大家都在事后诸葛亮般地“狂踩”瑞幸,而我们则在自我反省

摘要:当大家都在斥责”瑞幸“时,我觉得我们更应该反省自己,当我们自己也没有把”诚信“放到最最基本的位置,最重要的位置时,才导致我们的判断失误,片面相信了它的光环。

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昨晚爆出“小蓝杯”咖啡瑞幸造假22亿,股价狂跌80%的消息传开,一时洛阳纸贵,文章消息漫天飞扬。有极其鄙视的,有恨意满满的(一般是买了其股票血亏的),有幸灾乐祸的,也有继续深挖的,当然还有炫耀自己当初多么英明的揭露这场“骗局”的,接着,讽刺“背锅侠”COO的文章,最有意思的是,“割资本主义韭菜”的段子手们,也出现了。

今天,它的董事长陆正耀同时作为大股东的神州租车也大跌50%。他们不仅遭受资本市场唾弃,更会受到集体律师诉讼,甚至波及到所有在美股市场上的中概股。

真的是一个全民“狂踩”的节奏啊!

大家都在事后诸葛亮般地“狂踩”瑞幸,而我们则在自我反省。

为什么呢?

这个得从我们在去年1-3月的一场关于“瑞幸“的争论说起,那是一场长期的有投资人,互联网人,传统零售人,新零售人,咨询顾问们分群参与并发生争执的激烈讨论。有幸,我都在里面。

记得当时,

-传统零售人和咨询顾问多站在反方:瑞幸就是一场骗局,哪有那么快吹起来的泡泡,不盈利的生意,一万家店又如何?饭要一口口吃,光吹没用。

-投资人则分成两派:一方支持,认为模式新颖,商业模式与资金模式都别人都无法复制,的确是个好项目。另一方则反对,从建立私域流量,打造品牌的角度来讲不错,但对于长期客户留在与可持续性而言则存在疑问。

还有一位投资人提出一个观点:陆正耀不可靠,做神州时就在资本市场有污点,会不会瑞幸在美股上市之后,圈钱跑路。但这个声音当时,被大家一笑置之,美股市场监管严,还有浑水呢!(没想到一语成谶,但至少这个声音当时被忽略了)

-互联网人与新零售人则认同:只要模式正确,没有做不成的事,只有你想不到的,没有做不到的,但凡流量有了,一切都会来的。

-其中还有瑞幸的竞争对手,星巴克的一位高管,他(她)说:当瑞幸刚出来时,的确抢走了我们不少客流,但一年过去了,我们基本没受影响。

大家都同意:瑞幸在流量运营与品牌运营的确有独到之处,然而它需要大量的资金投入去让它持续运转,有人提出,上市可以解决它的资金流问题,因为它的资本运营模式也很新颖,而且投资人背景强大。

好吧,大家都问我的意见,作为传统零售人出身,又做过电商的从业者,有什么想法?

当几年前亚马逊收购美国全食超市(Whole Foods)导致全美零售股大跌,大家都在恐慌电商将取代传统零售时,我大声呼吁:零售本质不变,优质零售公司一定不会倒的预言,并让大家关注COSTCO。结果,几年来,亚马逊涨了2倍多,而COSTCO也涨了2倍多。

同时,中国无人店出来爆红时,我也立马作出了《无人店,最后将是一地鸡毛》的论断,果然不出所料。

我很佩服自己当时的冷静,客观。

但在这件事上,我和我的朋友们作出了相对“错误“的判断,因为我们中有一群人(包括我)是一群反对霸权,反对垄断者:反对国美支持苏宁,反对阿里支持京东,反对苹果支持小米,反对阿里京东支持拼多多,反对AT(腾讯阿里)支持MT(美团头条)。

当时我们认为星巴克作为中国市场上的绝对霸主,任何挑战它霸权的企业或品牌都值得钦佩,这都是来自同一个逻辑。于是我们认为,综上所述,“瑞幸不错”。

(所幸,这个判断当时我们没有公开发表, 仅限于内部讨论!)

今天想起来,“为反对而反对”影响了我们的理性判断,不少人如同我们一样误入了同样的“思维陷阱”。欲望与能力,模式与人性,诚信与欺骗等等,我们都需要重新审视……

 

这里,我们真正忽略了一个关键词“诚信“。模式对,管理团队对,当领导人的品质不对时,一切都是谎言,都是骗局。多少中概股在美股市场上被质疑,我们甚至更愿意“相信”是某些公司做空中概股牟利的手段。如今回想起来,哪家中国互联网公司是“干净“的,你能摸着良心问自己,没有”刷“过数据吗?想想一阵后怕。诚信的缺失真的是一个社会病啊,当多数人的信仰只是发财致富时,特别是迅速发财时,往往忘却了,诚信才是根本!

今天,瑞幸的问题,来自于“陆式资本大法:“看准风口,成立公司,巨额融资,烧钱扩张,迅速IPO” , 这次被浑水举报否认后,又主动宣布交易数据造假,不论是为了主动自保,还是被自曝,可能就是为了逃避股价低于1元的退市危机,并且被集体诉讼吧?并且还在继续骗,甩锅COO,不论你信不信,反正他们信了。

 

因为“诚信“,我们的无良商家把不合格口罩卖往国外被质疑,中国货(Made in China)?

因为“诚信“,我们的病毒检测盒被欧洲一些国家投诉到外交部门

因为“诚信“,那位币圈高手孙宇晨还有国外继续自己的圈,国内已被万人唾弃

因为“诚信,那贾先生迟迟不敢回国兑现自己的承诺

因为“诚信”,中国只能成为世界品牌的代工厂,赚取微薄利润

因为“诚信”,我们损失的东西太多了!

当大家都在斥责”瑞幸“时,我觉得我们更应该反省自己,当我们自己也没有把”诚信“放到最最基本的位置,最重要的位置时,才导致我们的判断失误,片面相信了它的光环。

引以自省!!!

 

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 万明治 ,责编:邢通。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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