直播平台的内容迷思

摘要:斗鱼下架,直播内容引人深思。

直播类平台再次因为内容而频上热搜。

十一期间,有网友发现,斗鱼直播在APP store下架了。

虎扑论坛上,有网友就下架问题提问时,没有加v的斗鱼小助手称,下架只发生在苹果商店。安卓APP还可以通过官网扫码下载。

但很快,斗鱼tv又相继在安卓、三星等软件商店下架。安卓版只剩一个不能打赏、不能开播的极速版。

十天过去,斗鱼官方依然没有给出任何回应。安卓应用商店只留下一句:因内部优化调整,停止下载服务。10月15日恢复下载。带来不便,敬请见谅。

苹果给出的下架理由则是“无金融出借资格app不能推出贷款功能”。

紧随其后的虎牙。因签约主播杨凯莉在直播中公然篡改、戏唱国歌曲谱,虎牙在国庆结束之际,也被迫“火”了一次。

风波已来

斗鱼最早被发现下架是10月2日。随后被暂时下架的还有子弹短信。

有网友调侃,Apple store有许多莫名其妙的规定,下架实在见怪不怪。

一方面,斗鱼确实如Apple store所说,存在不合规的网贷广告。此前曾用斗鱼用户反映,在下架前,斗鱼在《英雄联盟》某场比赛中做了一轮人人贷抽奖活动。按照要求,发送指定内容即可抽奖。随后,“借钱就找人人贷”刷屏了整个屏幕。

但另一方面,斗鱼的问题还远不止于此。直播业务在总营收中占比远超百分之五十的虎牙在上市之际迫切需要更多的资金来源。

公司选择的是打擦边球。

在斗鱼下架被顶上热搜后,有网友扒出了斗鱼为贷款公司打的广告:“刷礼物不差钱,4万免息借你用。”

与刷屏的人人贷广告不同,这样的广告钟明显包含诱导贷款刷礼物的暗示心思。所以在子弹短信音涉及侵权而下架再上架的过程中,斗鱼始终沉默不言,也不回应。

斗鱼下架时,虎牙正风光无限。十一期间,虎牙因韩国的《英雄联盟》决赛能引流百万。

当网友将戏唱国歌的莉哥赶上热搜时,虎牙大概还没反应过来。毕竟,这可是它一个月前刚用5000万签下的高流量主播。

从过激言论卢本伟、“挪用公款会计门”的冯提莫再到调侃南京大屠杀的陈一发儿,这把从斗鱼烧起来的火,最终还是烧到了虎牙主播的身上。

但也许关系不大。

毕竟,斗鱼已经给它指明了新的道路:被封杀的陈一发儿,在被封杀黑屏旗期间,直播间还曾在9月10日到11日收到22万礼物。按照规则,斗鱼平台至少靠此获得了11万无本营收。

转型抉择

如今,从港股到美股,在多轮IPO消息之后,斗鱼依旧没有递交上市申请书。

在经历了多轮整改、内容清查后,斗鱼的主播依旧风波不断。再加上此次没有解释的全方位下架,坚持在美上市的斗鱼,再次走到了十字路口。

事实上,直播平台最大的问题在营收模式上。

2017年就实现10亿营收的斗鱼,在整个直播行业中都属于较早实现营收的平台。

问题在于对营收对直播业务的依赖。斗鱼的营收主要来源于打赏分成和广告,其中打赏占比奇高。作为对标的虎牙在上市招股书中写道,2018年虎牙的直播业务占总营收超过94%。由此不难看出打赏在斗鱼中所起的作用有多大。

斗鱼也曾进行多方面的盈利尝试。

以斗鱼为例,作为打赏主力的当家流量主播,冯提莫、陈一发儿等相继被封,于公司而言损失的不仅是千万乃至上亿的签约费,更是价值不菲的打赏抽成。

这也就不难解释,为什么各直播平台前期对主播的听之任之,而斗鱼在上市之际对贷款广告钟爱甚至诱导。

但从目前的情况看,擦边球无疑让还处于亏损状态的斗鱼雪上加霜。

不能打赏、不能开播的极速版斗鱼而言,意味着丧失了更多的打赏抽成,这相当于前端了公司的主要营收。

两年以来经历了多次网络安全清查、主播整改后,斗鱼迎来的是比之更为严重的无缘由下架。靠内容称王的斗鱼,最终还是在内容上栽了跟头。

而在莉哥被推上热搜一天后,虎牙也终于反应过来了。10月10日,虎牙诚惶诚恐地在微博上发布了处理声明,莉哥被封禁账号下架作品、进行改造。一如过往出事的所有主播。

可问题在于,直播业务仍然是直播平台占比超过90%的营收来源。重金之下,最难抉择。

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