后苹果时代,地狱还是天堂

摘要:10月初,苹果的市值高达11000亿美元左右,截止到11月21日,市值已经跌到8389亿美元。用时不到两月,市值蒸发2600亿美元,如果仅从数字来看,相当于跌去了10个拼多多。

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一损俱损。

近期,苹果3款新机销量不佳,业界普遍认为主要原因是价格过高。而苹果公司的合作伙伴们也传出订单减少、利润下滑等负面消息。

彭博社报道称,据一份内部备忘录显示,苹果公司iPhone手机的最大代工厂商富士康计划削减29亿美元成本。对此,富士康相关负责人在接受媒体采访时表示,不予评置。目前,苹果公司就此事也未给予正面回应。

媒体的报道并不是空穴来风,从苹果和其合作伙伴近期的股价、业务状况等方面,我们可以管中窥豹。

iPhone颓势

10月初,苹果的市值高达11000亿美元左右,截止到11月21日,市值已经跌到8389亿美元。用时不到两月,市值蒸发2600亿美元,如果仅从数字来看,相当于跌去了10个拼多多。


由于苹果股价大跌,11月20日,高盛下调了苹果公司的股票,给出“中评”的等级,并且将目标股价下调至182美元每股,此举再次引发投资机构对苹果股价的担忧。出乎市场所料,截止11月21日,苹果以177美元收盘,跌破高盛的目标股价。

苹果公司在9月份刚刚发布的史上最贵iPhone,最近也接连传出销售不佳的消息。对于多家媒体报道的苹果三款新机iPhone XR 、iPhone XS、iPhone XS Max 订单被砍,富士康和苹果都没有给出肯定的答复。

不过,由于定价过于昂贵,销售不及预期,却可以从多方面印证。

苹果新品刚公布价格时,有几个单品定价过万,最贵的iPhone XS Max 512G版本更是高达12799元,不少网友更是吐槽道,“一个肾不够用了,得两个肾”。

在苹果上市一周后,有媒体特意去采访杭州、北京等多个卖场的经销商,不少渠道商表示不到一周,iPhone新品的价格已经跌去300-800元不等。以前iPhone新品刚上市时,并不会出现短期跌破市场定价的情况,甚至在4-5年前,消费者还得多花几千元才能“尝鲜”。

而如今,消费者对苹果的期待越来越低,买iPhone的人数远不如从前。偶尔有潜在消费者来店面看看,不过大多数都没有下单。

对于这种情况,经销商们纷纷表示,主要是苹果价格太贵了,消费者买的少了。而且经销商卖iPhone手机的利润也很低,卖一个也就挣100-200元左右,远不如国产手机OPPO、vivo的利润。

站在消费者角度,他们改变了观念,更愿意花2000-4000元就能买到不错的国产手机。

十一黄金周期间,媒体再去渠道商那里采访时,iPhone新品的价格不少已经跌了1000元以上。

另一方面,据IDC数据显示,全球智能手机的出货量持续下滑。2018年第三季度,智能手机总出货量为3.552亿部,同比下降6%。苹果手机的销量增速几乎停滞,而华为的销量再次超越苹果,仅次于三星成为全球第二。

苹果在全球最大的智能手机市场中国却出现了下滑,2018年第三季度销量为760万台,相比去年同期的880万台,同比下滑12.9%。


中国市场华为和vivo销量大幅上涨,分别位居第一、第二,苹果只能屈居第五,位于OPPO和小米之后。

同时,苹果CEO蒂姆·库克在财报会议上表示,将从2019年开始,苹果将不会再在财报中公布iPhone、Mac和iPad的销量数据。但是苹果公司本季度全球市场Mac销量同比下降2%,iPad销量同比下降6%。

在中国市场,iPhone销量下滑的原因很多。除了售价高之外,还包括配件价高、售后贵、电池不耐用、新品创新不足、消费者趋于理性等。

另外,国际环境方面,由于正值中美贸易战期间,国人对外国货以及看不起中国的外国公司表示反感。11月21日,发生的“D&G事件”就是最好的证明。而且美元走强,与iPhone配套的中国厂商产业链成本整体上涨。

产业链集体受挫

随着苹果公司在近2个月新品销量不佳,与苹果产业链相关的合作伙伴们集体出现颓势。

工业富联(富士康)的股价,从6月中旬刚上市的26.36元一路下滑,跌至11月21日的12.52元,缩水超过50%。有分析师表示,从上一季度开始,苹果的销量就开始表现疲软,而且持续削减三款新机型的订单,导致苹果最大的代工厂商工业富联的股价持续下挫。


近日,有媒体报道富士康为了降低成本,富士康计划裁掉约10%的非技术员工。部分基层工人无事可做,有一些员工已经提前离职。

苹果重要的手机屏供应商蓝思科技可以作为例证。蓝思科技财报显示,2018年前三季度净利润为10.65亿元,同比增长19.23%,不过第三季度单季净利润为6.06亿元,同比增长收缩至4.19%。对于同比增速大幅下滑,蓝思科技解释称,苹果新品工艺改动幅度大,良品率下降所致。而且,国内同行竞争的加剧,利润空间减少。

由于苹果错误预估今年的产品销量,临时下调预期给供应链厂商造成巨大损失。不仅是国内合作伙伴受到影响,国外的众多苹果供应商也不能幸免。

奥地利芯片制造商AMS公司作为苹果生产光线传感器的供应商,今年第四季度营收将从5.7亿美元至6.1亿美元的区间下调为4.8亿美元至5.2亿美元。据悉,该公司的营收五分之一来自于苹果公司。

做3D 结构光传感器的Lumentum公司也下调了业绩预期,随后股价下跌超过 25%。主要原因是苹果公司订单减少。

日本显示器公司DJI作为苹果的屏幕供应商之一,也下调了全年的预期收入,原因是来自智能手机的需求量出现下滑。

更可怕是随着苹果新机订单数量下调,导致A股“苹果概念”指数整体出现下跌。

由于小米、华为保持增长,苹果出现疲软,国内供应商和前者合作将继续发展,而和苹果合作的供应商遭遇业绩集体下滑。

一面是地狱,一面是天堂。

苹果及其供应商的营收受到影响,而国产手机华为、vivo等持续保持高增长,国产手机的供应商们的营收也持续走高。

有业内人士表示,“供应商应该认清国产手机崛起的趋势,特别是东南亚作为新兴市场有很大的增长潜力,而不能过度依赖苹果的订单,可以和国产手机厂商华为、小米、oppo、vivo等中国品牌合作。”

此外,苹果在中国市场销量下滑,不禁发现苹果和三星的有着极为相似之处。如歧视中国用户、价格过高、售后贵等。

眼见局势对苹果不利,有分析师预计其2019年的销量将下降5%。

综合多种因素,苹果销量增长困难已成定势,国产手机和合作的供应商们在未来市场具有相当的想象力。

文|火火  

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