荣耀&小米科普是假,保卫国内市场大本营才是真

摘要:为什么小米非要和华为(荣耀)死磕,而不去争夺苹果、三星、OPPO、vivo这些品牌在国内市场的份额?

进入2019年,“科普”一词突然在智能手机圈子里火了起来,荣耀和小米这两家公司更是在“科普”上你来我往,打得不可开交。

荣耀&小米科普时间线

捋一捋这两家公司的“科普”争端,事实上有着这样一条时间线。

1月7日,荣耀业务部产品副总裁熊军民在微博上发布了《同样4800万像素,三星GM1和索尼IMX586有什么差别?》这篇文章,指出“三星GM1的4800万像素本质上还是1200万像素。即便手机可以输出4800万像素的照片,也更像是通过插值实现的。而IMX586则是真正传统定义的4800万像素。”

巧合的是,这篇文章的出现时间点恰恰卡在了红米首款独立产品红米Note7的发布前夕(红米Note7于1月10日发布),而4800万像素更是红米Note7的核心卖点。

如此一来,熊军民这篇文章的截胡意义也就变得颇为明显。而这也使得雷军在红米Note7的发布会上罕见的火力全开,将枪口直接对准了荣耀,说出“再把我惹急了,我就科普一下穿孔屏的技术缺陷,不要装。生死看淡,不服就干”。”

虽然雷军至今还未亲自科普打孔屏的优缺点,但这副担子却似乎被小米科技产品总监王腾接过去了,毕竟以雷军的段位做这个科普,还是稍失体面。

16日,王腾在微博上预告了其即将科普的内容,而在17日,其就发布了TOF技术的原理与应用情况的“科普”。而荣耀也回赠了有关TOF的实际应用,以此回呛王腾关于TOF技术的科普。

若按照这个进度,可能最近两天x小米一方就会来到屏下打孔技术的原理与优缺点这一雷军此前说要科普的内容了吧。不知到时荣耀又会如何回击。当然,令吃瓜群众们稍显失望的是,有关“UFS2.1与EMMC5.1区别与混用难度”的科普,王腾在随后的微博中表示其不翻旧账,不做了。

科普是假,保卫国内市场大本营才是真

但从事实来说,荣耀与小米双方科普是假,保卫国内市场大本营恐怕才是真。

为什么这么说,我们从IDC公布的智能手机销量数据或许能看出一些端倪。

IDC数据显示:2018年一至四季度,小米智能手机在国内市场销量同比增幅分别为:41.8%、2%、-10.9%、-34.9%;国内市场全年智能手机销量同比下跌5.6%。

透过上述数据,我们能够得出这样两点基本信息:

一是助推小米在2017年二季度实现销量触底反弹的最大源动力,其实可能并不是小米在国内市场取得了突飞猛进的进展,而是小米在印度这些海外市场的突破性进展,弥补了国内市场的销量不足。

二是小米在国内市场没能做到持续性的高增长,其高增速在二季度戛然而止,并且转头进入了负增速区间的这种阶段性胜利,或也这说明小米在国内市场的补课还未全面完成。

而2018年三季度到四季度扩大的跌幅,或也昭示着小米智能手机在国内市场或将再度面临进入下跌区间的危险。而这对于在2018年初许下了““十个季度内,国内市场重回第一”目标的小米而言,不急恐怕都会有点难。

在此,也引申出第二个问题:2018年第三、四季度,究竟是谁吃掉了小米在国内市场的份额?

从数据来看,在2018年三、四季度吃掉小米国内市场份额大头的,极有可能是华为(荣耀)。

在上述的IDC的数据中,我们看到2018年三、四季度,华为(含荣耀)在国内市场同比增幅分别达到了13.4%、23.3%,特别是第四季度,华为(含荣耀)增速强劲。而在华为(荣耀)之外,vivo也可能吃掉了小米的部分市场份额,其在IDC公布的数据中,2018年第三、四季度,分别实现了同比18.5%、3.1%的同比增速。

但若从华为和vivo在国内市场的增速趋势来看,显然当下对小米最具威胁性的,不是vivo而是华为(含荣耀)。

而这也或许在某种层面上解释了后续红米手机负责人卢伟冰单枪探敌营,小米产品总监王腾dissr荣耀V20,开启二轮科普战的缘由了。毕竟当下这轮科普战的时间来得有些微妙,恰恰是在小米9的发布预热阶段。小米想从华为(荣耀)手中抢回丢失的用户的愿望不言自明。

那么小米能从华为(荣耀)手中抢回丢失的用户吗?

坦率来讲,个人并不知道,这得靠后续两家公司推出的产品来说话。

但能够看到的是,荣耀与小米用户有着较高的属性重叠。诸如在微博联合赛诺发布的《2017年智能手机微报告》中我们看到,小米与荣耀智能手机用户有着几近相同的用户画像——年轻男性用户为主,分布在三线及以上城市,并且分布的区域空间都大致相同。

这事实上也不难理解:毕竟从现实来说,荣耀其实是小米互联网模式的学徒,只不过其当下在国内市场智能手机销量上实现了青出于蓝。二者用户都是互联网的活跃份子,都关注配置等性价比等。

那么可能许多人也会有这样的疑问了:为什么小米非要和华为(荣耀)死磕,而不去争夺苹果、三星、OPPO、vivo这些品牌在国内市场的份额?

从现实来说,可能并不是小米不想去蚕食这些品牌的市场份额,而是小米在当下很难蚕食到这些品牌的市场份额。

如我们所见:虽然苹果和三星2018年在中国市场都遭遇了市场寒冬,三星在国内市场份额甚至跌到了1%,全年销量仅有500多万部。但值得注意的是:苹果和三星当下在国内市场留存的多为高端或是死忠用户,对于这一留存市场,小米目前还无力拿下,甚至可以说当下整个国产阵营中,或许只有华为Mate系列和P系列能够稍作蚕食。

而OPPO和vivo这两大品牌虽然不以性价比见长,但其目标用户群也并非是性价比关注者,而2018年OPPO和vivo各自在创新上的激进表现,更是进一步的提升了二者的用户忠诚度。可以说,OPPO和vivo的用户与小米用户其实并不是一路人。他们的用户更多的是在对方流转。

而在这样的现实下,留给小米的,不是鸡肋的,当下也就只有荣耀这块骨头了。

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