轻松识别意向用户群画像,微信搜一搜开放新能力助力品牌运营及转化

摘要:微信搜一搜用户画像能力首次开放,提供三大核心数据为潜客运营加码

为方便品牌捕捉商机、了解搜索用户画像,微信搜一搜品牌官方区首次开放“用户画像”能力,提供人口属性、地域分布和设备分布三大核心数据,帮助品牌主精准锁定潜在用户,助力精细化运营。

自微信搜一搜开放品牌官方区以来,品牌主也在好奇搜索自家品牌的用户构成。如何识别这批潜在客户和意向客户,对于后续运营及转化尤为重要。

此次新能力的开放为品牌了解用户的性别、年龄层、地域、移动端设备等数据分析提供了便捷入口。品牌主可通过登陆微信公众平台-微信搜一搜-品牌官方区-数据概览的方式进行查看,后续该能力将进一步在小程序助手开放。

在大数据时代,掌握用户数据是实现用户分层、制定业务逻辑、调整运营策略的前提,此次新能力的推出也为品牌主后续开展官方区搜索增长及品牌精细化运营提供数据依据和策略保障。

首先,品牌在进行市场活动前,通过新能力可以明确品牌核心用户,从而针对性触达达到事半功倍的效果;其次,品牌可在市场宣传中主动加入微信搜一搜可视化搜索路径引导,通过微信搜一搜落地转化,在活动进行中即可精准判断市场宣传所触达人群是否符合预期;最后,官方区承担着拉新和回流转化两大能力,利用新能力及时回顾数据,有利于判断潜在用户的周期性波动,制定针对性打法。

今年下半年以来,微信搜一搜多次升级品牌官方区,包括多个自定义搜索词、官方标识、品牌介绍、菜单橱窗、服务直达、常见咨询、小程序直播入口、优惠券发放、品牌卡片、行业模板、附近门店、单品推广等,品牌主可使用公众号账号登录微信公众平台进入“微信搜一搜”专区申请开通并接入各项新能力。未来,微信搜一搜也将持续关注品牌诉求,推出更多的运营工具为运营及转化持续加码。


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