丑闻危机爆发,网红们病了

摘要:“毒品”这个词在这再恰当不过。利润高,让人产生过度的快感,权力的幻觉,最后甚至做出在旁人看来歇斯底里的事情。网红们的收入可能真的直逼贩毒。新媒体的火爆,让很多自媒体和网红赚得盆满钵满。

汽车评测的网红王兮兮(微博300多万粉丝),侮辱殴打美团外卖小哥,事情不断的发酵,最终被迫道歉。但网友群情激奋,并不买账,目前微博已经关闭评论。社交媒体上经久不衰的话题,就是各种网红人设坍塌,每个月都会发生。而且频率越来越高。仅在本月,就发生了斗鱼虎牙游戏主播调侃四川地震被封杀,之前网红遛狗攻击孕妇等,相关事件层出不穷。 

红的有多快,垮得有多快。 

国内某头部MCN的CEO告诉我,他们在孵化网红的过程中,发现人设快速崩塌这个问题,越来越严重。如何管理旗下网红人设,已经成了一个MCN是否成熟的关键指标之一。“我们有个专门的部门,就是负责管理培训他们。”但还是防不胜防。 

按他的经验,现在大多数网红,其实是三低人群,年龄低(年轻,容易冲动)、收入低(出名前都是普通上班族,学生,甚至无业,赚到钱后更容易膨胀)、学历低(很多网红没有受过很好的教育,对社会和相关局势缺乏清晰的判断,但高学历的逐渐增多)。这些年轻人,一方面凭借着自己的努力和才华,一方面靠着公司的包装和营销,搭乘着微博、微信公号、抖音短视频等风口和红利,一飞冲天。 

“其实有很多时候,我们也不知道这个账号为啥莫名其妙就火了。”另外一个头部的MCN的合伙人看来,有时火爆纯粹是运气。当然,对外传播时,公司会对说,这个账号是经过精心策划和营销才火的。但是很多网红不这么认为,他们并不觉得是运气或者公司的力量,而是认为自己魅力大,能力强,应该火。在这种心态下,部分网红频繁对内公司抬高身价和分成,对外做事也日益高调甚至张扬,觉得自己法力无边。当遇到现实生活一些矛盾处理不顺心时,会有一些特别歇斯底里的言行,心态很快就崩了,最后人设爆炸。 

在一篇关于ofo的热门文章里,有人分析ofo管理层失败的原因。提到“环境带给人的迷惑性。”“在一个急速发展的环境里,人容易搞不清自己的位置是由于自己真的很牛逼,还是由于别的。就像你如果从来没有见过电梯这种东西,我带你去坐电梯,你在里边跳了跳,后来你就升到60层了。你可能认为你的跳导致了你到了60层。” 

对于网红们来说,微博、微信公号、抖音就是他们的电梯。 

资深媒体人仇勇在《新媒体革命》里提到“自媒体的意见领袖幻象”:真正要戳破的泡沫、真正值得自戒的是,在初尝到文章(包括短视频等内容,作者注)自我撰写、自我发布和一大堆点赞评论的快感后,许多自媒体人不免沉溺于拥有意见领袖的权力和光环的傲骄之中。

对于古典媒体的主编们来说,这种所谓无冕之王的睥睨一切之感是何其平常。但对于没有当过主编的人来说,这可能是让人上瘾的毒品。 

“毒品”这个词在这再恰当不过。利润高,让人产生过度的快感,权力的幻觉,最后甚至做出在旁人看来歇斯底里的事情。网红们的收入可能真的直逼贩毒。新媒体的火爆,让很多自媒体和网红赚得盆满钵满。被封号的咪蒙,一篇微信广告60万。在一家MCN提供的最新的报价单里,他们旗下一个教人英文的抖音账号,600万粉丝,1-20秒广告报价12.8万,20-60秒的广告报价19万多人民币,不过一般实际执行价格会有折扣。但这已经远远超出了绝大多数中国人的收入水平,甚至秒杀很多上市公司的高管收入。 

网红们得到了钱,得到了名气,手捏着几百万甚至上千万的粉丝,半夜发一条微博都有上万几十万人围观回复。他们觉得自己在这个虚拟网络和现实世界里,产生了强大的影响力,乃至可以操控社会舆论。在这种快速成名、物质双收的环境中,大多数人会产生一种幻觉,对自己的真正的影响力和社会地位会失去正确的判断,从而凌驾于社会规则和伦理之上,最后的结局往往是全盘失控,红极而黑。 

王兮兮这件事其实很简单,就是王兮兮前同事之前剐蹭到了外卖小哥,双方经过交警处理,由前同事赔偿了几千块钱。但她觉得被讹诈了,再次找到外卖小哥理论,中间阻止外卖小哥报警,并不断出言侮辱,并用脚踢踹对方,从她身边一直跟拍的人员,可以看得出她准备充分,一直在激怒和挑衅美团小哥,但小哥并没有上套。 

这个事情有两个细节:

1、不服交警判决,她觉得自己同事被讹诈了,不去正常的行政申诉。而是自己动手动脚解决,甚至多次阻止对方报警。这个网红,应该是觉得自己影响力和解决能力,是在公权力之上。

2、强调自己是媒体人,试图从声量和气势上打压对方。这应该是她解决问题和矛盾的常规方法,其实就是一个微博博主而已。带着专门拍摄的人员,应该是为后续自己传播做准备。毫无疑问,舆论权力成为个人撒泼和恶意攻击他人的武器。 

窥一斑可见全豹,这不是王兮兮一个人的病,而是很多网红的癔症。金钱和物质的直线增加和舆论造成的幻象,让很多网红认为自己穿透了现实的壁垒,完成了阶层的跳级和跨越,掌握了话语权、舆论权,自认为高人一等甚至几等。当一个人完全沉浸在某个小群体的狂欢中时,他会彻底的混淆虚幻和现实的边界。进入一种完全虚幻的精神和权力状态。 

他们在现实生活中原本可能不是坏人,但虚幻感让他们觉得自己的利益不容一丝的挑战。这些人占有和攫取了大部分人得不到的资源和利益,在赚取了成百上千万之后,却连几千块钱都不愿意依法赔偿,更谈不上负担相应的社会责任,甚至对公权力和社会道德底线不屑一顾。要知道,现实情况是,只要注销一个账号,这个网红瞬间就会灰飞烟灭。在粉丝的清单里,不过是少了一个账号而已,很快会有成百上千个账号填补进来。 

小老虎在《谷歌没我懂你的寂寞》唱到,“别看台下人山人海,崇拜是活埋。”送给每一个网红。

 文 | 南七道

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