被遗忘的豆瓣,因吃瓜火了

摘要:与微博同行,沦为吃瓜阵地的豆瓣,会变得更好吗?

配图来自Canva可画

 

1月20日,豆瓣又崩了。

 

在互联网市场,网站崩了并不是什么新鲜事,短时间内网站访问量超出服务器的承受能力、服务器遭遇恶意攻击破坏,均有可能导致网站崩溃,网友们也已经见怪不怪。有意思的是,豆瓣网站崩溃实在是过于频繁,而且“豆瓣崩了”似乎成为了娱乐场里惊天消息即将曝光的预示

 

当然,也有新用户会因为豆瓣崩了而感到不快,但这样的情绪很快被老用户们高呼“阿北,赶去升级你的服务器”的调侃氛围同化。不得不说,豆瓣用户真的是很“双标”,对豆瓣出错的容忍性极高,对其他娱乐八卦消息却一定要翻个底朝天。

 

毫无疑问,这次娱乐圈小花代孕风波中,孩子的出生证明、离婚官司等证据均出自豆瓣,彻底暴露了豆瓣已沦为吃瓜阵地的事实。且“豆瓣崩了”已经不是个说明豆瓣网站服务器承受能力差的坏消息,而是告示众人前来吃瓜的“大字报”。

 

专业吃瓜阵地

 

随着互联网行业的快速发展,消息传播渠道越广、速度更快,加上各类线上社交平台崛起为人们参与热点消息讨论提供了渠道,网友们很快适应了“言论自由”的互联网环境,并时刻制造、挖掘、关注新消息。

 

网络世界中,看瓜、吃瓜是千万网民对自身关注、探讨娱乐圈八卦消息的一种自嘲,而这样的自嘲态度也体现出娱乐八卦、明星绯闻对很多90后、00后网友们有很强的吸引力。这也不难理解,常泡网上的90后、00后群体多是追星一族,对娱乐八卦最为关注。

 

而要论及哪个社交平台是最佳吃瓜阵地,微博、豆瓣各有优势。

 

微博沦落为吃瓜阵地的原因很简单。一来,微博是国内最大的陌生人社交平台满足了人们交友需求,微博热搜榜更是制造舆论的源头;二来,微博聚集了庞大的明星、网络红人和娱乐记者等关注度高的群体,稍有风吹草动就会成为舆论焦点;三来,微博活跃用户量不亚于知乎、贴吧、陌陌等社交平台,小消息一传十,十传百成为了“大瓜”。

 

如果说微博沦为吃瓜阵地是无心插柳柳成荫,那么豆瓣的平台定位和运营模式则促使它成为了新的舆论场。

 

一方面,定位于兴趣社区的豆瓣,拥有良好的社区氛围和庞大的黏性群体,而且其兴趣小组模式让讨论变得私密而自由,间接为吃瓜群众打造了良好的吃瓜环境。另一方面,兴趣相同的用户已在豆瓣上建立了无数个吃瓜小组,拥有25万组员的大型八卦阵地——豆瓣鹅组,更是被神话了。

 

另外,豆瓣鹅组挖出的爆炸性八卦只多不少,常年积累的八卦内容足够新用户“享用”,因此从微博发现瓜,顺藤到豆瓣看瓜、吃瓜,已成为吃瓜群众的日常。甚至,有传言各大娱乐公司亲自下场评控,在豆瓣上大量删帖……

 

种种迹象表明,用户打开豆瓣吃瓜的意愿,比打开豆瓣写影评、打分的意愿高,当初以影评、书评以及大众打分机制起家的豆瓣,渐渐失去其原有的评分价值。

 

口碑大不如前

 

众所周知,豆瓣网站里的书籍、电影、音乐等作品的信息、评论都出自用户,而这样的做法可以最大程度的培养用户“主人翁”意识,也就保证了用户每一条评论都是真情实感的流露,从某种程度来看豆瓣点评最接近于大众审美。

 

也正是在这样自由开放的点评空间里,豆瓣书影音评分足够代表群众意志,成为人们决定是否观看影片、阅读书籍、倾听音乐的标准,越来越多的人以豆瓣评分作为判断一个影片或者书籍的好坏。

 

这样一来,豆瓣评分关乎影视、书籍作品的票房和销量。

 

以2019年上映的《上海堡垒》为例,作为流浪地球之后人们最期待的科幻片《上海堡垒》有很好的群众观影基础,加上有流量小生鹿晗的加持很容易成为爆款。不曾想,其上映后在豆瓣获得低于3分的成绩,被指“烂片中的烂片”,最终仅获得1.2亿票房,无数投资打了水漂。

 

时至今日,很多影视公司在标榜自己影视作品是优品的时候,习惯带上“豆瓣高评分”,这也证明了豆瓣评分在影视市场举足轻重的地位,豆瓣也就成为各大影视剧制作发行公司的必争要塞。

 

不过,随着豆瓣评分商业化气息越来越浓,有关评分造假的消息接二连三出现,豆瓣评分口碑已大不如前。

 

其中,最具争议的事件当属《流浪地球》高赞好评被收买改为差评,众人愤愤不平在各大应用商店给给豆瓣APP评了一星。虽然,豆瓣官方微博多次发布消息表示:“不存在“高赞好评被收买改为差评”的情况,而且评分大幅修改属于非正常评分,不会计入总分。”但舆论风向并没有变得更好。

 

再有,猫眼电影、淘票票等票务平台均推出了评分机制,甚至爱奇艺、腾讯视频等在线视频平台也推出了,好评榜单、热播榜单,为评判一部影视剧的好坏增加了更多判断依据,观影用户也不再非豆瓣不可。

 

总之,豆瓣在众人眼中已经不再那么纯粹或许是其走衰的开始。

 

依旧苦于商业化

 

来豆瓣吃瓜的人越来越多,但豆瓣商业化仍是个迷,且距离豆瓣获得第三轮融资已过了十年之久。

 

据悉,2006年,豆瓣完成第一轮200万美元融资,投资方是联创策源;2009年,豆瓣获得第二轮千万美元投资,投资方为挚信资本和联创策源;2011年,豆瓣网完成第三轮5000万美元融资,投资方分别为挚信资本、红杉资本和贝塔斯曼亚洲投资基金。

 

在PC互联网时代,豆瓣网、人人网、天涯社区等平台鼎盛一时,而今人人网卖身、天涯社区没落,独留豆瓣见证了微博、微信的崛起,抖音、快手的火热,自身却苦于商业化迟迟没有新进展。

 

一来,豆瓣一再错失知识付费、短视频等风口,被知乎、抖音等后来者超越。

 

2016年知识付费概念正火,微博、知乎、喜马拉雅等平台乘风口而上赚了个盆满钵满,彼时坐拥无数红人、大V以及过亿用户的豆瓣,被外界认为是知识付费市场最有利的争夺者,但因其毫无作为错失了风口。

 

同样的,短视频正火的当下,B站、微博、微信等平台纷纷加码视频业务,而豆瓣依旧云淡风轻,一些用户也就逐渐流失到微博、抖音、微信等与时俱进的社交产品,豆瓣用户停留时长也在缩短。

 

二来,仅凭广告以及为电商平台、票务平台导流分成“养家”,豆瓣增长空间有限。据悉,豆瓣的广告产品主要包括展示类广告、品牌小站和豆瓣FM中的音频广告。可即使广告形式繁多,豆瓣仍是广告露出较少的平台之一,而且靠给当当、亚马逊导流获取分成并不是长久之计。

 

或许早前放弃良好的商业化条件,换取好口碑和忠诚用户是豆瓣自身的选择,但在瞬息变幻的互联网市场,优胜劣汰是市场规律,未来豆瓣必须抓住市场机遇、开通多元化的变现渠道,才能长期屹立不倒。

 

最后一问:与微博同行,沦为吃瓜阵地的豆瓣,会变得更好吗?

 

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:刘旷 的原创作品,责编:lucky。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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