PP体育发布新赛季中超战略 多元化营销布局抢眼

摘要:PP体育拿下中超独家新媒体版权,开始多元化营销布局。

品途商业评论讯,苏宁易购在体育赛道布局加强,2月21日,苏宁易购与PP体育在南京联合举办了“中超2019赛季战略发布暨苏宁易购&PP体育中超联名会员启动仪式”,宣布推出新赛季中超联名会员,球迷将在苏宁易购平台获得诸多专享权益,包括新赛季中超免费观赛特权。此外,拥有中超独家新媒体版权的PP体育正式公布了新赛季中超战略。

据了解,双方在社群营销,推出的中超联名会员将同时享受到PP体育和苏宁易购的双重福利。除专属身份会员卡、新赛季中超240场比赛免费观看、球迷专属购物礼包等多种权益外,还可享受云钻竞猜、进球红包、品牌福利、主播带货、神灯抽奖等多项福利,同时还可享受苏宁易购的升级服务,以及PP体育足球观赛券和国内足球通优惠券等超值权益。

2月12日,苏宁易购正式收购万达百货,多元化布局步伐加快,而体育文化事业也是其重要产业布局,目前形成了“两大、两小、多专”的线下业态产品族群,拥有超过11000家线下门店,同时苏宁易购还是线上B2C市场前三的电商平台。苏宁易购携手PP体育推出联名会员,无疑开启了电商+体育赛事直播的全新时代,也打开了体育赛事IP与大众体育消费场景的全新链路。

伴随着中超联赛的快速发展,联赛的影响力和商业价值在不断提升,预计2022年中超市值将达到11.47亿英镑,中超联赛无疑成为国内最具关注度、影响力最大、商业价值最高的赛事IP。

过去两年,PP体育一直发力中超内容运营,不断以媒体的方式推动整个中超联赛发展,联赛从受众覆盖、媒体传播量、社交媒体话题到社会影响力都获得了大幅提升。2018赛季,通过PP体育观看中超直播的人数达到1.78亿,图文资讯达到57.3亿的流量。

“通过此次合作我们希望为苏宁生态会员提供更好的产品和服务,为用户提供电商+体育的全新交互体验方式,让看球成为一种全新的生活方式,”苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕说,“PP体育将通过与苏宁易购丰富的线上线下资源的深度协同,中超IP的巨大辐射力将得以发挥,能够让越来越多的球迷、泛球迷真正享受到中超观赛的视屏玩盛宴。”

中超联名会员聚焦球迷社交发力,苏宁易购此次携手PP体育打造中超联名会员,是在实现内生态会员一账通后,真正打通内部资源,实现会员权益共享。未来苏宁易购将为6亿生态会员提供更好的产品和服务,会向会员开放更多的资源和权益,打造更为完善的生态会员体系。

苏宁易购联合PP体育推出的中超联名会员,不仅可以获得免费观看新赛季中超权益,在线下,通过苏宁丰富的多产业业态和门店资源,将苏宁广场、苏宁影城、苏宁小店打造成中超球迷的大本营,通过球迷联赛、大咖见面会、影院观赛、第二主场等众多活动回馈球迷。

据悉,新赛季中超揭幕战将于3月1日正式打响,PP体育在发布会上公布了新赛季的中超战略,并推出了“为城而战”的赛季主题。进入中超第三季的PP体育将基于版权内容,围绕直播+点播观赛、互动、内容资讯、短视频、球迷社区、衍生周边,为用户提供更丰富立体的沉浸式服务。

“PP体育将基于专业化的版权运营和苏宁集团的强力支撑,完善会员服务,打通多层面场景营销模式,推动中超的影响力发展和商业价值开发,”PP体育副总裁、总编辑敖铭说到,“PP体育希望自己不仅是一个传播者的作用,更多是整个产业的参与者和推动者。”

在赛事直播技术方面,PP体育进行了全面升级,会在联赛转播中推出4K直播、AR+VR演播系统等高科技手段,用科技建立赛事直播新标准,PP体育中超新赛季期间,推出了“为城而战”的赛季主题,线上,将打造具有城市属性和地方特色的球迷社区。

每支球队的球迷都会拥有自己的PP体育专属阵在与苏宁易购推出联名会员的新渠道后,新赛季球迷可以通过PP体育PC端、移动端、OTT端、苏宁易购、PP视频、PP体育优酷/咪咕联运平台等多个渠道观看中超联赛。


本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:品小坚 的原创作品,责编:吴春辉。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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