三年间,腾讯如何让传统文化走近亿万年轻人

摘要:IP的培育,迪士尼和漫威给了中国企业更多的启发,在巨大的中国市场面前,商业价值毋庸置疑,但我们也应该看到“数字文化”的内核基础是内容,更深的还是背后的文化传承,这才是中国社会发展的压舱石。

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ACGN领域,二次元一直是这几年互联网圈关注的话题,如何迎合年轻人群,生产符合他们口味的产品、内容输出一再被热议,动画、漫画、游戏、小说、cosplay、手办,这些都是基于二次元泛文化下的生态表现。

传统文化的复兴是近年来的热门,关于传统文化的热度与年轻人如何传承中一直有一堵墙,很多人抱怨当下年轻人浮躁和功利,喜欢西方文化多于中国传统文化,不同的人群如何传承成为一个问题,尤其是年轻人如何身体力行,一直倍受关注。

古代的文化传承有着极其严格的封建制度,从开蒙、拜师、官学、科举等,以古代经义为基础的学科构建了中国传统文化的基础,从而衍生的是基于传统文化规定的社会规则,这里面既有糟粕,也有亮点,比如说古人强调五常之德:仁、义、礼、智、信,建立了影响中国数千年的道德基础,同样强调“天行健,君子以自强不息”个人的奋进;“格致诚正,修齐治平” 强调知识内化,形成自己的认知,通过内心的真善美梳理积极向上的人生观、价值观,修身养心,管理协调好家庭和外界的关系,积极参与国家治理,胸怀天下和苍生……

既为中国人,中国文化的传承其实并未丢弃这些优良传统美德,只不过换了方式传承,从私塾变成了学校,从文言文变成了白话文,从经义变成了更多的知识,包括对西方知识的融合。中国是一个多民族的国家,但并不影响以中国传统文化为基础,构建的同化环境,这就是传统文化的能够传承的精髓。

移动互联网时代 传统文化如何传承

现在让大家纠结和关注的是,互联网和移动互联网的冲击,尤其是手机占据了人们的碎片化时间,年轻人更多的时间被手机占据,不少学校已经禁止使用手机,各类游戏纷纷植入了防沉迷系统,任何事情过犹不及,对于传统文化而言,如何在当下移动互联网的时代进行文化的传播和传承,是一个很大的课题。

很显然,现在再让年轻人按照古人那一套熟读四书五经已经不现实了,即便是小范围的“读经”行为,这些年也是争议不断,传承和传播环境发生了变化,移动互联网时代同样具有事物的两面性,辩证地来看,移动互联网同样能够成为传播文化的好途径。

延禧宫又火了起来,这是因为热门影视剧《延禧攻略》让主角魏璎珞的角色深入人心,每天排队参观延禧宫的人排起长龙,这次的火爆与以往不同,在此之前,延禧宫因为展出“石渠宝笈”和汝窑瓷器特展得到关注,相比针对艺术品的赏鉴,喜闻乐见的宫斗剧,在娱乐中传播了历史和文化,除了延禧宫之外,因为这部电视剧走红的还有剧中的一些传统非物质文化遗产,比如绒花、缂丝团扇、普洱茶、宫廷十八子手串等。

易烊千玺一曲《丹青千里》,千里江山图所展现出的魅力,除了在王希孟笔下恢弘的青绿山水画作,千年之后又被年轻人演绎成流行古风歌曲传唱,对于现在的年轻人可能无法体会千年前“独步千载,殆众星之孤月耳”的意境,但不妨碍变成他们听得懂的音乐去体会宋代艺术的另外一种美感。《丹青千里》在QQ音乐的火爆,背后是故宫和腾讯、QQ音乐联合举办的Next Idea音乐创新大赛,以故宫11幅传世名画为创作主题,征集到青年人创作的近600首音乐作品,并将其中一批优秀作品打造成数字音乐专辑,传播的途径就是移动互联网。

现代文明的发展,让文化的传承方式发生了很多变化,比如纸和活字印刷的发明,让书籍不再昂贵,更加能够世俗化地传播知识,现代科技通过无线传播有了电台和电视,而现在有了更加先进的互联网,知识和文化认知同样在进步。笔者认为,这是基于人类文明的自我进化过程,不断过滤出优质的方式,转换了其中的语言,换做同时代能够认同的声音,这样不会出现断层,而消失在历史长河中的,有一些是遗憾,但更多的是不能适应时代变化而自我淘汰,这基本上是一套良性机制。

所以,移动互联网带来的文化改变,并未改变人类对于美好未来努力而设定的文化架构,年轻人未来照样要在相近的社会文化熏陶中成长,变化的则是传播的方式转化,或者说移动互联网各类传播方式,必然要将优质的内容进行“翻译”,比如说把千里江山图变成了更多的图文,甚至是音乐,通过多种文创方式让大众更容易接受。

为什么说新技术成为ACGN发展趋势

庞大的市场是所有互联网公司追逐的战场,数据显示,2016 年我国动漫行业产值为 1320 亿元,这一数据在 2017 年增长了 10%,达 1500 亿元,估计在 2018 年底,动漫行业产值为 1650 亿元。但巨大市场的利益驱动下,市场并不健康。

在ACGN领域,尤其是基于N(Novel)的IP,就是网络小说的改编,目前成为主流的泛娱乐的呈现方式,但诟病也很多,比如演员演技差,内容与原著不符,巨额投资之后用户预期和实际落差大等,其实这都是互联网短视和功利的体现,ACGN在国内的落地,还停留在简单的应用层面,很少触及真正的文化领域。

以故宫为例,故宫本身就是一个大的IP,即便不是ACGN的二次元,也是一个足够挖上无数年的巨大IP,从《戏说乾隆》、《宰相刘罗锅》、《康熙微服私访记》、《还珠格格》等,再到现在的《如懿传》、《延禧攻略》,转变的还是符合时代气息的IP背后的内容挖掘,但如果放到移动互联网时代,仅靠内容的变现是远远不够的。

腾讯围绕与故宫的合作,是围绕故宫核心IP,以社交、游戏、动漫、音乐、工具、青年创新赛事、人工智能、云计算、LBS、眼动技术十大文创业态与前沿技术,推出故宫QQ表情、《奇迹暖暖》游戏、《故宫回声》主题漫画、《玩转故宫》小程序、“我的国宝色唇彩”换妆美图、《古画会唱歌》数字专辑等十余款优秀代表作。

所以挖掘IP和利用移动互联网传播传统文化,不仅仅是内容的改变,更要升级到技术层面,对于IP的内容挖掘,可以看到类似故宫这样的IP,完全可以与漫威世界相媲美,并且这是中国所独有的,但如果没有互联网技术的支持,基于IP的利用也仅仅是内容的挖掘。

新的技术利用,带来的就是基于文创和文化传承领域更深的契合,可以完全深入到用户的日常生活中,做到润物细无声,在游戏、拍照、漫画、影视、音乐等泛娱乐形式下,做到内容和文化的传播,在新技术的配合下,基于IP的打造和产生的商业价值可以看得到。

不过能做到这一步,必须要整合更多的平台资源,而腾讯是最早关注和践行的,并且是定义了相关领域,2011年,腾讯首次提出“泛娱乐”的概念,得到业内认可,成为业内这几年依旧深刻研究的行业,而今年年初,腾讯基于对发展阶段的判断,宣布把“泛娱乐”升级成“新文创”战略,更关注IP的文化价值,关注塑造IP的方式、方法升级

传统文化的互联网化 为什么腾讯要做长线

对于年轻人市场,更多的互联网公司喜欢功利地巨额购买IP,而很少愿意花时间建立一套机制。从故宫宣布与腾讯合作,时间已经过去了三年,在功利和短视的互联网江湖中,能够持续在某个领域发力,腾讯不止做了三年,而是七年。

从与故宫的深度合作中,可以管中窥豹,看到“新文创”战略的冰山一角,腾讯自我对于打造“新文创”的认知是:保持耐心,更加持续、长线的塑造IP。真正的耐心,不是简单的态度,而是一种能力,是一种长线、系统构建IP的机制。

传统文化并不代表着守旧,反而是数千年来一些优秀思想的沉淀,不断的进化成符合时代特点,并且利用新的方式和技术传播,过去是活字印刷和纸张,现在就是“数字文化”。笔者认为,“新文创”战略的背后,是依靠中国原生文化,利用互联网技术打造“数字文化”。国家现在提倡传统文化的复兴,所谓复兴不仅是内容的传承,更是希望优秀的传统文化继续成为中国人的“软实力”,而与其放任其他国家的“文化侵略”,通过符合时代特点的文化传承机制,必然会提上日程。

所谓二次元不仅仅是外来文化的影响,换种角度来看,也是一种内容形式和技术,但在国内依旧缺乏深度培育的机制,在不少企业还在畅谈企业价值观和企业文化的时候,腾讯把国家级层面的传统文化传承,利用互联网的技术,变成了企业长期要做的事业,不仅打开了更远的视野,其实也给自身未来的商业价值铺垫了更远的布局。IP的培育,迪士尼和漫威给了中国企业更多的启发,在巨大的中国市场面前,商业价值毋庸置疑,但我们也应该看到“数字文化”的内核基础是内容,更深的还是背后的文化传承,这才是中国社会发展的压舱石,也是数字文化的终极意义。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:王新宇 的原创作品,责编:邢通。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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