50元超前点播《庆余年》,是平台错了还是你错了?

摘要:在互联资深分析师丁道师看来“从大背景来看,中国的内容付费或者说会员付费超过了传统的广告付费,这也说明平台吸引了用户的关注,在内容层面有了话语权。

最近,由陈道明和张若昀领衔主演的《庆余年》可以说火的一塌糊涂,对于这样一个风头强劲的影视IP,追剧自然也就成了很多影视剧迷们的惯用常态,这是供需关系促使下的必然结果。

由于《庆余年》是每周一至周三20:00更新,视频平台的VIP会员提前看6集,不过,就在昨天腾讯和爱奇艺同时推出了一个“超前点播”特权,也就是作为平台的会员可以通过付费解锁未播集,相比会员来说,可以多看6集的电视剧,这一举措引来了诸多网友的不满,也让《庆余年》这部电视剧与视频平台以另一种方式登上了微博热搜。

流量与需求双向共振 视频时代全面开启

《庆余年》的火爆场面在某种程度上说只一个必然现象,但更重要的是推动其火爆的背后推手。

从1980年的1G网络时代诞生开始,到1990年的2G网络,再到2000年的3G网络,又到2010年的4G网络时代。我们移动网络已经经历了4代进化。

人类在进步,时代在发展,通讯网络也在不断进步。当时通过1G网络只能做到接打电话和亲朋好友取得联系;2G网络时代我们可以用它来传输信息,问候家人和朋友;3G网络时我们用它可以做到简单的网上冲浪;到了4G时代我们不仅仅可以用它简单网上冲浪还可以在线观看视频,这也为后期视频内容的丰富和繁荣奠定了坚实的基础。

2006年,You被Google天价收购后,这家美国的视频分享网站就进入了中国人的视野。很多人看准了视频网站中所蕴含的巨大商机,纷纷仿效,一时间国内视频网站呈爆发式发展。如优酷、56网、乐视等,除此之外一些门户网站如搜狐、新浪、网易也开始进入该领域。

视频网站的逐步丰富可以说极大的丰富了人们上网的需求,但真正爆发视频浪潮的是支撑视频传播的流量场景。

在2000年开始的初期,由于无线连接的优势变得越来越清晰,无线网络得以迅速普及。随着企业和消费者开始认识到WiFi的应用潜力,成就我们现在所谓的「移动运算」的雏型,无线热点开始出现在咖啡店、机场和酒店。而家庭用户中的许多人也开始利用宽频互联网,能够轻松地在整个房子实现无线连接。

带WiFi的应用潜力的带动下,用户对于移动互联网的使用时长大大增加,而后期三大运营商推出的无线流量卡,以及百度、腾讯、小米等企业也相应的推出了针对自家移动互联网产品相应无限流量的产品,一方面可以吸引用户,通过用户对卡的使用产生部分的营收,另一方面则是希望通过用户和卡的绑定,更好的为自己的其他产品推送流量,自此,全民的视频时代正式打响。

平台商业属性使然 培养用户付费习惯成必然手段

有需求自然就要有供给,后期由于这些视频网站和门户网站积极拥抱视频的做法,也引来了后期的版权纠纷,毕竟好的内容可以更加的吸引用户关注,这是一个亘古不变的道理,何况是在当时片源稀少的时代。

当然了,版权争夺的背后,依然是利益的争夺,而真正从购买版权获益的,恐怕也只有最早从事版权购买和分销、并从事视频“付费+免费”的乐视网,他以先入围主的优势占据了版权盈利的桥头堡,只是因为后期老贾的经营不善,乐视网不得已异主。

不过,乐视网掀起的版权浪潮也为后期视频网站带去了新的发展方向,以爱奇艺为代表的搜索派和搜狐视频、腾讯视频为代表的门户派纷纷都进入了版权时代,只不过相比爱奇艺来说,后者对版权的价值理解没有爱奇艺那么深,这也是现阶段爱奇艺在自制剧上可以发挥的如火如荼的原因所在。

随着视频网站纷纷进入版权采购领域,影视剧的版权价格也相应的水涨船高。此时“烧钱”已经成为了视频网站名副其实的代名词,而“烧钱”背后也是视频网站通过版权来吸纳用户的强有力手段,除此之外,为了尽可能的提高自身平台的内容丰富性,这些视频平台也纷纷将之前一些带有经典头衔的IP电影归入了收费的门档,以此来提高自己平台的优越性,而这些优越性的背后则是以用户的付费为代价来实现的,毕竟在高昂的版权背后,这些视频平台首先要找到自己的存活技能,而拉拢用户成为会员,并有效的让其为平台收割的稀有内容买单,则是其后期除了视频平台广告以外的最有效营收法则。

50元背后的矛盾盛宴 如何评判对与错?

此次因为50元引发出用户不满,其实更多的是因为在用户心理,自己已经是会员了,如果再这样无休止的套路付费,显然是对自身会员的一种不尊重,而且除了这50元点播模式之外,其实早早在平台上还有一种会员半价看影片的方式,就是平台将一些在电影院下线或者从别处挖来的好电影,先放到自家的平台进行会员半价收费观看,等到了一定的程度在完全对会员免费观看,像之前在电影院上线的《中国机长》,现在就在各大视频平台处于收费状态。

从付费成为会员到会员半价收费观看,再到如今的花50元提前点播观看,这背后其实也折射出会员收入愈来愈难抵御严重的亏损。爱奇艺第三季财报显示虽然会员数量同比增长31%,突破一亿大关,净亏损却同比增长了19.4%。无独有偶,去年年初,优酷和腾讯视频也做出了亏损80亿元的年预算。

三季度,爱奇艺的会员收入占比首次突破50%,而会员与广告收入有着此消彼长的关系,这意味着视频网站通过打折促销、联合会员、首月低价等手段吸引的会员,并不足以覆盖其高昂的内容及运营成本。

除此之外,广电总局对于古装题材的限制也有一定的影响,自今年3月网传最严“限古令”以来,广电总局关于古装题材的调控不断,引发一系列连锁反应,播出平台、制作公司减少古装题材投入,古装剧撤档、延播、积压问题加重。

在调控层面,广电总局《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》中明确强调,要把“旗帜鲜明讲政治”作为电视剧选购播出的生命线,在展播期间不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧,确保播出剧目与宣传期整体氛围相协调;广电总局最新发布的《关于2019年第三季度全国国产电视剧发行许可情况的通告》显示:2019年7-9月,全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧55部2182集。其中,历史题材剧目共计9部413集均为近代题材,古代题材零通过。

国金证券数据显示,9月,受暑期结束及国庆节目排期影响,各平台MAU环比均有明显下滑,爱奇艺和腾讯视频仍居第一阵营,优酷、芒果TV分列三、四位。腾讯三季报显示,腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%,原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致;受重点剧集和综艺排播延后影响,芒果超媒三季度归母净利润为1.71亿元,同比下降 28.8%;爱奇艺广告收入 20.7 亿,同比下滑14%。

而近日,包括多家影视上市公司高管及业内知名编剧团队人士表示,“限古令”持续。具体来看,自12月起,每家平台古装、玄幻等类型影视剧,每月限上线一部。

在古装片一片欣欣向荣之际,广电总局的限制让平台只能被迫升级,一方面在提高对于古装片的审核标准,另一方面则对好的片子执行分批播放,以尽量提升视频平台对于用户的粘性,而此番50元超前点播的做法,可以说也是视频平台基于现有处境的一种“试错”行径。

在互联资深分析师丁道师看来“从大背景来看,中国的内容付费或者说会员付费超过了传统的广告付费,这也说明平台吸引了用户的关注,在内容层面有了话语权。面对热剧,花钱可以提前看,从商业逻辑层面来说无可厚非,因为内容付费是一种被认证过的商业模式,通过这种方式来盈利没有错。并且,视频网站此举并没有剥夺原本的会员权利,只是说在会员基础上再次提供增值服务,这种方式以后会形成常态化。”

从当下用户对于视频消费的态度来看,很多时候愿意花80元甚至是100多元去电影院看一场电影,却不愿意花十几元开个会员,这明显是矛盾的,电影院上线的电影需要版权,而视频平台为了吸引用户对于一些好的电影的收拢同样也需要费用,所以在对待一些视频平台,我个人还是倡议多一些宽容,少一些抱怨,何况对于视频平台的这些行为,并没有强制用户消费,从会员、到会员半价消费再到此次的50元超前点播,每一次你的付费都会给你带来不一样的内容服务,何乐而不为呢?

何况,从现阶段内容产业的发展来看,好的内容都在进行碎片化传播,以长视频的分支短视频来看,在刚刚发布的2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。可见短视频内容的需求真在以新的方式迎合用户,而对于稀缺内容来看,自然有好的内容分发方去花钱买预知,从而在自身平台进行分点传播来黏贴用户,这种多维形式的内容呈现方式正在以新的服务标准服务用户,从而铸就起一个多元化的内容大熔炉。

至于此次的50元超前点播方式,对于平台方来说是一次新的营收方式,而对于用户而言,也是基于用户需求的一次差异化服务,在满足部分用户刚需的同时也以新的方式培养了用户的付费习惯,而对于已经付费的会员来说,因为平台并没有收割你的会员权利,只是诞生了一种比会员更高级的玩法,这种层层升级的服务差异化,其实在线下已经常态化,只不过现在搬到线上了,你感觉不适应,以后随着内容方和平台用户的融合将成为一种常态化推进的增值服务手段。

文 | 龙飞

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:龙飞 的原创作品,责编:邢通。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定

最新评论

用户186494806 2019-12-15 00:44
还TMD替鹅厂洗?鹅厂爱奇艺满会员等级我还TM得去盗版网站去看,盗版免费 正版已删真TM香。打击正版人人有责。
回复