周杰伦年年都有新歌,这次怎么就彻底爆了?

摘要:热歌每个季度都在更迭,且一旦切换就再难被想起,用户的圈层趋势愈加明显,很难再形成庞大群体的共同记忆,这就是市场的现状。

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每一次现象级的事件出现,其实都代表着市场上的某一种需求被激发。

9月16日晚11点,周杰伦新歌《说好不哭》彻底爆了。

朋友圈、微博、虎扑、知乎甚至B站,几乎有用户群聚集的文化社区,都有周杰伦新歌的热搜话题。新歌发布1小时后,6条相关话题登上热搜榜,一向因内容创作时间较长而难以跟上站外热点的B站,这次也出现了周杰伦新歌MV搬运视频2小时38.4万次的播放量。至于最直接能接触到新歌的数字音乐平台,比如QQ音乐,更是因为周董新歌发布致使应用崩溃。

这种热烈程度,相比去年周杰伦发布《不爱我就拉倒》时是有过之而无不及的,无论是热搜话题数量,还是话题讨论覆盖范围都远超去年。这也让我们不禁好奇,每年都有新作发布的周杰伦,为什么今年新歌就以大量好评穿透了整个大众圈层?

地利:情绪的共鸣,将粉丝拉回青春

如果要谈《说好不哭》为何能引发如此热度,在作品层面,最好的比较对象就是去年的《不爱我就拉倒》。

我们先来确定不变量,那就是这两首歌在粉丝期待值上是相近的。在《不爱我就拉倒》正式发布前,周董对外称每三个月就要发一首新歌,最终促成整张专辑的完整面世,这让粉丝对于彼时的这首新歌有巨大期待;而在《说好不哭》正式发布的1个月前,周杰伦就通过INS发布了新歌预告,好友阿信也早早针对预告发布评论,调动更大粉丝群体的关注。因而两首歌都在发布前做了一定的粉丝预热。

那么再分析变量,就是两首作品带给听众的感受有巨大差别。

《不爱我就拉倒》诚如作品介绍那样,是周董随心随性创作的,所以“土味”歌词成了最大特色,这也让该作品有了巨大的讨论度。然而这个讨论的驱动力来自于娱乐性,无论是请方文山救救周董的热搜,还是对于土味歌名歌词的调侃,都证明了听众的讨论是因为有趣,而今年的《说好不哭》就截然不同。翻看目前用户对于《说好不哭》的评论,“青春”“老歌”都是关键词,这表明了这首作品击中了听者的情绪。因为新歌与周杰伦老歌有旋律与主题上的一脉相承,激起了不少粉丝对于曾经的回忆,进而演变到了对青春的追忆,这才是《说好不哭》在作品层面能够引发大众讨论的根本原因。

换句话也就是说,《说好不哭》相比近两年的《等你下课》《不爱我就拉倒》,甚至是专辑《周杰伦的床边故事》中的大部分歌曲,都更能让粉丝联想到曾经听《晴天》《一路向北》等老歌的感受,这也是曾经“周氏情歌”的魅力。

当然,《说好不哭》的热度快速发酵,应该也有周董本人足够重视的因素。除了在一个月前就通过INS预热,在开始预热到正式发布的这一个月期间,周杰伦也一直通过INS进行发布倒数,这是《等你下课》和《不爱我就拉倒》身上所没有的待遇。

因而这一次《说好不哭》的全民“打歌”,首先是因为作品与营销让其拥有了足够的“地利”。

天时:流量战“后遗症”

因为前一段时间的“流量战”,周杰伦在今年新歌发布前,就引发了一次大众关注,或者说是一次大众再关注,这对于周杰伦的新歌发布来说,无疑产生了不小的影响。

彼时,由于新晋流量粉丝对于周杰伦影响力的疑问,引发了一场规模极大的网络热度之战,平常不怎么发声的周杰伦“中年粉丝”,尝试着为所爱之人持续打榜。不过,这场新老“偶像”的流量对决,看似只影响了年轻一代粉丝的思考逻辑,但实际上,也对“中年粉丝”群体产生了不小的冲击。

一个体现就是,《说好不哭》的累计土豪榜上,排名第一的用户购买了6445张,土豪前三甲总购买数达到了1.6万张,按每张3元的价格计算达到了4.8万元,而此前《周杰伦的床边故事》专辑土豪前三甲共购买1223张,按每张20元的价格计算为2.4万元,粉丝的“打榜”式购买之意显而易见。

周杰伦的粉丝覆盖年轻群体较广,尤其是相比如今的流量新生,80后、90后中不乏视周杰伦为青春偶像的人,这批人由于年龄的增长,已经不再是社交娱乐中最主要的发声群体,因而他们在流量战前大多以购买演唱会门票、默默购买新专辑听歌作为支持偶像的方式,并且,这也是对自身有实际价值的回报行为。

然而因为流量战的出现,让这一群体意识到了时代的改变,他们也想适应新的玩法与规则,所以也就有了《说好不哭》的打榜行为,同时,他们也更乐于分享偶像的作品,试图让新一代粉丝也感受“中年人”对于偶像的热情与热爱,这也是这一次朋友圈被新作不断刷屏的原因之一。

因而,这次《说好不哭》的话题发酵,或许可以理解为是“流量战”的延续,又或者说是“流量战”带来的“天时”。

人和:大众需要“周杰伦”

从粉丝视角出发,《说好不哭》的热度拔群是顺其自然的,而从市场的角度出发,发布新歌的周杰伦也是响应了市场大环境的需求。

近两年来,我们的市场上一直不缺少脍炙人口的歌曲,然而不能否认的是,其中大部分都并非精良制作(这里特指技术水平)的作品,尤其是火热于短视频平台的歌曲,更多只是满足了人们对于有音乐能用来娱乐的需求,但真正谈论到能够反复聆听并值得品味的音乐作品却不多。

在十多年前,我们有周杰伦、陈奕迅、五月天、林俊杰、孙燕姿、梁静茹等主流歌手撑起市场,他们不少当年的作品放到如今仍然是能够引发共鸣的好歌,并且,在那个年代一首好歌往往能够穿透多个圈层群体,让这些人有了共同的记忆与共同的感受,但到了今天,热歌每个季度都在更迭,且一旦切换就再难被想起,用户的圈层趋势愈加明显,很难再形成庞大群体的共同记忆,这就是市场的现状。

但是,我们确实需要能够经得起时间考验的音乐作品,需要能够让一代人有相同的青春话题,从大众总在讨论没有新一代金曲的话题就可知,因而,周杰伦发布新歌,就恰好唤起了我们对于优质好歌在市场流通的回忆。

《说好不哭》其实并非达到了绝对上乘的品质,但其创作者周杰伦,却代表了曾经那个华语作品整体拥有较高品质的年代,所以,也才有了用户想要传播、分享这首新作,并且热衷于讨论《说好不哭》是否达到了周杰伦老作之水准的行为。

简单来说,就是我们这个时代需要周杰伦,或者需要新一代的周杰伦们,他们能够创作出长久传唱的好作品,能够在多个圈层中流动的好歌曲,让我们的市场中既有能满足娱乐的热歌,也有能够打动人心的金曲,这也是《说好不哭》热度爆表的“人和”。

每一次现象级的事件出现,其实都代表着市场上的某一种需求被激发,周杰伦的《说好不哭》能够引来热议,还是因为音乐市场中长久缺失了优质好歌,成为了娱乐歌曲与流量“周边”的阵地,至于何时能够改变这一相对不健康的现状,只靠周杰伦一人是不行的。

文 | 读娱

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