迷失的豆瓣,输给自己还是输给时代

摘要:而豆瓣本来坐拥过亿的用户,平台上有不少优质内容和优秀创作者,完全有条件涉足知识付费,并深耕细作,甚至有可能扳回一局。只是如今看来,豆瓣似乎对知识付费并不感冒。

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多次错过时代机遇后,发展变得愈发艰难。

近日,微博和豆瓣小组出现多条帖子称豆瓣要闭站,在网上炸锅。不少网友表示不舍,称豆瓣承载着太多人的回忆,请求其不要关闭。

随后,豆瓣方面对此作出回应,否认闭站传闻,称这是假消息。

无风不起浪,对于传闻豆瓣将要闭站的消息并不是空穴来风。豆瓣在PC互联网时代非常兴盛,特别是在文化社区方面具有难以逾越的地位,但进入移动互联网时代便逐渐呈衰落之势,纷纷被后来者所超越。

去中心化产品设计阻碍发展

多年以来,在影视、图书、音乐等方面,豆瓣评分成为用户是否选择观赏、阅读、聆听某部作品的重要参考依据。对某部作品的长篇评论,也给用户鉴赏相关文娱作品提供了参照,可以说豆瓣是文学爱好者的汇聚之地。

另外,豆瓣小组成为拥有相同兴趣爱好者的交流阵地,豆瓣同城为用户发现同城活动提供了便利。

在豆瓣鼎盛时期,其注册用户过亿,对于一个社区来说成绩已经非常优秀。不过,这似乎并未给豆瓣商业化变现带来更多可能,反倒是一直找不到较好的盈利模式,也越来越不受资本市场所青睐。

据公开资料显示,豆瓣最后一轮融资是2011年完成的5000万美元,过去的8年豆瓣再未完成任何一轮融资。从那时开始,正式步入移动互联网时代,许多新公司纷纷获得多轮融资,而在2011年才开始成立,日后跟豆瓣同城有几分相似的陌陌,已经是一家市值64亿美元(截止2019年6月18日)的公司。

在PC互联网时代,豆瓣有非常多的用户和优质内容,本可以有所作为,却止步不前。特别是进入移动互联网时代,逐渐走向衰败之路。 有

许多业内人士对于豆瓣的衰落表示叹惜,它的社交互动模式本可以在原有的用户基础上诞生出微博、微信、知乎、小红书等这样的爆款产品。

只是豆瓣错过了太多机会,究其原因,根源在于其产品去中心化的设计路线。虽然这是豆瓣文艺的精髓,但是也成为制约发展的致命缺点。

豆瓣去中心化的规则是尊重每个用户的兴趣爱好,用户注册之后自行标记音乐、图书、电影等,自己去寻找志趣相投的友邻。就算是优质内容,也得不到比较好的传播,难以出现像那样微博上万的转发量,或者微信公众号10万+爆款文章。

由于过于文艺范,各个兴趣小组的分类,形成不同的小众圈子。这就导致无论是内容流量,还是用户难以产生集聚效应。

特别是移动互联网时代,豆瓣没有跟上时代的步伐。豆瓣在PC端是百科+社区的模式,主要的流量来自于搜索引擎,再利用社区分类产品沉淀用户。然而,进入移动互联网时代,这招就已经不适用了。

 另外,豆瓣产品本身不对用户进行内容推荐,广告非常少,平台难以产生营收。并且会导致豆瓣上用户圈子各玩各的,社交不足,一些用户逐渐流失到微博、脉脉、微信等互动性较强的社交产品。

就算是豆瓣上的红人或者大V,也没法让内容得到较好的传播,触达给更多的用户,商业变现难,从而进入恶性循环。

错失三次时代变革的机遇

时代所赋予的机遇,无论是对于企业,还是个人都极其重要。

在移动互联网时代来临之时,腾讯因为推出微信,阿里转战移动端逐渐成为享誉全球的互联网巨头,而同时期的百度没能抓住红利,而与前者的差距越来越大。同时,美团、滴滴、头条抓住了移动互联网的红利,加上自身的努力,成为“三小巨头”。

由此可以看出一个非常成功企业,必然离不开时代所给予的机遇。如果错过时代变革的机会,也会导致落后。

同样,在内容社交细分领域,要想成为优秀的企业,紧紧地抓时代变革的机遇也显得尤为重要。

不过,纵观豆瓣的发展历程来看,由于接连三次错过时代机遇,导致自身节节败退,并被许多后来者赶超。

第一次是移动互联网的早期。2009年iPhone进入中国市场,智能手机迎来了发展机会,这一年也诞生了微博;2011年1月,微信上线。一方面智能手机为移动互联网的发展,提供了基础。另一方面,随着移动互联网的发展,微博、微信等相继抓住了早期红利,获得飞快发展,纷纷成为社交领域的头部企业。

豆瓣尽管在2005年PC互联网时代就已经诞生,也取得不错的成就,但是在进入移动互联网时代,却没能抓住机遇,导致自身逐渐成为时代的弃儿。不仅豆瓣,包括人人网、QQ空间等都成为了时代的“loser”。

并不是豆瓣不优秀,主要是被败给了时代,败给了新物种。正如《三体》中所说:“我消灭你,与你无关。”

第二次是知识付费时代。2016年被成为“知识付费元年”,知乎、分答、喜马拉雅、蜻蜓FM、得到等知识付费平台逐渐兴起,一时间该行业成为新的风口。虽然这些平台大多数还未实现盈利,但是他们早已成为知识付费领域的头部玩家,也同时在不断地寻找更好的商业模式进行变现。

而豆瓣本来坐拥过亿的用户,平台上有不少优质内容和优秀创作者,完全有条件涉足知识付费,并深耕细作,甚至有可能扳回一局。只是如今看来,豆瓣似乎对知识付费并不感冒。

第三次是短视频的风口。2017年被称为“短视频元年”,随着4G网络的普及,流量资费大大下降,短视频、图文等多种形式相结合的社交方式兴起。特别是短视频成为时代的发展方向,在2018年获得迅猛增长,抖音、快手成为的最大获利者。

相反,传统的图文社区包括人人网、QQ社区、豆瓣等不堪一击,越来越成为时代的弃儿,知名度、美誉度大大下降,难以满足用户对高品质社交体验的需求。

对于豆瓣来说,多次时代红利都未抓住,必然导致资本市场不看好,加上本身盈利难,被传关闭也是实属无奈。

至于豆瓣还能走多远,时间终会证明一切。

文 | 火火

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