环球影城,能否成为下半年重燃文旅业的流量密码?

摘要:旅游

9月1日,北京环球影城正式开启试运营。9月20日,正式开园。

消息一出,欢呼雀跃声起,一再拖延开业时间的北京环球影城,终于对公众有了交代。

神秘面纱终将揭开,吊足大众胃口的环球影城,在疫情常态化的大势之下,能否救文旅于水深火热中,成为文旅业复苏的流量密码呢?

内测票炒到7000 环球影城再燃旅游消费热情

环球影城开业消息公布,立刻成为各大社交平台的焦点,正式开业前的内测,一票难求,加剧了层出不穷的黄牛倒卖现象。有报道显示,环球影城的内测门票价格已经炒到7000元一张,且时间仅剩31号一天可用,门票依然紧俏;“坐高铁也要去看哈利波特城堡”,一南方游客对环球影城十分期待,“349元/只的魔法杖、甚至是800元/件的哈利波特学院服成了不少用户对环球影城的慕名源头”,由此可见用户的旅游热情再次被点燃。

从多方了解到,此次北京环球影城的开业时间,处在南京疫情尚未完全消退的节点,会严格要求并格外关注开业前和开业期间园区的疫情防控相关。园区内随处可见的一米间隔线,剧场内部分空位不可坐人,餐桌亦是间隔入座,每到一个景点,用户都需要扫健康码做好登记……从这些举措不难看出,即将开业的环球影城,初期的限流是必然举措,而这些都将影响环球影城开园初期的人流量和收入,对环球影城来说,回本的周期会更长一些。

但是,限流直接减少用户排队和等待时间,反而在一定程度上能提升用户体验。另外,用户消费的延迟性满足会带来入园后的报复性消费,或许能带来环球影城人均消费金额的上涨。如此来看,限流对开业初期的环球影城,未必是件坏事。

只要用户在游园过程中的服务和体验得到保证,用户的消费热情只会有增无减,期待值拉满之后,消费能力也会水涨船高。而这个影响将在疫情逐渐放开后,走出北京,走向全国。

通州短租住房新政 达摩克利斯之剑落地

环球影城开业期待值满额,除了园内的游玩设施,媲美迪士尼;另外一个重要的原因,是环球影城对通州区旅游和住宿业发展的带动作用明显。

据央视影音《第一时间》报道,截至今年6月初,环球影城周边民宿数量同比2019年增长在70%左右。周边民宿房东老杨表示,“现在园区还没官宣正式营业时间,一旦时间确定,届时将有更多的民宿涌现出来。”

在环球影城正式开业消息放出之后,老杨的言论并未得到验证,主要原因之一是,早于开园消息先到的是,北京通州区出台的《通州区规范短租住房经营管理实施方案》。一纸公告之后,在线民宿预订平台通州区民宿房源纷纷下架。

事实上,北京近两年针对民宿的监管不断收紧。

此次借环球影城开业,悬在北京民宿行业头上的达摩克利斯之剑正式落地。业内人士表示,此次环球影城开业,防疫压力巨大,本着安全稳妥的原则,此举在情理之中,但对通州民宿经营者而言,几乎是灭顶之灾。

笔者联系到环球影城周边的民宿经营者小方,“期待了许久的环球影城终于要开业了,之前在木鸟上的咨询量还是很高的,本来很开心自己精心筹划半年的民宿终于能接单啦,想不到等到的却是通州区针对民宿的规范通知,木鸟和其他平台上的房源统统遭到下架,绝对的晴天霹雳。没办法,现在我只能选择含泪转长租,这一年真的是太难了。”小方表示,他所在的环球影城周边民宿房东群里,转长租的不止他一人,还有部分房东直接选择退出。“大家等了这么久,虽然心有不甘却也十分无奈。”

 3倍现金流储备 企业做足准备应对突发

回顾北京的民宿政策,去年8月迎来最严监管之后,就引起过一次行业震荡;此次通州区民宿规范,可谓是余震不断。

放眼全国,以江苏、四川、浙江等为代表的省份,纷纷为当地民宿的发展开通绿色通道,大力倡导并鼓励当地民宿的发展,旅游及民宿对于当地就业和GDP的增长功不可没,加之国家大力引导乡村旅游和乡村民宿的发展,也让全国的民宿遍地开花。

而北京作为首都、政治中心和经济决策中心,地位的特殊性,似乎埋下了民宿发展严格监管的种子,尤其是在疫情常态化之下,北京的各项防疫举措都相对严格一些,对民宿监管多几分严厉,似乎也在情理之中。

暑期接近尾声,对旅企而言,这是一个难忘的暑期,仅存活10天的暑期游旺季戛然而止,对旅企的损失自然不小。但是经过2021上半年的疫情、暴雨和台风三轮大考之后,企业也有了自己的应对心得。

木鸟民宿CEO黄越在采访中坦言,现金流对企业的重要性不言而喻,是企业抗风险能力的重要指标之一。木鸟的现金流主要来自2020年疫情的储备和疫后平台订单快速增长的收入。但是,未来要学会与病毒长期共存,从长远来看,就要求企业能保有疫前3倍的现金流,才能算是做足准备应对各种突发事件。公开资料显示,木鸟民宿正在积极获取外部资金的注入,着手开启新一轮融资。

暑期凉凉已成事实,而环球影城将开业时间定在9月1日,这对暑期过后,重燃用户的出游热情的贡献是肯定的。

但是在疫情常态化之下,环球影城能否成为文旅复苏的新解药,还有待观察。毕竟,环球影城这一“药引”的实力和用户反馈尚需得到验证。

下半年的十一黄金周或许是唯一一个可翻身的机会,对于即将到来的旅游淡季,于民宿房东和平台而言,活着已是最大的幸运。

等到春暖花开,再续前缘。

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