奇奇怪怪的炒鞋江湖

摘要:是脚越来越金贵,还是脑袋用错了地方

不久前,球鞋“新消费”正式暴露在阳光下,一时间,炒鞋文化成为看客们的新谈资。

一双鞋,原价1599元,有人用3万买到手后,马不停蹄的发上社交账户,帖子下面更是不少羡慕的留言。不禁感叹,这届年轻人,真奇怪。


炒什么,这是情怀

一双鞋卖出三万的高价,很多不理解的声音认为这是市场不健康的现象。然而,当街头文化、篮球文化等小众文化受到更多群体的关注后,这群有热情的玩家们则鸣不平,他们说炒鞋的不是我们,这是一种情怀,当看到值得的款上市后,肯定想要留下来,涨不涨价对我来说没差。很大程度上,这些死忠粉们对于心仪的鞋更多抱有收藏情节,对于鞋款的价格并没有很敏感。

当然,还有一部分消费者就没有这么深的情怀,基本一边骂一边付款。当看到销量爆火的鞋款售出时,他们不会关心这是否符合自己心中的设计,直接跟风购买,再马上po上社交媒体“求赞”,随后再安慰自己,这么丑的鞋是怎么设计出来的,先买吧,转手卖了也不赔。这似乎已经不是单纯的在为设计买单,而是一种无脑的冲动消费。

球鞋溢价不算是新鲜事,三万的价格也实在不算高。时间往前推,2014年Nike Air Yeezy 2 Red October曾拍出1700万美金的交易额,而当年的官方售价是245美元。是的,没看错,就是1700万美金,这也是目前记录在案的最高价格球鞋交易记录。有些粉丝接受采访时曾讲到,“KanyeWest的设计太前卫了,从来没有哪双鞋可以像 Air Yeezy 2 一样,所有的元素都汇集到一起了!”不管是因为明星效应,还是限量发售的机制,确实让这双鞋仅仅“留在了众多粉丝的心中”。

无法否认的是,同样都是球鞋,市场就是这么夸张。


怎么就从一千五到了三万

一双运动鞋,能从一千五百元炒到三万元,说到底也就是鞋少人多。所以,当物品数量足够供给时,即使买家再多,市场上几乎也不会出现炒货和抢购这样的尴尬局面。然而目前来看,但凡是背后有故事的鞋款,官方似乎都会采取限量发售的机制引发抢购。

目前我们所知道的运动鞋对于限量发售的规则一般都是抽签,然而一级市场的竞争激烈程度如同在北上广摇号买房,奈何发售的数量和黄牛党的“强大”,对于很多参与过抽签的普通段位玩家来说,想要一次性抽中自己心仪的鞋款,简直就是“上辈子拯救了银河系”。

当无法用原价购买到想要的球鞋时,唯一的办法就是从倒爷手中加价购买,这就直接催生了炒鞋的原始市场。总之一句话,没点儿后台,一般人别想在线上抢到“限量款”。

以这款被下架的“闪电倒钩”为例,这是Fragment Design藤原浩、音乐人Travis Scott与Nike Air Jordan的三方联名产品,发售日为7月29日。据悉,发售后不久,“倒钩”高帮鞋款以10倍以上的溢价出现在某交易平台,最便宜的是38.5码,价格为16179元/双,最贵的是47.5码,价格为31999元/双,然而其官方售价为1599元/双,平台显示最近购买记录为1100余条;而8月20日发售低帮款“倒钩”发售量更大,官方参考发售价为1399元/双,放到交易平台上售价在6379元-8799元/双不等,平台显示的最近购买记录超过13000条。

而在紧急下架后,再次登陆电商平台查看,截至发稿前高帮倒钩款标价9299元,低帮款为6399元。

在炒鞋最热的时候,很多倒爷们曾不可一世的说,“不炒鞋你就要被时代淘汰了,这是给我们这代人最新的致富机会,什么炒币、炒股票、期货外汇,统统都是垃圾!”

结语:鞋价的炒高让不少人日进斗金,但一些懵懂的消费者却为其掏空了腰包。

高昂的鞋价并不会对那些忠实的玩家产生明显的影响,真正的收藏者并不会为了因为价格的走高而出手自己心爱的藏品。而当爆款不再爆,无奈的只有那些天真又冲动的消费者们。当下,这类消费人群的年龄层呈现低龄化态势。此前,得物曾发布过《当代年轻人消费报告》,根据数据显示,95后的“Z世代”人群占比达到85%。而他们关注度最高的潮流品类就是服饰和球鞋,占比分别为21.68%和19.86%。

在这个非常热门的交易平台中,年轻群体所占比例这样大,市场更有责任引导、保护好这些年轻的消费者,不要因为一双鞋掏空腰包,甚至不惜贷款。好的设计固然值得知识付费,但炒作行为还是要坚决打击的。

好鞋不缺市场,好的故事也值得被买单。然而某些恶意的行为搅浑市场就是非常恶心的事情了。那些真正热爱球鞋文化的玩家们也这样喊道,拜托,如果不是真的喜欢就不要再跟风了好吗?

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来源:罗少商业评论(品途专栏作者)

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