全民倒闭、斗鱼裁员,进入“冰河期”的游戏直播该如何突围?

摘要:前有全民直播倒闭,后有斗鱼直播裁员,各种迹象表明,游戏直播已全面进入“冰河期”。虽然目前尚不清楚行业何时能回暖,但唯独可以肯定的是,这股寒流还将席卷更多的游戏直播平台。


 

一,多个因素共同作用下游戏直播面临巨大困难

如果说全民直播扛不住是因为排名相对靠后,那么被誉为行业一哥的斗鱼又为何爆出裁员消息?根据多家媒体报道,12月6日,斗鱼直播紧急裁员70多人,这次裁员涉及深圳分公司的整个海外市场团队,相关员工在事先未收到任何通知的情况下被口头裁员。这可以反映两点:一,海外市场团队被裁撤,凸显斗鱼国际化并不成功;二,裁员极其突然,毫无防备,预示公司遇到了前所未有的困难。

虽然斗鱼公开回应称是正常的团队调整优化,但明眼人一看便知,整个游戏直播行业最近日子都不太好过,斗鱼的裁员固然有自身运营层面的考量,但更多是被行业所左右。那么谈到游戏直播目前所面临的困境,我们必须基于如下几个因素展开分析:

1. 游戏产业管控加强,版号限制杀伤力巨大

今年对游戏产业而言最大的利空就是版号限制,版号相当于游戏玩家的“入场券”,一旦对版号进行限量,游戏新品上市节奏将大大放缓,行业产值应声而跌,大厂所受影响有限,但小厂可能会批量倒闭。与此同时,由游戏带动的周边产业链也将不可避免的遭到破坏,其中,作为重要分发、营销渠道的游戏直播将被严重波及。

在不少人看来,相关部门对游戏产业严加管控是迟早的事儿,因为确实有大量青少年沉溺其中,这不仅给青少年健康成长造成了困扰,更引发了诸多社会问题。事实证明,教育的强化、专家的呼吁对青少年戒除“网瘾”几乎没有作用,唯有从源头着手才能解决根本问题。

2. 短视频分食市场蛋糕,游戏直播惨遭挤压

随着抖音、微视等短视频APP的爆红,传统直播也惨遭挤压,作为主要细分市场的游戏直播首当其冲。短视频APP为何深受用户喜爱?因为它们对用户碎片时间的利用更合理,而且在内容风格、形式上也趋于多元化,更重要的是,用户可以参与到短视频制作中,而不仅仅是一名看客。基于这些好处,短视频对用户、流量的分食效应是极其明显的,这也意味着游戏直播将更早触及市场的天花板。

根据前不久QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年度报告》,短视频行业用户已破5亿,这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频App;截至2018年6月,短视频用户总使用时长为7267亿分钟,逼近长视频的7617亿分钟。可以说无论是用户量还是用户使用时长,短视频都对直播构成了巨大威胁。

 

3. 虎牙提前上市,截胡其他对手

值得一提的是,今年5月11日,虎牙在纽交所成功上市,坐实了“游戏直播第一股”的名号,此前,业界大多认为斗鱼最有可能成为第一家上市的游戏直播平台。现在讨论斗鱼为何不抢先上市已毫无意义,重要的是,虎牙提前上市对其他对手形成了明显的“截胡”-------率先上市的企业有望获得资本市场的密切关注,从而拥有更多发展壮大的机会。

以虎牙和斗鱼的对比为例,今年2月,极光大数据显示,斗鱼以4.25%的渗透率领先虎牙的3.61%,居于第一位。然而,根据比达咨询发布的《2018年第二季度中国游戏直播市场研究报告》,第二季度主要游戏直播APP月均活跃用户数排行中,虎牙月均活跃用户数为2285.5万人,排行第一;斗鱼月均活跃用户数为1901.3万人,排行第二。如此判断,自虎牙上市后,行业排行已悄然发生变化。

4. 政策监管趋严,低俗内容风险加大

再一个就是政策监管趋严,对低俗内容的打击呈高压态势,从内涵段子被关,到暴走漫画被查处,可以说相关部门对低俗内容是“严防死守”。直播行业也未能“幸免”,今年6月29日,虎牙、YY、秒拍等30家平台因内容违规被文化部查处。8月20日,工信部等六部门联合下发了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》,该通知直指目前广泛存在的直播平台打擦边球、传播低俗内容等问题,要求平台建立直播内容监控、审查制度和违法有害内容处置措施。

在过去几年,网络直播之所以发展迅猛,其中一个重要原因就是不少平台踩着红线上位,例如像调侃历史事件、以烈士为话题进行炒作、传递色情内容等等,但在未来,这将遭遇灭顶之灾。8月份“斗鱼一姐”陈一发儿被永久封禁直播账号与直播间;10月份斗鱼在苹果APP Store和安卓应用市场下架,这两起事件示范的很清楚了。

二,游戏直播平台应当如何应对未来挑战?

基于上面几点,我们可以更清晰的认识到目前游戏直播行业所面临的严峻形势,那么游戏直播平台应当如何应对未来的挑战?整个行业又将以何种趋势发展下去呢?

首先,游戏直播只是一个非常细分的行业,这个行业无法容纳太多的玩家,所以,排名中间甚至靠后的平台,应当寻求被收购的机会,单独做大无可能性,只有抱团取暖方能勉强存活。

当然,在如今这个风头上,大部分的公司或者机构也不会冒然出手,之前有消息称全民直播可能会被触手直播收购,但事实是,全民直播就算倒闭也没人愿意接手,原因可能有两点:第一,双方在收购价格的问题上谈不拢;第二,全民欠薪太多,窟窿太大。类似的问题,任何一桩交易都可能会遇到。

其次,全面收缩战略,降低开支,斗鱼这次的策略包含两个点,首先是对团队进行调整优化,其次是放慢了国际化的步伐。虽然这会导致其被唱衰,但活下来远比面子更重要。

除上述两点之外,游戏直播平台应该探索多元化的商业模式,加强商业变现。众所周知,大部分直播平台的收入主要来源于少部分用户的礼物打赏,随着用户审美疲劳,这种商业模式已经显现疲态,如果不换点玩法,恐怕很难提高自身造血能力。

从理论上讲,游戏直播可行的商业模式很多,例如通过培养网红,让网红去发挥更大的商业价值,平台从中分成;又比如,推增值服务,吸引用户付费成为会员,在定价上尽量遵循“薄利多销”的原则;另外还有一种方式就是直接带货,用电商来辅助用户和流量变现,这方面比较成功的是微博。

三,对网易来说,眼下是不是一个绝佳的机会?

不过,即便斗鱼遭遇了一些困难,由于其背靠腾讯这颗大树,未来上市的几率还是很大的。而提到腾讯,它不仅是斗鱼的股东,也是虎牙的股东,腾讯为何会斥巨资投资两大游戏直播平台?其目的就是为了对竞争对手进行打压,例如网易手游就曾遭遇斗鱼、虎牙的联手打压。

虽然网易不如腾讯那么财大气粗,但几十上百亿还是拿的出来的,然而一向抠门的丁磊却不舍得投资,这些年网易鲜有投资独角兽的成功案例。那么在游戏这块,既然斗鱼和虎牙都接受了腾讯的投资,网易也就只能被动挨打。

 

很明显,网易低估了游戏直播作为游戏分发渠道的价值,这两年网易游戏在营收上被腾讯拉了数个身位,旗下不少产品更是被打得溃不成军,除了腾讯拥有强大的社交推广能力外,游戏直播平台也有巨大贡献。所以我认为,眼下可能是一个不错的机会,如果网易能花点钱去扶持排名靠后的游戏直播平台,虽然不至于全面抗衡腾讯,至少也不会那么被动。


本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:袁国宝 的原创作品,责编:苏厚倍。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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