品牌战变成口水战,做高端手机不能学菜场竞争

摘要:口水战是不应该出现在高端旗舰产品的,因为有高端消费需求的人最大的特点就是喜欢清净。这不是菜市场卖菜,大家吵来吵去为了挣个块八毛的优惠,所以苦练技术内功,打造自己独特的调性,才是真正的品牌之路。

可能是因为疫情大家都憋在家里的原因,大家的情绪都比较容易激动。最近小米10的发布就掀起了巨浪滔天的口水战,甚至小米自己的高管都称之为“海啸”,还有不少冲到我这里。本来以为是一个品牌战或者产品战,最后却成了一场口水战。甚至一个旗舰的比拼最终落脚点,甚至到了什么马达身上,不仅无趣,而且无聊。不过喧闹背后必有原因,色厉内荏之下总有破绽怕被人看出来,所以到底问题出在哪里?倒还是值得研究。

从太空拍照讲起

小米10手机在太空拍照可以说是发布会上一个不小的噱头,毕竟这也是手机的第一次上太空,所以不少人都很振奋。当然,大家可能忽视的一个细节是,尽管在发布会上说的是相机系统,但是在事后的宣传中,都成了手机上太空。其实,手机如果上太空电池首先就要爆炸了,真正上天的大概是这么一个东西,里面包含了三星的拍照模组和手机的一个主板,而并非是一个手机,系统应该也是卫星的系统而非miui。所以我觉得,这大概率还是算一个噱头,更多的还是三星镜头模组的价值。

说起三星的镜头模组,其实这里还有一个小细节。三星前两天也发布了自己的旗舰手机,虽然搭载的同样是亿级像素摄像头,但这颗像素图像传感器名字为HM1,和小米的HMX是不一样的。从官方介绍来看,HM1支持像素9合1,而HMX仅支持像素4合1,所以看着都是1亿,还是有不小的差别。三星9合1合成后可输出1200万 2.4μm单位像素面积,小米这颗亿级像素传感器的像素大小为0.8um,4合1后只能生成2700万1.6μm单位像素面积。而单像素尺寸,显然是决定拍照画质的重要指标。即便是小米10一直对标的荣耀V30 Pro的IMX600 RYYB超感光摄像头,单像素尺寸也为1.0um,除了大于0.8um之外,也是支持4合1的,而且4合1之后的像素尺寸高达2.0um。同时还要考虑到RYYB相比传统RGGB提升了40%的感光度,荣耀的这个2.0μm RYYB和2.4μm RGGB的感光度其实是差不多的。而这种参数差距并非只是纸面,而是在实际中也是有所体现的。

在荣耀产品副总裁熊军民发布的微博中,有一个DxO的评分比较,虽然小米10Pro总分高2分,但拍照部分只高1分,而且这一分主要的贡献来自长焦镜头和广角镜头。真正主摄贡献的八项评分中,荣耀V30 PRO获得五项领先,其中噪点、伪像、夜景、散景(大光圈)遥遥领先小米10 Pro。也足以证明IMX600这块已经发布了两年的感光芯片依旧保持了多项的领先。这里还没有考虑到麒麟990芯片的人工智能的能力和华为的算法调教。所以尽管1亿像素的参数唬人,但其内部还是有些虚胖。而拍照这个东西终究不是CPU,很难靠堆料一口气吃个胖子,毕竟尽管硬件落后,苹果、谷歌手机的拍照依旧凭借算法而令人称道。

5G手机先谈5G

尽管5G是一个制式的升级,但和4G不同的是,5G在技术含量和技术难度上还是有不小的门槛的。这也是目前5G手机领域最大的竞争点所在,也是小米10Pro挑战高端旗舰地位的一个重要基础。不过这个挑战的难度显然比堆1亿像素的拍照更大一些,包括芯片、包括调试、包括天线,到处都是翻车的点,一不小心就容易前功尽弃。

首要的问题显然还是在芯片上,之前也已经有很多讨论,目前手机旗舰芯片除了麒麟990 5G是集成5G基带之外,高通的旗舰芯片865还是要外挂5G基带的,而集成5G基带的765G,则是一个中端芯片,在性能上还是有很大差距,之前小米用来带CC的1亿像素就造成了小马拉大车,拍一张照片要转圈两三秒的窘状。这个集成和外挂的差别,估计还要有一年的时间才能追上,这是实实在在的技术差距。而外挂的问题显然也很清楚,功耗发热肯定会大一些,不过这点小米10Pro也是有所预料,号称是上了史上最强的散热系统,至于能不能抗住,就看后续用户的反馈了。这里值得一提的是,麒麟990芯片用的是7nm EUV制程,而大核还是A76,高通865的大核升级为A77,制程却低一级是7nm,这也是一个发热大户,而华为余承东之前则表示,A77要上到5nm工艺才压得住功耗。从这里看高通还是有些托大了。

不过目前看到最大的问题还是5G下的网速问题,有一些用户的反馈是有信号图标却没有办法下载,至于测速这么关键的环节其实在发布会上也是省掉的了。如果5G手机的5G出了问题,我觉得这可能是一个比拍照效果好坏更大的问题。这一点还是要重视起来的,如果是因为仓促抢首发而留下了信号的遗憾,那倒真是重蹈了苹果的覆辙。希望用户能够大度理解吧。

我觉得大家对5G还是要有敬畏之心,这个东西的升级并不像3G或者4G那么简单,因为网速提升太大,需要全方位的通信系统升级来支撑,不论是芯片能力还是CPU能力或者是天线能力,都不容有失。但现在换机周期提前,5G商用提前,很多厂商比较仓促的进入这个领域,确实也是一个客观现实。

高端不是堆料,技术还是核心

其实堆料这个事情我并不反对,但我也不觉得这是进军高端的路径,只能说是一个基础,还是必须要有自己的独特技术积累,才能建立自己的独特优势。比如说最近炒的沸沸扬扬的 LPDDR5+UFS3.0+write turbo,看似顺序读取速度提升很多,但随即读取方面的优势也并不明显,之前看到一些随机存储的数据,其实二者不相上下,后续相信这个问题还会有更多评测。而另一个大肆宣扬的WiFi6,其和骁龙865搭配使用的Wi-Fi芯片是高通QCA6390,在5GHz下只支持80MHz带宽,最高下载速率实际上只有1.2Gbps,还不及华为Hi1103支持的WiFi5的160MHz频宽和1.7Gbps峰值速率。不过这已经是市面上能堆的最好的料了,也只能如此了。

所以最后大家会发现,所谓的冲击高端还是一个组装的故事,而接下来大概率这些配置还会出现在IQOO和Realme的新机上,而价格恐怕还会有优惠一大截,再接下来一加应该也是这些配置,所以最后一样的东西用户还是会挑便宜的买。这其实就背离了做品牌的初衷,而做品牌最大的关键不是我多好,而是我和别人不一样,因为我和别人不一样所以更贵。如果都一样,那贵就变得没道理,品牌也就很难树立起来。

不过更重要的问题则是,既然冲击了高端,那么这个产品是不是就比没有冲击的时候好。现在尽管一直在证明小米10系列要比荣耀V30系列好,但实际看起来,只能说各胜擅场,互有胜负,在5G、游戏、拍照等比较关键的地方,荣耀V30的表现还更好些,价格也更优惠些。这其实就掉入了一个陷阱之中,做品牌并不能靠踩竞品上位的。奔驰不会用新车去比宝马,香奈儿也不会用新包去压LV,大家最重要的还是做出自己品牌不同的风格和调性,而不是简单的我起步更快,或者我用皮更好。这一点,还是希望行业能够成熟起来。

口水战是不应该出现在高端旗舰产品的,因为有高端消费需求的人最大的特点就是喜欢清净。这不是菜市场卖菜,大家吵来吵去为了挣个块八毛的优惠,所以苦练技术内功,打造自己独特的调性,才是真正的品牌之路。

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