从球鞋到数码产品,论烧钱女人根本不是男人的对手

摘要:“当我开始真正爱自己,我不再继续沉溺于过去,也不再为明天而忧虑,现在我只活在一切正在发生的当下。今天,我活在此时此地,如此日复一日。这就叫完美。”


直男的消费特点,往往可以用“烧”这个词来概括。

在过去,男性消费能力长期被忽视。在大多数人的印象中,男性多是不在意自己的穿着打扮,在消费中保持着极度理性和克制。可实际情况并非如此,那些盲目相信消费力男人不如狗的人,只是不懂直男经济学。

如果对于女生来说包能治百病的话,那么鞋之于男生就是能解千愁的良药。

直男的消费特点,往往可以用“烧”这个词来概括。

6月份,CBNDATA发布《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》,显示2018年在淘宝上搜索潮鞋的热度达到了3亿次。报告还指出在潮鞋消费市场,社交型、中国元素和出圈成为三大关键词。

不论是坦然面对“日常不中签”的心态,积极重温历史高光时刻的情怀,为偶像战靴打call的球迷修养,还是为个人兴趣埋头钻研成“控”的架势,这年头,朋友圈里随处可见以百万种理由晒“上脚”的skr潮男。

数据来源CBNDATA

而最近最容易引起广大男性不适的晒鞋方式,大概要数Kanye West。

人称“侃爷”的Kanye West以1.5亿美元年收入登上《福布斯》8月刊封面,还和他的“潮鞋界兰博基尼”Yeezy一起接受专访。他在专访里曝光了2000多双Yezzy鞋款,其中还包括多款尚未市售的新鞋。

嫉妒使人失去理智,有自称鞋圈达人的网友就表示:“这里面居然有我没有的款式,肯定是假货!”

嫉妒使我面目全非。/《Forbes》

唱跳rap打篮球,缺了它就都不行

中学的时候,大部分的男生就开始知道想要引人注意,“球打得好、学习好、长得帅”三样总得沾一个。

如果你哪个都不沾,那么你第一次能融入到群体,拥有自己的小圈子,大概率是上体育课时操场上有人来问你,脚上穿的是什么鞋。

“一个人穿什么鞋,就能看出他是个什么样的人。”潮鞋的流行其实代表着某种意义上的认同感。

选择潮鞋,其实就是选择你的态度。/ unsplash

今天,全世界的年轻人都在追潮鞋。

QuestMobile今年7月的最新研究发现:运动品牌的潮鞋设计与限量款的销售模式,催生了球鞋投资、收藏,球鞋线上买卖、鉴定平台的崛起。

2019年5月数据表示,球鞋平台毒、nice、识货、Yoho!Buy有货的月度活跃用户在快速攀升,均在300万量级以上,毒App的月活将近800万。

在英国、美国、日本、中国的潮鞋品牌店前经常能看到长长的队列。这些彻夜排队的人们可能来自不同的国家、说着不同的语言、怀有不同的信仰,然而他们都有一个相同点——喜欢同一款鞋子。

排队买鞋并不鲜见。/ 民视新闻

因为这个相同点,白敬亭成为了为数不多连不关心娱乐的直男们都知晓的“小鲜肉”。作为潮鞋界的课代表,白敬亭甚至拥有了自己的专属成语——白头鞋老,意思是白敬亭和他的鞋子厮守到老。

一个男孩子能爱鞋到什么地步?据说这些年他买鞋的钱可以在北京买房了。

虽然明星艺人和普通人在消费上有“壁”,但关于那些宠鞋的趣事,你们做过的,他也做过。抱着鞋子睡觉不在话下,新鞋到货的第一步就是围绕着它360度一顿乱拍……总而言之,腿可断爱鞋不能脏。

图/ 白敬亭微博

而有些宠鞋狂魔,更是将自己投入到这项被年轻人踩在脚下的生意上。

nice的创始人周首中学开始迷上球鞋,忍着中午不吃饭也要买鞋,大学选软件工程专业也是为了以后做球鞋网站的交流和交易。

他拥有的第一双鞋子是耐克。那时一双耐克是790元,但那是20多年前,北京房价也不过2000元上下。为了买鞋,他开始卖鞋,从Ebay上买来,再供到国内有兴趣的人手里。

很多鞋都是一双难求。/ unsplash

周首曾一度收藏四百多双男鞋,“我喜欢晒鞋,但在挤满了同事、合伙人的熟人朋友圈里,我很难得到回应。”

为了让自己的鞋有地方晒,这个简单的原因成为了他创业的初衷。

同样因为热爱而混迹鞋圈多年的龙龙,鞋柜里有100多双他的藏品,他会如数家珍地分析一双鞋子的历史、设计的灵感、运用的科技,鞋子已不仅仅是一个商品:

“科比复刻的鞋子我都会买,因为这是一种情怀。不要用钱衡量它的价值,以及它给我带来了什么。”

在古代,伤疤是男人的勋章。而在当下,鞋子就是男生的荣光。

“说我可以,说我的鞋不行。”/ unsplash

论剁手,男生狂起来连自己都怕

在中国最大的直男社区虎扑,有段这样的顺口溜:

“苹果穷三年,文玩毁一生,摩托是个坑,摄影不能碰,一朝学会狗撵兔,从此踏上不归路。万一恋上鹰,俩眼含泪望天空,玩上鸽子就得疯,改车改船加改脸,改到全家都急眼,放下以上这些坑,唯独烧烤伴终生。”

虽然顺口溜里有着许多行外人不明觉厉的名词,但也不难发现,直男的消费特点,往往可以用“烧”这个词来概括。

你肯定听过“摄影穷三代,单反毁一生”。/图 unsplash

许多直男,一旦开始烧一个领域,就会把这个领域里面的好东西挨个买个遍。而游戏、体育和电子设备,堪称锁定直男的三大法宝。

根据中国音数协游戏工委《2018年中国游戏产业报告》的数据,2018 年国内游戏产业总收入为 2144.4 亿元,总用户规模为 6.26 亿人。其中男性用户消费为 1654 亿元,男性用户规模为 3.36 亿人。

作为一个和中国游戏史同步成长的游戏爱好者,阿光也盘点了自己历年来在游戏上的花费。小学时玩梦幻西游,初高中玩魔兽世界,每个月省吃俭用买点卡,一年下来差不多二三百块。

图 / DOTA2官网

而到了大学转战dota2,阿光说这款免费游戏硬生生被他玩成了奇迹暖暖,热衷于给自己的游戏角色买各种道具,大概两年就败了三四千。

现如今他沉迷steam,秉承着“买了就是玩了”的原则,所以除了部分特别出彩的大作,其余基本上都是等夏促或者冬促一波清空,就这样一年下来也要三千出头。

而这些对于阿光来说,只是作为游戏爱好者的平均消费水平罢了。

谋杀不少游戏迷钱包的凶手——G胖。

就算不玩游戏的男生不需要游戏设备,也会败在各类硬件设备上。男生对电子产品总有着狂热的迷恋。有多狂热,请参考女生为什么需要各式各样的口红套装。

知乎上也有与此相关的一个问题:为什么我那个当程序员的男朋友一直特别想要一个机械键盘?有人答:男人的浪漫。

试问有哪个男生可以抗拒。/ unsplash

90后的李智对电子设备的热爱,还是体现在最经典的电脑上。

李智日常用的电脑有三台,一台台式机是在家用的,一部dell笔记本负责出差的时候用,除此之外他还有一台surface笔记本,是他看PDF等电子书籍的专用设备。

而同时作为已婚人士的李智,和妻子在对电子设备的爱好上达成一致,每人各自用三台电脑,他的家里目前有6台电脑。

“虽然我平时给人感觉很少买东西似的,但一出手就是一万块的电脑主机。”刚刚用2000块换了新显卡的李智说。

图/ unsplash

不管是花钱买电子产品,还是充钱玩游戏,对于大部分男生而言,只要这钱来得合理花得舒适,那么就没有任何问题。为自己的爱好花钱,这根本没什么过分。

一样东西是你真的有需要的时候,那么它就是必要的。毕竟人活着,就是要取悦自己。

我只是不喜欢逛街,不是不喜欢消费

在过去,男性消费能力长期被忽视。在大多数人的印象中,男性多是不在意自己的穿着打扮,在消费中保持着极度理性和克制。

表面看来,直男的钱确实难赚。曾经有一幅图刷爆了朋友圈,揭示零售专家心目中消费者价值排行榜:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,在消费价值上男人连汪星人都不如?

京东发布会现场PPT

可实际情况并非如此,那些盲目相信消费力男人不如狗的人,只是不懂直男经济学。

根据波士顿咨询公司6月发布的报告,中国男性消费种类和额度都在增加,其中线上部分中国男性消费者的消费已经超过了女性,达到了10025元。

同时,IAB中国调查结果显示,通过PC端网购的中国民众中,男性占57%。通过移动端网购的中国民众中,男性占53%,当前网购群体中男性规模超过女性。

可见,支撑起电商半边天的,不一定是“败家娘们”,还可能有一群“败家老爷们”。

电影《春娇救志明》中,志明一边毫不犹豫地用光分红透支信用卡,买了心爱的艺术品,一边回到家,小心翼翼地应对春娇的盘问。虽然害怕女朋友的责备,但如果重来,他仍然会花9万5买这件“男人必须拥有一件达利”的摆设。

这个情节从侧面也说明了男性在消费时有一个重要的消费心理:他们希望消费行为能够更好地显示自己的独特性和稀缺性。而且不能简单粗暴地体现在商品的价格上,必须是一个精神理由。

电影《春娇救志明》截图

小米的“为发烧而生”就给了男性一个购买理由:你是为了兴趣为了热爱而购买小米的产品,购买的行为就是实现你内心精神追求的过程。

相较女性来说,他们不重视金钱数额,更注重商品品质,而且买东西的时候,理性思维占绝对上风,既不会多买也不会乱买。

但一味卖力工作、生活粗糙不是男性的标配,留住容易逝去的青春憧憬、拥有精致的生活同样重要。男性的种草需求,同样也应得到重视与满足。

有大学男生,每个月都会给自己买一个600多块的高达。每个模型有红魔蟹、独角兽、能天使等类别的差异,他还给每一个“孩子”都取了名字。

知乎用户分享

有刚出来实习的大男孩,上周表白失败,这周就给自己买了一部新手机,报了4万多分期付款的华尔街英语班。他还专门用新手机发了第一条朋友圈:“我要对自己好一点。”

也就是说,他们将注意力集中在自己身上,希望花钱能够给自己的内在和外在加分,让自己成为显性的升值品,而不是隐性的潜力股。

以前,女性意识的苏醒是时代的变革,现在,男性意识的崛起是时代的进步。

“买就对了。”

卓别林的《当我开始爱自己》有这么一段话:

“当我开始真正爱自己,我不再继续沉溺于过去,也不再为明天而忧虑,现在我只活在一切正在发生的当下。今天,我活在此时此地,如此日复一日。这就叫完美。”

文 | 新周刊

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 王中中 ,责编:邢通。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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