小米产品线初形成,下一站会如何?

摘要:小米产品脉络初步形成。

几日前,小米发布了小米CC9、CC9e以及CC9美图定制系列手机。今日,这个小米手机最新品类正式开售。

配置方面,小米CC9采用6.39" 三星AMOLED屏+屏幕指纹,与小米9相同的旗舰屏幕,配合第七代光感屏幕指纹。小米CC9 内置4030mAh 大容量电池,并支持18W快充。结合MIUI系统深度睡眠模式2.0、AI智能亮度调节屏幕、应用智能后台省电等措施;小米CC9搭载高通骁龙710处理器,辅以6GB的运行内存与UFS2.1规格的64/128GB的机身存储。小米CC9e则首发骁龙骁龙665处理器,可选4GB/64GB或6GB/128GB;前后3200万 + 4800万相机组合。

从设计方面来讲,本次发布的小米CC系列两款机型基本与小米9一致,主要得变动是更换了背板的配色,并为logo新增了呼吸灯。小米CC9与CC9e均有白色恋人、深蓝星球与暗夜骑士三种配色。

据报道,CC意指Chic&Cool(雅&酷),是小米定位的属于全球年轻人的潮流拍照手机。显然,小米CC系列的发布也是要与PPO、vivo、华为Nova系列竞争,抢占年轻消费者市场。

在消费升级趋势影响下,以及全球智能手机市场竞争日趋激烈的情况下,CC系列一方面迎合年轻人的消费趋势,另一方面也是为全新战略布局的试水。

如何迎合年轻消费群体,唯有创新,不仅是技术、产品,更是传播方式的创新,例如,启动CC系列后,雷军启用了小米产品经理cici魏担任产品发言人,cici魏也在发布前通过社交媒体频频爆料,期间也是多次发布小米CC的实拍样张,其在社交媒体上也是赚足了眼球,事实证明,互联网时代,没有明星代言,同样可以获得足够的流量,问题还是载入真正拉近与年轻消费者的距离。

确实,小米在发生着改变,去年开始,雷军不在是发布会唯一的主角,小米总裁林斌、Redmi品牌总经理卢伟冰以及cici魏,都站在了舞台的中央。

其实,这也可以看到,小米品牌战略乃至整个市场产略都在发生变化。

前不久,雷军发微博明确梳理了小米的品牌脉络和定位,分为小米和Redmi两条线,其中Redmi品牌立足高品质,极致性价比,专注电商市场;小米品牌则是探索黑科技,中高端,极致体验,专注新零售市场。

小米品牌分为小米数字系列、MIX系列以及新发布的CC系列。并明确note、max系列今年不会出现。

小米CC系列发布了美图定制版,也是去年小米与美图合作后的正式产品亮相,这也反映出小米对于女性消费者市场重视。其实,最近几年,小米也有意强调对于女性消费者的吸引,这一点雷军在过往的发布会上也提到过。

显然,在比拼手机性能的同时,手机使用体验竞争又上升了一个维度,如何争取更加广大的年轻消费群体特别是年轻女性消费者,对于小米来说是增量市场。当然这种市场增量的获取也充满挑战。

雷军在CC系列发布会上强调自己已入住小红书,而事实上,小红书用户与CC的潜在用户重合度绝对不低。最近几年社交电商发展的如火如荼,以小红书为代表的内容电商崛起,对于小米CC乃至整个品牌战略来说也不失为新一轮增长加速期。

毫无疑问,小米将智能手机产业带到了全面屏时代,而在新一轮竞争下,当双品牌战略、技术卖点、推料等成为各家的擅长后,如何重新建立竞争壁垒,是值得思考的。


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