从辉煌到陨落:手机品牌消亡史(汇总篇)

摘要:2012年,为扩大产品知名度,提升品牌形象,尼采手机开始大笔花钱宣传,如巨资投资广告,并与国内多位一线明星均有过合作,包括香港明星张智霖、亚太影后张蓉蓉、著名笑星大兵、影视名星王宝强等。

在中国手机市场,目前我们常见的手机品牌有:华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、魅族、联想、一加、努比亚数十个国产品牌,以及三星、苹果这两大海外品牌。从规模来看,我们很欣慰国产手机品牌的崛起。曾经的手机市场一度由海外品牌主导,但多年竞争下来,除苹果和三星外,许多国外品牌都倒在了中国市场竞争的道路上。当然,自2010年进入智能手机时代以来,也有无数个中国品牌在竞争洪流中消亡,今天我们来看看有哪些品牌消亡吧。

金立:资金链断宣告倒闭

金立手机当年的代言人可是“不老港星刘天王”,金立品牌的消亡源于其资金链断裂。有意思的是,刘天王18年前代言的另外一个手机品牌也消失了,那就是爱立信!

让我们再回到金立品牌身上,几年前,金立手机的市场表现还是不错,其推出过多款经典智能机型,如金立M7商务手机,这也是金立破产之前推出的最后一款手机了。

成立于2002年的金立,这个品牌在中国还是有一定的知名度。当年大街小巷到各路电视节目,都能看到金立的赞助广告,金立手机曾经也进入了中国钱三强。但在智能手机时代,金立在硬件方面没有创新,手机产品缺乏特色,仅依靠广告运营推广维系势必失败。

金立的破产,虽说遗憾,但在竞争中失败,也属正常。金立失败的最大原因就是资金问题,2017年以来,由于金立大力推广S系列,大力开展类似OV的广告轰炸和明星代言策略,花费了巨大的资金,最后到底资金链断了,2018年12月19日,金立正式宣布破产。

乐视:乐视网倒下,手机退场

曾经的A股创业板第一股:乐视网,市值高达千亿。而如今面临退市,市值跌到几十亿。随着乐视网的即将退市,乐视系旗下大部分业务都将走下神坛。这其中就包括乐视手机。

乐视手机成立于2014年7月,2015年乐视手机开始打造高端影音手机。先后推出了乐1、乐Max、乐2、乐2 Pro、乐3 Pro等多款机型。仅2015年,乐视手机销量超400万台,并表示2016年国内销量目标为1500万台。

在当时,乐视手机取得如此销量,得益于乐视网第一大视频网站的知名度,以及乐视的视频资源优势。当年的乐视风头正盛,但2017年之后,随着乐视整个公司的财务危机直至在破产边缘挣扎,乐视手机掌门人贾跃亭也为了躲避债务去往美国,至今未归,乐视手机业务也淡出市场。目前,乐视手机业务已经全面停产。

酷派:老牌手机被折腾下线

酷派是进入智能手机市场很早的一批品牌,资历老。但现在,酷派因乐视问题而被折腾下线,令人嘘嘘。作为运营商时代的四大手机品牌之一,酷派与中兴、华为可谓是平起平坐。如今,华为已然是中国手机销量第一,中兴5G也有声有色,而酷派却消失在人们视野。

在智能手机高速增长的时候,2015~2016年,酷派手机是多么的风光,并一度创立了子品牌——大神,市场表现也很不错。酷派手机在“出事”之前,其业务版图扩展到了海外,签约无数国内外当红明星代言人,赵丽颖、钟丽缇、熊黛林、张檬、李光洙、张伦硕、范世琦、华晨宇、印尼当红影帝Chicco Jerikho、越南当红花旦Miu Le都是酷派手机的代言人。

笔者发现,酷派手机能够成功,靠的是线下销售和运营商补贴,占据了国内手机市场很大的份额。特别是进入电商时代,酷派针对线上销售的推广力度也很大。但与乐视手机一样,因为业务上与乐视网的关联性,乐视网在出事之后呢,酷派手机受到了很大牵连。可以说,一代手机老牌酷派,是被乐视网创始人贾跃亭折腾没的,老贾真是害人害己啊!

360:手机业务暂停,等待5G机会?

如今在各大电商平台,360手机只有一些较老的机型再卖,这表示360手机已经渐渐淡出了市场。360手机问世于2014年,2016年,360将“奇酷”和“大神”两个品牌正式统一为360手机品牌。旗下共有F、N、Q三大系列,基本覆盖了使用智能手机人群。

一直以来,360手机市场销量都不太乐观。数据显示,2018年Q3季度,华为手机出货量5601万台、OPPO为3212万台、vivo为3022万台、小米为2838万台。但360手机出货量仅为60万台,不及对手一个零头,即便是2018年8月推出360 N7 Pro,市场反应也一般。

资料显示,自今年以来,360手机就没有再发布过任何新品。而从2019年2月开始,360手机开始出现“缺货”,在售产品越来越少。这不得不让业界人士怀疑其手机业务已经终止。对此,360方面发言人表示:手机业务并非完全暂停,只是放缓,正在寻找5G方面的机会。官方发言称:“公司的新战略是大安全战略,将聚焦于三个安全大脑的建设。在5G和物联网时代,万物互联。360本质上是一家安全公司,将更加聚焦于安全。

诺基亚:一代枭雄瞬间陨落

诺基亚,这在90年代末和2000年初,是多么响亮的一个手机品牌。1996年,诺基亚一跃成为全球第二大手机制造商,仅次于摩托罗拉。1998年,诺基亚成为全球最大的手机制造商,并且连续十年第一。1999年,诺基亚率先在中国推出第一款WAP手机诺基亚7110。

2000年,诺基亚在中国启动世界上第一个能与最新商业标准兼容的GPRS网络。2003年,诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。2009年,诺基亚公司手机发货量约4.318亿部。但从这年之后,2010年,诺基亚手机开始走下坡路。

由于安卓平台的出现,诺基亚自身的操作系统开始衰落。由此在2011年,诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作共同研发Windows Phone操作系统。2012年,三星手机销量超越诺基亚,结束了长达诺基亚14年的市场霸主地位。

2013年9月,微软宣布以约54.4亿欧元价格收购诺基亚设备与服务部门,并于2014年4月完成与微软公司的手机业务交易,这表示诺基亚正式退出手机市场,一代枭雄就此陨落。此后微软诺基亚开始推出Android手机、WP手机,多业务进发。但市场仍旧惨淡。

美图手机:小米将其收入囊中

作为小众品牌,美图手机的定位人群是年轻用户,尤其是女性群体。美图手机的成功秘诀就是粉丝圈。由于美图秀秀这个APP的盛行,当时的手机想要有美颜功能,都会安装美图秀秀这款采用美颜技术的APP,这吸引了大量粉丝,美图手机凭借这个衍生出了手机品牌。

2016年12月,美图在香港挂牌上市,此后有一年时间发展不错。但随着手机技术不断进步,AI技术进一步渗透到了摄像领域。2016年,美图发布了美图M6拍照手机,首次搭载了两项技术——M-Face人脸识别和M-Color高级色彩技术。但即便如此,美图手机仍没有摆脱市场被打压的困境。

从2018年开始,很多手机都开始搭载所谓的AI摄像技术,并开发了对应的美颜APP。如此一来,美图的美颜APP就失去了优势。这个时候,手机细分市场逐渐被瓦解,美图手机也渐渐被人遗弃。此后,美图手机品牌被小米收购,并在今年3月正式宣布关闭手机业务。

天语手机:转向老人机市场

作为中国老牌手机企业,天语成立于2002年。当年一起成立的另一个手机品牌:金立。在长期的市场竞争中,很多国产手机品牌似乎经不起折腾。天语手机就是典型代表,2007年,天语稳居国产手机销量冠军,且天语品牌也已成为手机行业国产第一品牌。

2009年,天语手机中国市场整体销量第三名,直逼巅峰中的诺基亚和三星。2010年进入智能手机时代后,天语在2010年推出了首部Android智能手机W606,并推出“k-touch/天语”品牌。2015年,天语手机主要业务发展非洲市场,并且15年将取得100%的增长率。

但在中国市场,天语面临很多传统手机厂商在智能机时代的困局,手机并没有独到的功能亮点,天语逐渐被边缘化。如今,尽管天语仍然没有放弃手机业务(转向老人机市场),但在主流手机市面上已经看不到天语手机的影子。

HTC:手机衰落,转型VR

作为曾经的智能手机王者,HTC可谓是安卓手机鼻祖之一,因为第一台安卓手机就是出自HTC之手。这家成立于1997年的手机代工和生产厂商,曾经也是全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商。在安卓时代,HTC风光一时。而如今,HTC手机几乎淡出市场。

相关数据显示, HTC手机目前在全球市场的占比不到0.5%,中国市场的销量忽略不计。因此在今年5月,HTC宣布关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。这是否意味着,这家创立于1997年,曾经的智能手机王者,其市值一度超过联发科的手机品牌HTC正式撤离中国。

尽管HTC放弃了手机业务,但它进军了另外一个市场,VR业务。资料显示,2018年,HTC在VR市场份额高达35.7%,成为VR领域的领先者。

夏新手机:几经换主终无作为

夏新成立于1997年,是厦门市第一家中外合资企业,同年就在上交所挂牌上市。夏新最早做黑白电视,随着时代的发展,之后夏新涉足VCD、手机等产品。其在手机市场曾经也很厉害。2002年,夏新手机拿下单款手机盈利8亿元的辉煌成绩。

2005年,公司品牌估值高达70.62亿,达到鼎盛,并邀请当时风头正劲的”超女“冠军李宇春代言。在顶峰时期,比华为还厉害,这足以证明这间企业的实力。但到了2006年,夏新手机开始下滑,2007年亏损8亿。截至2009年,连续三年亏损,被象屿股份借壳上市。

此后,夏新手机曾尝试跟360手机、阿里云手机等合作,并推动电商渠道,甚至邀请了超女李宇春广告代言,但没有取得多大成绩。进入2010年之后,智能手机开始风靡,夏新手机几经换主,其手机主攻中低端市场,但仍无作为,最终还是告别了手机市场。

小辣椒:模仿小米手机失败

作为人口大国,中国市场从来没有卖不出去的产品,只有卖的多少的问题。正是因为人口红利,使得中国市场出现过几十个大大小小的手机品牌,小辣椒就是其中之一。小辣椒手机品牌创立于2012年,当时是受到小米手机的启发,决定打造一个互联网手机品牌。

当时,小辣椒手机以699元的低价进入市场,想通过低价策略赢得市场,事实证明此策略在智能手机时代已经失效。与小辣椒同时期推出的互联网手机品牌还有很多,但没有一个获得真正的成功,销量都比较小,可以说在生死边缘挣扎。

时至今日,也没有一个互联网手机品牌像小米一样获得市场的认可,什么红辣椒、小辣椒包括乐视手机、360手机等都是如此。2017年,小辣椒手机还获得卓易科技4500万元人民币的投资。但到了2018年其手机业务没有进展,如今,小辣椒官网几乎荒废无人管了。

格力:董明珠代言也没用

格力品牌可谓是中国制造的力量代言。格力空调大家都熟悉吧。能把空调做好,并不一定能做好手机。当初推出手机的时候,董明珠甚至立下豪言要超越小米、赶上华为。但格力手机低配高价,市场营销也跟不上,使得格力手机并没有受到市场认可,销量惨淡。

格力手机推出时间较晚,但升级速度倒是挺快。2015年3月,董明珠宣布格力手机已经做出来并在使用。当年6月,格力手机对外开卖,售价为1600元,但用户并不买单。

一年之后,格力手机2代上市。在当时,只有董明珠自己和部分员工才用这款手机。2017年6月,第三代格力手机上线,款名为“色界”的正式上架格力商城,定价3200元。天啊,如此高的价格,卖的动吗?作为一款没有亮点与品牌影响力的手机,注定了被市场淘汰出局。

朵唯:女性朋友也不买单了

2009年,朵唯手机品牌成立。成立后的三个月就请来舒淇作为朵唯的代言人,还冠名了湖南卫视《智勇大冲关》之《全家一起上》节目。同时天籁S500、简爱S600、凤舞S800三款机型首销上市。据称,朵唯手机当时在还没有盈利的情况下,仅仅营销费用就已经花费了5000万,让这个打着"全球女性手机第一品牌"口号的手机品牌一炮而红。

根据有关资料显示,朵唯手机在开售后当日就达到了1000台的销量。同年在海外突破80万台的销量。而据百度数据研究中心发布的女性手机品牌影响力排行榜显示,2010年,朵唯位列国产手机第一名。到了上市后的第五年,朵唯销量达到了1000万台。

当时,无论是知名度还是销量,都有傲人的成绩。但是,随着技术的不断进步,朵唯在手机性能上越来越落后。最终也早早就淡出了我们的视线。

尼彩:白菜价令其质量堪忧

尼彩品牌成立于2011年,当年4月,首家尼彩手机工厂店在南京开业,引发千人排队抢购潮。而到了10月,仅仅半年时间,尼彩手机工厂店在全国开店突破1000家,扩展速度之快令人惊讶。

2012年,为扩大产品知名度,提升品牌形象,尼采手机开始大笔花钱宣传,如巨资投资广告,并与国内多位一线明星均有过合作,包括香港明星张智霖、亚太影后张蓉蓉、著名笑星大兵、影视名星王宝强等。

但是,就是这样一个花大钱宣传的品牌,手机定位居然是白菜价。在当年,尼彩i3手机只有399元!就连代言人大兵也由衷赞誉:“我绝对想不到399元的手机有这么多的功能,可以毫不夸张地说,尼彩手机性价比绝对是世界第一。”但质量呢?不敢恭维。所以尼彩这个品牌也从大众视野消失了。

后记:创新是唯一出路

无论是国产品牌还是国外品牌,手机行业经过几十年的发展,有崛起、有没落。除了上述品牌外,还有诸如摩托罗拉,TCL、爱立信、首信、熊猫、夏普、索尼、多普达、康佳、长虹、飞利浦、阿尔卡特以及Palm、LG等,在手机行业中曾经都辉煌过。但很多品牌的成长轨迹非常相似,如在非智能机时代,国产手机大多2000年左右崛起、2005年左右衰落!

到了智能手机时代,大多数手机品牌从2010年左右崛起,趁着智能时代的东风,不少手机品牌发展速度惊人,但部分品牌都倒在了竞争路上。如今,华为、小米、OPPO、VIVO成为智能时代的霸主,回顾过去,那些曾经NB过的手机品牌已不复存在。这就是市场竞争规律,在电子科技领域,要长久发展,只有创新才是唯一出路,手机行业更是如此!

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:科技观潮 的原创作品,责编:邢通。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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