天猫发布《2018中国新品消费趋势报告》,并宣布2019年要孵化100款破亿新品

摘要:天猫联合阿里研究院发布了首份《2018中国新品消费趋势报告》

1月7日,天猫联合阿里研究院发布了首份《2018中国新品消费趋势报告》。

报告显示,过去一年里,天猫迎来品牌和新品发布数量的双爆发,据数据统计,超过20万大牌总共发布了5000万款新品。

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新品的集中爆发,带来了天猫上商品结构的变化。报告显示,2018年,超过60%的知名大牌都选择在天猫首发新品,新品销售增速超过天猫平均销售增速2倍。显然,天猫的营销优势让很多品牌将其定为新品的首发地,而天猫也将2018年定义为“线上新品爆发元年”。

可见,行业竞争日趋激烈,新品对于品牌的意义已经不仅限于销售增长,数据显示,天猫新品销售增速均值达到77%,远高于其他产品,而在个护美妆、服装服饰和家用电器等新品高度驱动的行业中,新品销售的增速更是超过200%。打造一款超级新品可能带来赢家通吃的局面,也让更多的品牌商在新品研发、销售等层面,天猫进行了深度参与,也有理由相信,在产业层面的深度参与也将成为电商平台的发展方向之一。

此外,天猫也打造出一套孵化模型,例如,消费者洞察、数据驱动产品研发、柔性供应链、全域精准营销等,天猫方面给出的数据是快消的新品开发从18-24个月缩短到9个月。

与此同时,天猫还发布了2019年新品9大趋势,例如试听体验更极致的高清设备、智能家居家电、医美型护肤品、单身人士胶囊系列、男性化妆单品、女性游戏硬件、护肤品、IP联名类商品等。

1月7日,天猫还发布了2019年的新品战略,提出“双百计划”,即要投入百亿规模资源,为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务,目标孵化100个单品成交破亿的新品。

天猫总裁靖捷表示,“用瞬息万变来形容中国消费者的需求一点都不夸张,他们对于每个新型品类的敏锐度,对于IP进入到市场以后,对需求产生微妙的影响,对于IoT等等这些崭新的理念,即使还没完全成熟,但是已经有无数的消费者蜂拥而至”。

在消费升级的带动下,新品消费成为中国市场大势所趋,数据显示,去年天猫平均每秒卖出超过100件新品,呈现出新品供应井喷的势头。2018年天猫上的品牌新品超过5000万件,比2016年增长近1000%。新品成交的大盘占比,也从2016年的22%,提升至31%。

雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、纪梵希、耐克、阿迪、苹果、华为、戴森、BV、华伦天奴、宝洁等品牌代表参加了本次发布会。

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2017年3月,天猫推出“小黑盒”新品专属频道,也开启了新品营销战略。

“据我所知,天猫是行业内第一个提出周期性新品运营解决方案,新品首发不只是一天,更通过30天持续孵化,打造爆款。”雅诗兰黛集团网络营销总经理Gary Chu表示,借助天猫调优用户画像及精准用户试用,大幅缩短了新产品孵化周期。在接受采访时,Gary Chu强调,雅诗兰黛和天猫是独家战略合作关系,雅诗兰黛在中国的增长与天猫有直接关系。

从本次发布会不难看出,跨界发展成为了主流声音,飞利浦健康生活事业群大中华区总裁钟鸣表示,在天猫平台上,品牌商之间的内部跨界似乎更加具有现实价值。据钟鸣介绍,飞利浦品牌有着127年的历史,如何实现品牌年轻化也是品牌商思考的问题,也正因为网络的出现使得品牌商和消费者之间保持了长久的连接,这也为持续消费和持续品牌创新提供了市场需求。

除头部品牌外,天猫品牌营销中心总监段玲表示,2019年,天猫新品孵化计划将会面向中腰部商家开放,让更多的创新品牌能参与进来。段玲透露,天猫小黑盒将全面改版,优质新品将会在淘宝、天猫APP获得差异化展现,同时将面向消费者开通产品化的定制,成为消费者获取第一手新品信息的主阵地。 


本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:吴春辉 的原创作品,责编:吴春辉。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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