利益的;但是字节跳动显然没有把自己划归为MCN的“资本”的那一拨。这表明了MCN机构投资方因为不同的投资理念并不是铁板一块的。


我认为,字节跳动明确表态李子柒是与其公司基因相关的。


字节跳动旗下的拳头产品今日头条APP和抖音APP实际上是移动互联网内容创业风口尤其是短视频赛道的佼佼者和市场领导者。在字节跳动看来,内容创作者的利益必须得到保证和有效回馈,这既然是对优秀内容创作者劳动价值的认可,本身就是天经地义的事情,也是平台应该坚守的价值观。


有心的朋友知道,每年度的西瓜PLAY好奇心大会和抖音美好奇妙夜都会开会表彰一些垂直领域的优秀内容创作者颁发荣誉,鼓励内容创作者登上舞台讲述创作经历。这一点看起来是“应该的”,但是其实在互联网圈内并不是多见。


很多社媒平台习惯给MCN机构颁奖,在他们的运营思维里,MCN机构或者媒体机构才是稳定提供内容的供应商或者大B,而不是机构之中的网红或者媒体之中的作者。


从字节跳动表态之中可以看出,字节跳动没有忘记初心,这实际上代表着平台“回归内容产业本原”,那就是『内容主创或者是粉丝认可的IP人物,才是MCN一切商业利益的源泉,而不是网红孵化器是网红赖以生存的boss。』


人们有时候走得远了,容易忘记了为何出发。


(3)


阿星之前写过一篇文章《李子柒停更风波:将MCN与孵化IP之间利益分配摆上台前》,对MCN机构如何协调、动态分配网红的利益给了一些干货建议。


在网红经济、内容IP经济以及媒体化趋势发展明显的当下,我们不能把李子柒与微念之间的博弈视为个案。事实上,这一事件对于很多处在MCN机构下内容创作者、自媒体、UP主带来的心理冲击是不安的,甚至对一些准备入伙或者加盟到MCN的内容创作者、网红们的决策产生了深远影响。所以案件的每一步进展都会牵动内容产业端的从业者们关注。


而四川子柒文化有限公司起诉MCN机构杭州微念,一方面是一个顶尖IP与MCN公司从合作到对抗的双输局面,另一方面是内容创作者与MCN之间的相互依存又相互斗争的“内在矛盾”难以逃避,无法解开“心结”的必然。


而当台前和幕后因为利益分配“不公”而无法私下解决或者忍气吞声,在相关的法律条文没有先例以及客观上还不健全的情况下,这一案件的判决极有可能会成为整个内容产业的风向标。


因为很多专业法律条款总是滞后于社会经济发展的。人们不会担心保护李子柒的商标权益以及网红孵化器作为账户主体的归属利益的法律条文健全度,但对于李子柒作为短视频内容的主创人员的知识产权、肖像权及利益是否得到尊重和保护,还有一些未知,这都将让人拭目以待。


但是不管怎么样,我觉得字节跳动的撤资行动是建设性的。

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