有周期的IP,长青的生态

摘要:随着大众传媒时代的瓦解,从传播渠道和传播扩散方式的角度而言,传播早已从过去报纸、电视一处水源供全球的中心化大众传媒传播,发展成为了相对的分众,甚至是窄众传播,每一个用户都或多或少地陷在自己为自己选择的

文 | 阑夕

每一个时代都有着自己的文化特征。

正如每一次的流行风潮背后都必然会留下当时那个时点的烙印。

文学作品则往往被看做是一个时代在最小单元上的呈现与缩影。

随着大众传媒时代的瓦解,从传播渠道和传播扩散方式的角度而言,传播早已从过去报纸、电视一处水源供全球的中心化大众传媒传播,发展成为了相对的分众,甚至是窄众传播,每一个用户都或多或少地陷在自己为自己选择的信息茧房中。

与传播方式相对应的则是传播内容生产的大爆炸,文化内容制造的不断加速,直至很多人眼中的内容爆炸,如今创造一个新IP内容的速度早已是过去不能相比的了。

内容IP生产量 * 内容流转的速度,这两者的叠加导致了内容产品的流行周期被不断缩短。即便是在同一个潮流文化之下,不同的IP也是各领风骚一段时间,成为一时的风口。

在如今的娱乐内容市场,魔幻、僵尸的流行已经逐渐褪去,赛博朋克正在它迈向顶峰的过程中,赛博朋克很可能是可预见和把握的下一个主题风格,而在中国创造走向世界的今天,《诡秘之主》最有可能成为下一个风口执牛耳者。

赛博朋克并不是一个新鲜词,这个名词来源于科幻作家布鲁斯·贝斯克给自己小说取的标题,赛博一词音译自单词Cyber,意为网络的、计算机的,而朋克则是20世纪五六十年代开始流行的一种文化,其背后则是独立与自主的个性,成为了乌托邦式理想主义的反义词。朋克文化一直希望积极表达的是,虽然世界很黑暗,但是光明和希望不灭。

正是这样一种文化风潮,如今正在成为年轻人们所追捧和崇尚的。这些年轻人生长于数字时代,因此也更容易关注技术与未来的关系,正如赛博朋克文化代表作品《银翼杀手》们一样。这样虚拟与现实所交汇融合的特征,也让赛博朋克文化不仅仅表现在音乐、影视、文学作品中,也被表现在游戏这种新内容载体上。

以如今受到年轻人追捧的《诡秘之主》为例,这本小说描述了一个蒸汽朋克风的神秘学世界,这样宏大的世界观设定,与游戏本身的世界观设定等有着天然的相似之处。优秀的游戏往往都需要有自己的世界观,正如魔兽世界能够将自己的世界观搬上大银幕,英雄联盟也在积极地描绘自己的世界观一样,《诡秘之主》本身描绘的庞大世界构造,小说借鉴了英国工业革命的时代背景,并在此基础上添加了富有玄幻色彩的克苏鲁文化,将克苏鲁文化的神话因素与传统网文的升级打怪结合,塑造了22条序列途径、220种魔药、220个不同职业设定,以其为成神之路,从而构建起整本书的基本框架和走向,就十分利于其IP游戏化的改造。

而在国外,赛博朋克是拥有大量的粉丝的主题,近年来,其也被越来越多的国内粉丝玩家所推崇,但近几年,这类题材并没有什么新作品满足大众娱乐的需求,因此,也使得其和目前泛滥的游戏题材能形成差异化,增加游戏反向输出国外的可能性。

除了世界观之外,游戏制作商们往往还会关注美术画风、代入感、角色成长、道具等等元素,而像《诡秘之主》这样的作品,几乎在每一个层面对于游戏制作商们而言都足够的友好。

科幻类的作品本身就适合赛博朋克似的内容风格,而庞大的世界观也带来了更好的人物代入感和角色成长过程,相比都市、历史类的小说,科幻类作品在改变成游戏的可玩性和成功率上天然有着优势。

某种意义上而言,赛博朋克文化下诞生的这些内容IP天然的就更适合IP的多元化改造,从文字内容发展为游戏、动漫、影视,甚至是周边衍生品。

而在这些作品之中,《诡秘之主》则拥有更好的用户基础,其口碑更是在连载期间就引入了网络文学论坛龙空人气总榜的TOP10,而在起点读书APP平台上,本身累积获得了1亿+的点击,并多次获得男频月票榜前三的好成绩,更是处于畅销榜的第五名,作品的质量可见一斑。优秀的作品质量也成为了《诡秘之主》在众多原本适合改变其他内容形式的内容IP中脱颖而出的重要原因。

但即便是《诡秘之主》如此热门和口碑优秀的作品IP,其能够维持的热度周期都是有限的,不断地进行内容形式多元化的改编则是延长这个周期的一种方式,但既然是周期就意味着其时效性总是有限的。

无论是IP,还是潮流文化,其都处于不断变化的周期之中,而不变的则是像阅文集团这样在制造风口IP,引领潮流文化的内容生态。

毕竟用户的喜好和需求总是容易变化的,而像阅文构建的相对稳定的内容生产生态,其却能够不断产生出适合时代潮流文化需求的内容,甚至是引领当时的潮流文化。阅文庞大的作者基础、用户基础,以及相对完善的内容收益分成体系,决定了这个生态的持续性。

随着阅文在内容创作者和受众两端的覆盖范围和影响力不断增加,其对这种周期性的内容的引领能力也正在越来越强。而今年年底阅文一年一度的超级IP风云盛典也因此成为了很多人关注和期待的焦点,阅文超级IP风云盛典本身也成为了中国原创内容百花齐放时代的一个缩影,而今年的《诡秘之主》在这场盛宴上会取得什么成绩,也代表了市场读者对这本书的直观反应

作为掌握着中国国内在线网络文学内容大半壁江山的阅文集团而言,每年的阅文超级IP风云盛典对于阅文自身是一种阅兵式的检验,而对于行业参与者们而言,它则成为了一窥如今潮流文化引领者和代表性IP的渠道,其价值不言而喻。

即便是对于普通的用户而言,每年的超级IP风云盛典都是其选择内容阅读的一种导向,读者可以从中选出那些最能够吸引读者的内容。

从潮流文化的载体IP传播的渠道,到潮流文化的反应,再到最终去引领潮流文化,阅文的发展过程经历了十几年的努力,而在这份努力背后,则是数字内容对人们影响的不断加深。

《诡秘之主》这一IP走红只是如今赛博朋克类内容成为潮流的一个表现,同时也是阅文生态这种持续的生产内容和引领风潮能力的体现。

《诡秘之主》并不是第一本,但也一定不会是最后一本。

因为IP有周期,但生态却会永远长青。


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