美图“绝地求生”:左手小米,右手寺库

摘要:虽然将美图美妆业务交由第三方运营,但美图仍没放弃电商业务。


据时代财经从美图方面了解,目前与寺库、TryTry只是达成合作意向,具体的合作方式还在商榷,有关交接时间、停止运营后何时重新启动等问题仍未有消息。

继将手机业务交予小米后,美图即将停止运营的美妆电商业务也找到了新“归属”。但比起手机,其电商业务似乎没那么明朗。

按照原定计划,美图美妆平台将于11月30日停止运营。不过,在11月22日,美图宣布与奢侈品电商寺库集团以及Try Try公司达成合作,未来Try Try将负责运营美图美妆平台,以及品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。这意味着美图美妆电商仍有生机,只是不再以自营方式来运作。

据时代财经从美图方面了解,目前三方只是达成合作意向,具体的合作方式还在商榷,有关交接时间、停止运营后何时重新启动等问题仍未有消息。至于原有的美图美妆团队,“会有一些转岗机会,也会视公司的需要做一些调整,例如某一些核心岗位的增员、减员或是转岗。”美图方面表示。

将接手美图美妆的Try Try也是美妆电商,其模式为“先试后买”。启信宝信息显示,Try Try主体公司宜春踹踹信息科技有限公司成立于2017年7月,其中寺库占股20%。

按照美图公司创始人兼CEO吴欣鸿的说法,这次合作将可发挥美图和寺库、TryTry的各自优势,把美图的AI测肤技术,海量平台用户与寺库的奢侈品服务、供应链优势,以及TryTry的运营模式结合,为用户提供更高品质的购物体验。

自营电商为何梦碎?

美图美妆的前身是2017年3月发布的美图电商平台“美铺”,主要售卖化妆品和护肤品,同年10月,结合自研的AI测肤技术,美图将美铺升级为美图美妆,以自营方式运营。 

在2016年上市前发布的招股书中,美图表示要专注于互联网服务部分变现,这主要集中在在线广告、美拍的增值服务及电子商务三个方面。

但上线一年多,美图美妆这个被寄予厚望的电商项目便宣告关闭。11月14日,美图宣布停止运营美图美妆业务,称进一步回归移动互联网的本质,未来的18个月会大力投入社交内容生态的建设。并且将重点关注用户和毛利的双增长。

从美图今年的半年报来看,营收同比下降5.9%至20.52亿元,净亏损1.27亿元,这是美图上市以来首次增长乏力,而手机和电商业务均是造成美图今年上半年亏损的主要原因。2018上半年,美图互联网业务成本录得3.403亿元,同比增长63.7%。其中,美图美妆占近1/3,为9370万元,去年同期则无该成本,主要是已售商品成本、物流成本及与在线付款相关的服务费等。

“原本自认为有几亿活跃用户和庞大女性用户群的美图,做电商是水到渠成,因为有天然的流量池。但事实上,做好电商,特别是跨境电商自营还需要很强的供应链,以及各方面优秀的专业团队。”中国电子商务研究中心主任曹磊向时代财经分析称,除了流量,美图在后两点上都相对缺乏。

另一方面,曹磊指出,寡头效应在互联网电商亦同样存在。“进口跨境电商这一块已经有头部平台,如网易考拉、京东全球购、天猫国际、寺库、小红书等等,它们抢占了大部分份额。美图的品类过于垂直狭窄,限制了它的交易额发展和用户粘性的提高”,其表示,美妆类产品虽说也是周期购,可能需要几个月就发生一次,但没有像其他快消品周期性高。

不放弃电商业务

虽然将美图美妆业务交由第三方运营,但美图仍没放弃电商业务。

“未来我们会持续从用户需求出发,提供相关的电商服务,满足用户需求。我们相信,这次的调整会让我们长远的电商产品更加丰富。”美图COO程昱在内部信中表示。

时代财经留意到,美图官网最新更新的业务体系图显示,美图美妆业务已经不在电商领域布局中,目前该板块仅剩“美图定制”。相比美妆电商,美图定制较为小众。不过该业务亦有望得到进一步扩张。

在今年10月16日,美图与长江和记实业有限公司达成的战略合作中,包括美图与长江和记集团旗下流动通讯业务3香港的合作,将“美图定制”服务引入香港,比如用户在香港使用美图秀秀处理照片之后,可以直接印在手机、雨伞、服饰等产品上面。

对于目前的美图而言,其当务之急是剥离烧钱业务,加快盈利,但聚焦“美和社交”的故事何时才能见效仍有待时间给出答案。

美图仍在增长的业务是在线广告收入,这一部分业务在上半年贡献13.89%的营收,达到2.85亿。去年同期,这一部分业务仅占美图营收的2.47%。但值得注意的是,支撑这一部分业务的数据也不太理想。美图应用的整体月活跃用户在六个月内降幅达到15%,从2017年底的4.158亿下降至3.499亿。

11月19日,美图发布盈利预警公告称,预计2018年将录得净亏损约9.5亿至12亿。

文/时代财经  罗燕珊

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:时代财经 的原创作品,责编:邢通。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定