字节跳动或开发智能手机 将是以卵击石?

摘要:字节跳动做手机或可能如同格力一样,口号喊的响亮,却离世界目标差的很远。一方面是没有行业积累,很难做出好的产品;另一方面是做出来很难卖,出现智能手机项目名存实亡的情况。



面对红海市场,新玩家进入并不是明智之举。

据英国金融时报知情人士消息称,字节跳动计划推出一款预装了自己应用程序的智能手机。对此,字节跳动方面回应称:不予置评。

今年年初,字节跳动收购锤子科技的部分专利使用权,锤子员工也有部分入职字节跳动一时成为业界关注的热点。当时就有行业内人士表示:“字节跳动或不久后会自己开发智能手机业务。”

随着内容分发渠道的下层,为了获取更多用户,字节跳动自己开发手机,从装机源头上绑定用户预装app这种方式貌似也行得通。不过,生产智能手机可没有想象的那般容易,特别是对于并无智能手机基因的字节跳动来说,将会难上加难。

树敌过多,烧钱不止

字节跳动虽然只成立了7年,但是他从创力之初就抓住了移动互联网时代的早期红利,通过“AI+数据分发”的玩法,取得了不错的成就。与滴滴、美团一起成为互联网时代的三小巨头。

早期,由于今日头条发展较快,字节跳动为了更好地收割移动互联网的红利,逐渐开始涉足短视频、金融保险、电商、知识付费等诸多领域。不仅是在国内扩展,而且还在海外扩张。

由于涉入的行业过多,字节跳动需要不断地通过融资补血以满足版块扩张的需求,从而导致一方面需要不停地烧钱投入到各个子公司,亏损加剧;另一方面各个版块都会侵袭其他商家的利益,树敌过多。

3月7日,有外媒报道,2018年字节跳动在海外推出TikTok之后,公司亏损近12亿美元(约合人民币80.52亿)。虽然亏损严重,但是字节跳动依然没有停止在海内外扩张的步伐。亏损对于正在成长中的互联网公司来说是正常现象,如果亏损过于严重,也会导致投资者信心不足,或者放弃继续投资。

对于字节跳动来说,尽管在移动互联网时代取得了一定的成就,但却遇到许多敌手,特别是百度和腾讯这两大巨头对手。后者因为他们早已实现盈利,有足够的现金流来狙击字节跳动,而字节跳动却要继续花投资人的钱去和百度、腾讯竞争,在资本趋冷的大背景下,可能会陷入困境。

百度作为国内排名第一的搜索引擎,在搜索引擎广告方面具有先发优势和规模优势,今日头条作为后来者,通过内容分发的方式,涉足广告业务,侵害了对方的利益,必然会受到百度的压制。

百度与今日头条的战争就一直未停止过。4月26日,百度以不正当竞争为由,将今日头条诉至北京市海淀区人民法院,要求字节跳动公司立即停止侵权,赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元,并连续 30 天在其应用及网站首页道歉。在百度向法院出示的证据图片中,有一张图片显示,当在今日头条搜索 “螃蟹和西红柿吃会中毒吗”时,首个搜索结果中的图片上显示有百度 LOGO 水印。


此外,2018年以来,字节跳动与腾讯的战争愈演愈烈。虽然字节跳动旗下推出的抖音app成为短视频领域的网红产品,但是腾讯也不甘示弱,于去年4月5日,重启微视并投入30亿补贴,直接和抖音竞争。并且,腾讯还巨额投资快手,压制抖音。而且,腾讯还推出了腾讯时光、企鹅看看、下饭视频、速看等10多款短视频产品,共同围剿抖音。

在腾讯系产品的围攻之下,抖音的增速大大下滑。

众所周知,虽然字节头条推出了不少产品,但真正比较有实力的主要是今日头条、抖音、西瓜视频,其他的产品不温不火,甚至还有内涵段子这样的APP因为涉嫌违规而被永久关停。

随着移动互联网红利进入尾声,字节跳动也在不停地寻求变化,希望继续收割下沉市场的红利。而智能手机具备天然的预装APP属性,字节跳动做手机可以增加APP的下载量,从而扩大内容生态。

不过,智能手机是一个非常烧钱的行业,字节跳动本身一直在烧钱,可能亏损额会进一步加大。如果百度、腾讯等巨头对字节跳动发起大额的补贴战,会导致后者自身难以招架,还会对他的王牌产品今日头条和抖音造成影响。

红海市场,荆棘密布

目前来看,字节跳动从今年年初收购锤子科技部分专利,到如今被媒体报道传出进军智能手机,并非空穴来风。甚至说明字节跳动确实有开发手机的意向,并已经在开发之中。

然而,入局智能手机,对于此时的字节跳动来说,会面临诸多问题,甚至可能成为“英烈”。

首先,中国智能手机早已进入存量市场,留给新玩家的机会很少。据IDC发布的《中国季度手机市场跟踪报告》显示,2018年中国智能手机市场销量为3.98亿台,同比下降10.5%。这已经是2017年下半年以来连续多个季度出现下滑。其中,华为(含荣耀)OPPO、vivo、小米、苹果,这5家的出货量已经占市场总额的80%,国内市场已经沦为前五争霸的天下,其他玩家的市场份额不仅占比少,而且还出来销量大幅下滑的趋势。

另据中国信通院发布的2019年2月国内手机市场运营分析报告显示,2月份国内手机市场总体出货量1451.1万部,同比下降19.9%。国产品牌手机出货量为1310.8万部,同比下降14.7%,占同期手机出货量的90%。一方面国内手机出货量萎缩程度进一步加大;另一方面中国手机市场已经彻底沦为国产品牌的天下。

在整体销量下滑的背景下,字节跳动想进入智能手机市场,会面临难以想象的困难。

其次,竞争过于激烈,新玩家难以生存。随着国产品牌的崛起,曾经在中国市场出货量占比较高的海外品牌LG、三星等早已没有了往日的光辉,苹果也逐渐出现销量下滑的趋势。中国智能手机市场已经彻底沦为华为、vivo、OPPO、小米四强争霸的时代,新玩家从产品研发、行业积累、销售渠道、供应链管理等方面均难以与他们抗衡。

自2018年以来,许多第二阵营手机厂家接连推出市场,美图售卖给小米;金立已经正式破产;魅族也大不如从前;锤子科技已然停产等。新玩家加入进来,只会更加艰难。

同时,有着互联网基因的360,无论是与酷派合作,还是靠自身独立发展,都没能打破销量瓶颈。字节跳动想靠锤子科技“改组”,然后杀入市场,显然不切实际。


最后,字节跳动本没有做手机的基因,就算收购了锤子的专利,也无济于事。并且,锤子科技本来就已经失败了,通常情况下只能是多积累失败的经验罢了,要想成功还有很长的路要走。

有业内人士表示:“如果字节跳动贸然进入智能手机行业,前路将布满荆棘,成功的可能性极小。”

字节跳动做手机或可能如同格力一样,口号喊的响亮,却离世界目标差的很远。一方面是没有行业积累,很难做出好的产品;另一方面是做出来很难卖,出现智能手机项目名存实亡的情况。

文 | 火火

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