知识付费领域依旧在上升期,小鹅通总业绩已突破32亿元

摘要:小鹅通赋能46万商家总业绩突破32亿元

知识付费依旧充满话题,如何打通内容付费通路也是行业的思考。

5月8日下午,内容付费技术服务商小鹅通联合创始人&COO樊晓星公布了小鹅通最新流水已经突破32亿以及最新业务矩阵和最新数据,截至目前,小鹅通已经累计吸引46万家商家入驻,创造知识商品超过500万个,覆盖终端用户数超过2.7亿,客户总流水突破32亿元,去年12月,在小鹅通2周年之际其总流水达22亿元,综合看,知识付费领域依旧在上升期

据了解,小鹅通目前以知识付费、在线教育解决方案为重点,同时也开展了在线出版、小鹅打卡、在线直播、会议系统、企业内训等多元化行业及场景解决方案。

据悉,小鹅通已成立两年有余,其在内容付费领域发展也吸引了“吴晓波频道”、“十点读书”等内容制作频道的青睐,而据小鹅通方面介绍,小鹅通已经从“单向价值”升级为“多向价值”,构建出从“SaaS服务”到“流量服务”,再到“生态服务”的价值网。

“单点价值突破时代已经结束,伴随知识付费行业‘内容+服务’的需求越来越重,多向价值构建的价值网,将进一步赋能商家适应行业变化,拥有源源不断的生命力。”樊晓星介绍道。

通过小鹅通介绍,新教育服务场景的变现能力正在加强,SaaS服务成为了主要抓手。“知识付费与教育融合趋势将会更加彻底,并最终会形成新教育的形态。”樊晓星在会上首次提出“新教育”的概念。

早在去年12月份,在小鹅通方面的数据显示,其服务的商家中,传统媒体、出版行业、教育培训从业者都在不断进入小鹅通生态,其中教育培训行业商家占比在过去的一年中迅速增高,由 2017 年的12%增长至40%,这部分商家收入也实现了2倍速的增长,大有成为主流之势。

同时伴随市场需求的变化,小鹅通也观察到使用“内容+服务”的商家越来越多。对于“服务”的需求,不仅多元起来,同时也逐渐显露出教育属性。一方面,自媒体这类知识付费早期入局者,在IP势能稀释殆尽后,急需助学、营销工具帮助推动课程销量增长,另一方面,教育机构入局知识付费,也急需“线上+线下”的全场景教育系统,运用教学工具,降低运营成本,提高客单价,实现更多的营收。

流量交换激励,除了整个工具的全面教育信息化外,樊晓星公布了最新的内容分销市场成绩,同时也透露了内容分销市场的全新业务“好课人人推”。

截止目前,小鹅通内容分销市场已经成为业界交易量最大的内容分销市场,汇聚超过20000家知识付费客户,并覆盖了50多个行业,300多万C端付费用户,渠道方分销交易流水累积超过1.95亿。

同时,小鹅通发现,入局内容分销市场的商家角色越来越多样,例如依托微信生态的媒体矩阵、更为细分垂直的流量主,个体推广流量平台,移动视频平台,移动学习类App等类型商家都在加入内容分销市场,这些群体最大的特征就是来源于移动端。

据悉,“好课人人推”预计本月底正式上线,它将帮助商家在移动端就能完成采购闭环。“流量服务”将致力打通微信、其他公共平台、个人App的流量,帮助教育客户降低流量获取成本,打造移动端多平台课程分销工具,进一步实现“人人分销”。

人构建内容付费服务生态体系,小鹅通同时将围绕自身生态多向赋能。过去的小鹅通商家学院是纯粹的在线学院,致力于帮助中小商家快速入门。现在小鹅通商家学院通过“线上课堂+线下活动”形式,开始针对人才、资源实现双向联结。对于商家学院,小鹅通的愿景是,为商家全面赋能,构建内容付费服务生态体系。

“小鹅通的成长轨迹,从单点出发,建设起‘SaaS服务’的一条线;再从线出发,做到一个‘流量服务’的网状结构;再从网出发,能够形成‘生态服务’上的面式赋能。层层递进,搭建起小鹅通独特的优势,同时也是能够实现流水突破32亿的秘诀。”樊晓星总结道。

为了帮助商家培育新教育运营人才,小鹅通宣布启动“新教育运营人才特训营”,并公布了小鹅通商家学院首批讲师团名单。科学队长CEO纪中展、小能熊终生学习学院创始人陈华伟以及十点读书副总裁廖仕健等业内知名人士作为首批讲师团代表

樊晓星指出,店铺规划需要对内容和用户动态有着精准把握,是每一步行动的蓝图;课程开发是针对用户需求,力求将产品的势能最大化;流量获取对于可持续发展至关重要,实现途径可通过内容、社交裂变、广告投放等等;营销推广是打造爆款课程的引擎,无论提出价值主张、打造导师人设、打磨文案,对于爆款内容都极具价值;用户运营是一个庞大的系统性工程,也是促进用户升级为核心、种子用户的关键环节;至于数据分析,则可以通过对数据的多维观察,找出新教育运营过程中的关键问题,帮助形成“发现问题-解决问题-提升品质”的良性循环。


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