推出史上最严防沉迷后 持续走下坡路的王者荣耀能否回归王者?

摘要:腾讯借王者荣耀收获到了玩家的时间跟数量非常可观的营收,但随着王者荣耀面临的困境增加,导致它现在有走下坡路的迹象,未来要想重回巅峰,王者荣耀还是有机会的。

一提起王者荣耀,就跟它的名字一样,曾创造众多荣耀光环加身。不论是它的用户总量、还是创造的营收、甚至是一款皮肤都给它带来不少的奇迹,这也让腾讯游戏业务借王者荣耀迎来黄金发展时期。只是随着国家政策对于游戏监管趋严,游戏行业发生大变动,这也让王者荣耀这款现象级游戏在今年的日子并不好过。

政策监管趋严让众多游戏厂商都进入寒冬,腾讯的游戏业务也难逃这样的危机,尤其是接二连三的爆出用户玩王者荣耀而发生社会事件,进一步让它面临史上最严格的防沉迷举措。王者荣耀的流年不利让腾讯今年的股价也是跌跌不休,外界甚至高呼,曾经的王者慢慢要走下神坛了。对于王者荣耀来说,到底是哪些因素会让它失去曾经的荣耀?现阶段的王者荣耀该如何安稳度过寒冬?未来王者荣耀还有机会再次回归当时的巅峰吗?

王者荣耀曾开创以手游为主的新时代   但盛极一时的它在今年逐渐失去光环

 

作为腾讯游戏目前最成功的一款产品,王者荣耀确确实实是一款爆红的国民级游戏。在它的高峰时期,曾经有“日活跃用户破8000万、游戏日收入近2亿、某一款皮肤日赚1.5亿、用户突破2亿、渗透率高达22.3%等”这一系列的数据曾经撑起了王者荣耀的天下。自推出后,王者荣耀自身就创作了多项纪录,可以说是通过它开创了一个以手游为主的新时代,王者荣耀是当之无愧的王者。

正是由于王者荣耀的所向披靡,这也让腾讯的股价在今年3月21日,盘中触及475.6港元,差一点点就可以再创新高。虽说腾讯旗下有很多业务,投资布局也很广泛,但是它的灵魂业务仍然是业务。曾经它也借王者荣耀水涨船高,只是游戏行业是一个对政策很依赖的产业,政策放宽自然能让游戏行业的玩家有更大的发展空间。但随着近年国家政策对于游戏业务监管趋严,游戏业务进入低迷期,腾讯的王者荣耀也首当其冲的面临面临越来越严格的防沉迷举措。

坦白的说,游戏确实是一个褒贬同在的行业,它给游戏厂商创造了巨大的商机,但也有人觉得游戏玩物丧志,甚至因为用户沉迷于游戏而发生一些社会性事件,导致游戏被蒙上了一层灰色的阴影。这次王者荣耀一步一步面临严格的防沉迷举措,估计还是因为频繁被媒体爆出的用户玩王者荣耀而产生的社会事件。

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由于用户过于沉迷王者荣耀而出现的社会问题,尤其是未成年人存在的问题越来越多,这也让王者荣耀频频被国内主流媒体点名批评,腾讯为了加强对王者荣耀的管理,也不得已上线了一些未成年保护措施。

一旦对于王者荣耀的防沉迷举措变严格,自然会影响它后续的用户活跃度,毕竟它的用户年龄在24岁以下的占比几乎快一半。对于王者荣耀来说耐以生存的根本是政策跟用户,这两个方面都面临问题的话,王者荣耀还将面临哪些挑战?

王者荣耀国内用户流失已是不争事实   处于内忧外患的它被外界质疑走下神坛

 

相比于2017年的辉煌,今年的王者荣耀的热度已逐渐下降,最直观的就是用户流失在增加,据悉现在它在国内用户每月流失近百万,用户渗透率也在下降。根据在艾瑞上查它的用户活跃度来看,9月份它的用户环比增幅下降17%。用户对于游戏的重要性不言而喻,王者荣耀出现这么大的用户流失,对于它来说这确实是一个危险的信号。

 

 

 

现在的王者荣耀已不是当年风头正劲的来说,现在的它虽仍有一定的王者光环,但在现实面前也面临不得不低头的尴尬处境。

第一, 政策对于游戏监管趋严,王者荣耀要面临最为严格的防沉迷举措

由于王者荣耀太过火爆,目前它积累的玩家用户仍然是一个很庞大的数量,尤其是24岁以下的用户占了很大的比重,大量未成年因沉迷王者荣耀而发生的社会性事件为它敲了不少的警钟。随着王者荣耀在国内的负面舆论不少,腾讯为加强对王者荣耀的管理,上线“健康系统”。

但在10月25日,在原有的“健康系统”上,腾讯再次启动升级,具体措施是以北京为起点逐步扩散至全国范围内,启动《王者荣耀》所有用户的强制公安实名校验,未通过实名校验的账号将禁止登录。据悉公安校验平台主要应用于金融、信用、政务等对征信安全要求极高的行业,王者荣耀竟然也要开启这么严格的实名校验,这肯定会筛选掉一大批的未成年用户,同时也会影响王者荣耀用户的活跃性。

第二,吃鸡游戏成功抢夺不少用户,同时还有不少的游戏厂商也是虎视眈眈

在王者荣耀热度下降的同时,以吃鸡游戏为代表的《绝地求生:刺激战场》就开始在国内成功圈粉,根据有关数据来看,2018年吃鸡热度持续上涨,用户总量也是持续增长,仅《绝地求生:刺激战场》用户就高达9180万,这也让它与《王者荣耀》差距进一步缩小。

除了《绝地求生:刺激战场》这类进攻性明显的大作成功抢夺王者荣耀的用户以外,其它游戏厂商手上的优质游戏也同样不能小觑,比如网易旗下的《梦幻西游》、西山居的《剑网2》等仍然都积累了一大批的忠实用户,一旦它们未来持续发力也是不能小看的。除了传统的游戏厂商,之前今日头条也爆出进军游戏市场,对游戏的野心不小。未来一旦今日头条能够跟网易抱团合作,难以保证会不会也出现下一款现象级的手游,毕竟双方的资金、实力、游戏研发还是有一定优势。

其三,王者荣耀已不是一片纯粹的净土,玩家游戏体验每况愈下

曾经玩王者荣耀能给玩家带来一种热血激情,毕竟它是一个团队作战的游戏,容易激发玩家的斗志,但现在玩家在游戏里的体验却不复当年。拿它最经典的分配机制原理来说,它实行的是“正态分布”,理念上是保障大多数玩家的胜率保持在50%左右,但正由于这种机制的存在,会让玩家经常出现连输的局面,从而降低玩家游戏体验,导致部分玩家只好弃坑。

除了这个方面以外,玩家在玩王者荣耀的游戏环境也越来越恶劣,众多玩家在玩的过程中都遭受过言语辱骂、代练等问题。虽说这些是王者荣耀没办法从根本上杜绝的,但是这种现象的频频发生,确实也影响用户的体验。曾经在游戏里的热血抗争随着体验不如以往,导致用户对王者荣耀的激情在退却。

对于王者荣耀来说,当下面临这样的危机确实也是需要它迈过去的坎,但它未来该如何改变自身的危机呢?

王者荣耀也是国内游戏行业的一个缩影  未来王者该如何荣耀披身霸气回归?

 

今年国内游戏行业算是进入了寒冬,受到游戏版号停发的影响,众多游戏公司由于难以挺过这个大坎,要么出海要么裁员等等。对于腾讯游戏业务来说它自然也难逃这样的危机,由于王者荣耀是腾讯在游戏领域的顶梁柱,它自然也肩挑更多的重担跟责任。当下国内政策对于游戏监管趋严已成定局,对于王者荣耀来说未来还是要回归到用户跟游戏本身。

其一,玩家游戏体验至上,未来要多角度带来更好的游戏体验

对于不少的玩家来说,对于王者荣耀还是有一种情结,毕竟游戏里的历史人物都是耳熟能详的,玩家能在游戏里找到一种荣誉感。要想留住更多的用户,未来王者荣耀应该要重视更加带给用户好的游戏体验,从游戏规则、游戏画面、玩的环境等方面都有所变化,只有玩家的体验升级了,也能让玩家对于游戏的忠诚度也会增加。对于王者荣耀来说,未来依靠的仍然是广大的用户,增加用户的黏性自然也是在巩固自身的地位。

其二,王者荣耀以身作则做好游戏正面引导,更好的完善审核环节

任何一款游戏都存在或多或少的负面消息,当负面消息逐渐在人和人之间逐渐放大之后,就会产生负面的社会影响。未来王者荣耀要想减少这些社会性事件的发生,腾讯有着不可推卸的责任,未来应该继续做好游戏正面的引导,更好的完善在未成年审核的环节。作为一款国民级游戏,王者荣耀应该起表率作用,多多用游戏传达正能量,比如如何在游戏里穿插这样的情节也许也是一个方向。

对于王者荣耀来说,它的火爆不仅让手游市场迎来黄金期,也成就了它在手游领域的地位,可谓是前无古人了。腾讯借王者荣耀收获到了玩家的时间跟数量非常可观的营收,但随着王者荣耀面临的困境增加,导致它现在有走下坡路的迹象,未来要想重回巅峰,王者荣耀还是有机会的。


文 |小谦


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