《鸣鸿传》扑街,万合天宜还能有爆款吗?

摘要:从金字招牌,到中年危机,万合天宜何时才能创造下一部爆款呢?

“我妈:这种台词,我都能写。”

“我爸:这种演技,我都能演。(白客除外)”

“我看着猪猪:这种选角,我都能演。”

“棒读和各种奇怪的表情管理就不谈了(依旧是白客除外)。反正后来我们全家一致认为导演水很深,不然就是我们错把儿童片认成了喜剧片。”

——网友 “forest nymph”评

网友 “forest nymph”批判的正是近日收官的剧集,《鸣鸿传》——这部剧于9月20日上线,由万合天宜出品,宋洋执导,陈宝华编剧,张亮、白客、陈都灵、吴优、陆琦蔚等主演。

上线初期,这部以“武侠轻喜”为主的新萌幻剧就被外界评为万合天宜的又一巨作。然而,在播完之际,该剧都没有展现出巨作应有的气质,相反,它还彻底暴露了万合天宜的问题。

1、低龄《鸣鸿传》

用54个字概述《鸣鸿传》的主要故事:“醉心科研的技术宅神捕沈十五(张亮)与戏精附体的小混混刘星雨(白客),在不断相爱相杀中遭遇的种种奇葩案子并逐渐解锁前世的故事。”

简单的故事背后,导演、编剧等团队也给该剧加入了更多血肉,如架空历史的两界三世古代大背景;当下流行的台词、情节元素;乱入的高能黑科技等——把本该“包公破案”的路子硬生生包装出了一部“神话+柯南+现代+各种(大话西游、武状元苏乞儿等)”的大杂烩,而且是低龄版的。

所谓的低龄是指该剧真的不适合成年人看:一是武侠,没有武侠,完全是一部矫情的偶像剧,导演编剧等主创用尽八成心血,在感情层面做到了情深意重、艰难坎坷,基腐深刻;二是轻喜,估计是延续万合天宜以往的风格,纯粹为了恶搞而恶搞,尴尬、乱入的无厘头与剧情毫无关系,反而用大量慢动作把片子的时间撑长了......可以说,本该一部可以走出新路子的喜剧,反而因为过往的风格而把好牌打得稀烂。

失败的题材定位下,剧情主线、支线散乱,逻辑也几乎没有轮廓,可能是主创团队把内容加的过多,如破案、情感、武侠、玄幻、神将妖等各成一块,加在一起,就显得很是臃肿。

整部剧下来,除了看到角色之间的无厘打闹、情感纠葛,你会记不住主要剧情。尤其还有各种情节上的硬伤,如能看到礼部尚书贪污军饷;一个小混混随随便便就能出头顶下屠杀两国使团的罪——不得不承认,其主创团队的脑洞真大。

正是如此,通过老生常谈的情感,硬伤情节、回忆杀、慢动作、无厘头搞怪等,主创团队把本该二、三十集的剧拉长到了56集,赚到了爱奇艺的钱。

观众“小猪配了个奇”:“我很想给编剧寄刀片,你拍这样一部注水神剧,良心不会痛吗?”

网友“zhipengw”:“有点太拖了,要是压缩到30集左右在网剧中可称精品。看完10集也就全局了然,直接看最后一集完全没问题。还有就是编剧脑子瓦特了吧,最后没一对成的~~导演运镜卖弄,一镜到底非运个两三次!”

同样,乱变的人设、两毛钱的特效、画质等制作也被诟病不已。如女主角的朝三暮四、反复无常;反派无存在感,纯粹的酱油党......以及过分的磨皮,把演员的脸磨变形等等,都拉低了该剧的质量。

而如此神剧,除了水军带来的“情节紧凑、情节精彩”等一些言论之外,它在市场上的表现还是没有逃过观众的火眼金睛,在播出期间,爱奇艺热度表现一直不温不火,截止目前上线62天,热度排名在15位。

而这一切,都要归结于幕后的公司:万合天宜

2、三年创造辉煌成绩

大多人知悉万合天宜,是来自2013年8月6日上线优酷的《万万没想到》,它以夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的传奇故事。而该剧因为迷你剧的形式,再加上情景喜剧的新风格,一经上线就俘获了万千观众,三天播量破亿,七天破两亿,最终三季超过20亿的播量......成为了当时的现象级网剧。

“相信用不了多久我就会升职加薪当上总经理,出任CEO,迎娶白富美,走向人生巅峰……想想还有点小激动呢。”

“今天你对我爱搭不理,明天我让你高攀不起。”

“他说的好有道理,我竟无言以对。”

在当时,如果你不知上述的那些台词,你会遭到来自朋友的鄙视。而且,该剧创造的片头插入广告更给在线视频植入广告上带来了新的玩法,吸引招商客户不断。这样的方式至今还依然被制作公司所沿用。

对于这部剧的火爆,读娱君认为是迷你剧的形式和具有“网感”的题材,在当时填补了用户的碎片时间,也是正好适应了当下的趋势。而且,这种趋势也随之走红——而受益于《万万没想到》以及该剧的独有“网感”风格,万合天宜感觉到自己的风口来了,随后,趁热打铁快马上线了新的情景喜剧《报告老板》。

在当时,该剧也如万万一样,上位迅速,并成为了优酷当时评分最高的一部网剧。

而网剧的火热带动下,万合天宜也吸引了资本的青睐。在2014年12月,万合天宜获得了红杉资本的A轮投资,随后在2015年11月,万合天宜又接受了上海磐石资本和深圳盈信资本投出的B轮融资。资本到位,公司也从成立初始的三四十人到现在已经发展成了三四百人。并建立了导演工作室+制片人工作室+编剧中心+导演中心+演员池的职能部门。

职能清晰,资金充裕,万合天宜迎来了自己的辉煌时期,并先后制作、出品了如《高科技少女喵》(2014年5月29日上线)、《大侠黄飞鸿》《名侦探狄仁杰》等极具网感的情景喜剧,甚至同风格的院线大电影《万万没想到》(2015年12月18日上映),获得了3.22亿的票房。

可以说,三年时间,快速成长的万合天宜因为独创的风格、形式,在市场占得一席之地。

3、江郎才尽的万合天宜

但成也风格,败也此风格。

《万万没想到》院线电影因为迷你剧的同样风格、形式,遭到了网民们的吐槽,最终导致口碑、票房惨败,也让万合天宜认识到了一点:以往一直崇尚的独有风格,如今正在失灵。

读娱君认为,主要因为注意力经济快速发展,以及新网剧的推动,大众审美水平发生了改变。

而对于意识到此的万合天宜而言,要想走出此前深耕的方向,开始新路子是不易的——这从2016年到如今上线的剧集亦能看出。

自2015年之后,万合天宜在认识到情景喜剧的瓶颈之后,开始往真正的剧情化方面展开,制作、出品了超过5+部喜剧电视剧。只是,仅有两部刚刚及格过6分,三部均未及格。而且,从风格来看,每一部剧集都深受《万万没想到》的风格掣肘,口碑未能出圈,也未能趟出新路来。

就连此前最受期望破局的武侠喜剧《鸣鸿传》,也因为同样问题遭到了口碑的失败。

“一是他们的风格有些过味儿了,二是那几位熟面孔再加上那种风格,让人觉得有些腻味,,也新人顶上!”一位行业资深制作人对此表示。

的确,万合天宜这六年来,仍然在过分依靠原来积攒的人气,用过气的风格、形式,过度的消费观众,最终也注定了出品的内容不会成为爆款。

其实,据读娱君获悉,万合天宜在破局之路上,除了剧集内容上的努力之外,也尝试过在类型化上的破局。先后成立直播公司万合互娱,制作了直播综艺《女拳主义》;签约1000为新短视频作者;做网络综艺,如《女神欧洲杯》《星闻天下》等;以及布局网大,出品《包小姐的包》《不良街区》等网络大电影等。

然而,做如此多的布局,最终的结局依然是无疾而终,就如网大《不良街区》,成本420万,最终累计分账才171万,连本儿都未回。

如今,过往的辉煌已然不存,留下的仅是“遭遇瓶颈”和“江郎才尽”——而要想走出去,或许万合天宜还是得变,不仅要从曾经起家的剧集内容层面变,还得从形式、风格,乃至演员上的全方位变革,毕竟,根扎内容创新求变才是唯一的出路。

尾声:从金字招牌,到中年危机,万合天宜何时才能创造下一部爆款呢?


文 | 王君子


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