想翻身的联想手机,财报里又没等来好消息!

摘要:联想移动业务负责人常程离职后,这对原本被冰冻的联想手机业务来说更是雪上加霜

常程离职后,杨元庆不止一次的表明联想在移动业务方面翻身的决心,年初,他对媒体表示:“联想手机有信心打好翻身仗……”,今年6月,又称:“我们把移动业务盈利改善放在第一优先级。”

然而,现实是残酷的,在当下变局频繁,竞争格局相对稳定的智能手机市场,要想实现翻身谈何容易?8月13日,联想发布2020/2021财年第一财季财报,财报数据显示,第一财季联想集团营收133.48亿美元,净利润2.13亿美元,无论营收,还是净利润都取得了可观的增长,其中个人电脑、设备附加软件及服务等表现均亮眼,唯独移动业务略显“冰冷”。

财报数据显示,移动业务在新一财极进一步下滑,录得10.93亿美元的季度收入,比去年同期下降了27%。移动业务营收大幅下滑的同时,其手机销量也遭受重创。

这对于要翻身的联想手机来说显然不太乐观,这个曾经在手机赛道的头部玩家,也在当下的手机市场显得愈发有心无力……

“越扶越歪”,国内市场份额仅剩0.1%

2016年,伴随着移动互联网的快速崛起、物联网及产业互联网趋势的明确,杨元庆从集团战略层面提出了一个“三波战略”,其中一项是将数据中心和移动业务,发展成为新的增长引擎和利润引擎。

次年,一次内部员工交流中,杨元庆说"三波战略是联想历史上最艰难的战略变革。"这显然是实践背后一声无奈的叹息。数据显示,2017年,在国内,联想手机年销量仅为179万部,整个移动业务营收77亿美元,市场占有率也从2013年前后的TOP3,下滑至0.4%,两年下降超过9成。当然这只是一个开始。

数据显示,2017/2018财年,联想移动营收再降至72亿美元,2018/2019 财年,营收进一步下降至65亿美元,而到2020/2021财年第一季度移动业务也仅为10.93亿美元。且移动业务在集团整体营收中的占比持续下滑,从去年11.6%下降至如今的8.1%。

根据Counterpoint的数据显示,2019年联想手机全球出货量3960万部,市场份额3%,排名全球第七。CINNO Research最新研报显示,2020年上半年,联想手机在中国市场的份额仅剩下0.1%。

更值得注意的是,联想移动业务海外市场今年以来也遭遇重创,市调机构counterpoint公布的数据显示,受疫情的影响,美国市场的手机销量同比下降了四分之一,其中联想旗下的Motorola跌幅最大,高达62%。

对于移动业务的大幅下滑,联想称这主要是因为拉丁美洲市场需求的急剧下滑。为了应对移动业务下滑的情况,联想称公司移动业务集团已经制定了策略,将继续推动5G智能手机的产品创新来巩固市场。

换赛道:换不来翻身

7月下旬,预热一年多,迟到半年的联想拯救者游戏手机终于面市,这款手机也被誉为联想手机的“拯救者”,然而从手机游戏细分市场切入的策略,加上持续跳票,也让这款手机充满了质疑。

游戏手机市场本身是一个小众市场,一直以来被认为是伪需求。一方面,数据显示,整个2019年,游戏手机市场出货量仅为100万台,虽然目前有着高于整体智能手机市场的增速,但游戏手机很难在市场掀起大风浪,且对于这样的小众市场来说,对于手机厂商来说只能作为一个产品线布局更为稳妥。

与此同时,在智能手机市场同质化加速的当下,游戏手机市场作为为数不多的细分入口,目前已经玩家云集,且市场竞争激烈,从2018年开始,这一规模并不大的市场挤进了小米投资的黑鲨、努比亚的红魔、vivo旗下的iQOO、以及华硕等等众多品牌厮杀,市场空间日渐狭小,目前在国内消费者认知中并不强的联想如何参与竞争,更是难上加难。

另一方面,联想拯救者这款游戏手机,从去年3、4月开始对外宣传,直到今年7月才面市,可见其目前在手机研发、生产等方面的进度非常缓慢,但站在市场竞争的角度来看,如今厂商们为了突出差异化,在软硬件创新层面的迭代速度也在越来越快,而联想这样的速度,很容易被市场迭代出局。

对于联合为何进军电竞手机,联想移动业务相关负责人此前表示:“5G时代下,游戏手机将变得比之前更加与众不同。随着5G时代算力向云端的转移,对于移动游戏终端,设备亟需赋予自己新的核心竞争力,游戏沉浸感的真正提升,我们叫做 ‘体验进化’,才是游戏手机相对于普通智能手机实现体验降维打击的真正武器。”

但值得注意的是,智能手机市场终端市场在硬件等方面的创新,完全受制于上游供应商,无论形态亦或是产品如何定位,都无法改变终端品牌厂商的核心竞争力。

当然,更为重要的是,如今随着5G、云游戏时代的到来,游戏产品对终端性能的依赖也会逐渐降低,通过软件算法驱动手机性能的方式也将会被云游戏解决方案替代,而游戏操作方面通过硬件外接也很容易实现比游戏手机更好的体验,所谓的差异化也将荡然无存。

业内分析人士认为,联想押宝电竞手机,一方面是在手机主流赛道乏力的体现,另一方面也是通过游戏手机高溢价的方式摆脱亏损实现盈利。此前,杨元庆也曾公开表示:“不管采用什么手段,一定要让手机盈利。”

智能手机市场竞争难度加大,低投入的联想或再难有空间

现阶段,智能手机市场随着迎来5G的重要过渡期,各品牌在产品布局方面的风险越来越大。当然,更为重要的是,逐渐稳定的市场格局,2020年第二季度“华米OV”、苹果等几家品牌已经占据了95%以上的市场份额,这也加大了市场竞争的难度,这对于中小品牌来说挑战则更大。

前几年,包括OPPO、vivo等品牌通过在渠道及营销方面的优势快速崛起,但在新的格局下,渠道、营销很难在形成竞争力。手机市场的竞争迈向营销向下、技术向上,综合内力比拼的新阶段。OPPO在当下掉队就是一个很好的例证。数据显示,2020年全球第一季度市场报告显示长期排名第五的oppo也被兄弟公司vivo超越,跌至others系列。

对于联想来说,手机业务持续萎缩,一方面是此前运营商等渠道的式微,另一方面也正是在技术研发方面的薄弱。一直以来,“联想没有核心技术”是业内、消费者对联想与华为等对比下的第一认知。数据显示,联想在2020 年公布的19/20财报显示,联想全年总营收3531亿人民币,而年研发投入仅100亿元人民币左右,研发费用近年来一直只占公司总营收的3%左右,不足华为研发投入的十分之一。

同时,目前的智能手机市场也很难再以单纯的硬件参数堆积、性价比来获取竞争话语权。智能手机市场经过多年的发展、沉淀,目前已经形成的“终端+生态服务”的新趋势,包括影音娱乐、甚至物联网等,在这方面,目前联想也并不具备竞争能力,当然更为重要的是,内容生态服务自身就是一个长期的积累与沉淀,要在这方面实现追赶、形成竞争力或许比硬件更难。

这对于要同时要兼顾销量与利润的联想来说,很难再打开进入空间。

在今年5月,联想公布2019/20财年全年业绩情况时,杨元庆曾表示:“对于当前季度和下个季度,我们还是比较乐观的。”显然,对于移动业务来说,杨元庆还是过于乐观了……


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