感觉钱包被掏空,七天假期“逛吃逛吃”能够拉动多少GDP?

摘要:今天内参君就来带你理理,七天长假,钱都花在了哪?


 新消费导读

每年七天假期过后,上班都会发现同事们个个面有菜色,不论是出门旅游还是宅在家里,大家纷纷表示:“放假七天,我花掉了两个月的收入!”

今天内参君就来带你理理,七天长假,钱都花在了哪?

人人都嫌景点挤

年年十一旅游热

随着人民收入水平的提高,旅游已经走进千家万户,成为每个家庭度假休闲的一项重要选择。据国家旅游局统计:2017年10月1日至10月7日期间,国内旅游人数达6.63亿人次,同比增长11.96%,旅游收入达5494亿元,同比增长约13.97%。

 

根据中国铁路总公司数据:2017年国庆假期,铁路旅客运输高峰为9月28日至10月8日,期间全国铁路发送旅客1.32亿人次,同比增长11.6%。

民航局数据:2017年10月1日至10月8日期间,民航出行旅客达1295万人次,较上年同期增长14.6%。

旅游已经成为拉动经济增长的一个重要项目,在《“十三五”旅游业发展规划》中预期:到2020年,旅游业对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的综合贡献率将达到85%以上。2017年银联商务大数据显示:去年国庆中秋假日,旅游对泛消费行业综合贡献度已经超过了70%。

 

不断上涨的数据背后是百姓对旅游休闲的认可,随着消费升级,新生代人群成为旅游消费的主力军,差异化旅游的需求越来越迫切,自驾游、住民宿、避开景点融入当地生活,成为了更多年轻人出游的选择。

2017年国庆中秋双节期间,全国自驾游(跨市)游客达到3213万人次,平均出游时长54.44小时,平均出游距离为234.87公里。其中,自驾游游客多数为中等收入群体,人均消费为1892元。

 

看到了新生代消费人群带来的全新市场,各大旅游平台也纷纷上架自驾、民宿、自由行等相关产品,更有一些企业直接进入垂直领域,定位服务于追求个性化、小众化的80、90后群体,打造具有深度情感化体验的旅游综合体。

其中,被誉为“中国最具发展潜力酒店品牌”的诗莉莉在这一领域深耕发力,极具代表性。

作为新一代住宿产品,诗莉莉围绕不同消费群体进行多品牌运作,把目标用户细分,针对情侣、闺蜜群体推出“泛蜜月”系列客栈,为带小孩出游的年轻家庭提供“爱的田园牧歌”,而对有高端消费能力又喜欢安静的用户群体也有“普若”这种主打轻禅的产品可选。

据了解,去年十一“黄金周”诗莉莉全国酒店平均入住率达90%,平均房价则达到了1425元。

今年,截至9月15日,其全国整体预定率已经超过了50%,酒店管理部门预计今年十一假期入住也会呈现爆满状态,平均房价或与去年相当。

今年5月,诗莉莉宣布完成1亿元人民币的B轮和B+轮融资,这是继经纬中国的1亿元A轮融资后的第二笔亿元级融资。

“黄金周”喜事扎堆

8千亿的婚庆市场为何没有独角兽?

每年十一“黄金周”都是结婚的好时节,今年10月3日、5日、7日都是结婚的良辰吉日,需要随份子的小伙伴先稳住,其实婚礼黄金季,花钱最多的还是主办婚礼的一对新人。

有数据显示,随着85后、90后成为结婚主要人群,我国结婚对数占总人口比重呈不断上升趋势,未来十年内有婚庆消费需求的人数也将不断增加,预计 2020 年婚庆市场规模将达 9408 亿元。

2017年的一项调查显示,有42%的新人婚礼花费为5-10万元,2-5万和10-20万两个消费区间也是主流,花二三十万办婚礼的土豪虽然人数不多,却格外醒目。

 

2016年国家数据总局统计的高端消费中,仅婚庆费用逆势上涨。2017年,婚庆费用继续走高,普遍上涨5%左右。

持续膨胀的婚庆消费不仅吸引了一众创业者入场,更是滋养出烟雨江南、伊铭萱、喜铺婚礼、花嫁丽舍等新三板上市公司。

喜铺婚礼发布的2017年度报告称,公司去年实现营业收入6498.52万元,比上年增加10.62%;实现净利润1275.45万元,较上年同期增长75.25%。

国内首家登陆资本市场的一站式婚庆企业花嫁丽舍,2017年实现营收30291.85万元,同比增长49.41%;实现归母净利润3421.02万元,同比增长2.44%。

然而,婚嫁市场的整体业态却没有这两家公司的利润那样乐观。这个万亿级的消费市场,规模庞大,纷繁复杂,虽然出现了几家新三板上市公司,却始终没有像婚恋市场成长出百合网、世纪佳缘那样的行业巨头。

这个从业人员超过1000万的婚嫁行业,其市场环境可以用“非常恶劣”来形容,由于供需信息不对称,同质化竞争激烈、服务品质参差不齐、定价没有统一标准等问题,让整个行业饱受诟病。

婚庆市场乱象的主要原因可以归结为以下几点:

第一,本地化、重服务,婚礼场所本地化选择将市场需求切分到无数个城镇中去,但行业的重服务属性使其需要大量的工作人员,为大规模扩张增加了难度。

第二,产业链长,信息不透明,存在潜规则,难于融通。

第三,存在恶性价格竞争和后期捆绑消费的不良现象,阻碍行业发展。

第四,新人需求多样,消费能力不一。

第五,从业人员培训不到位,专业技能不足,难以支持大规模扩张。

在整个社会环境中,举办婚礼成了“烧钱”的代名词,婚礼策划、婚宴、婚纱照、礼服、首饰、鲜花、婚品等等,每样都有无数种选择,价格也都没有上限。结婚成功拉动了经济增长,却也让新人们苦不堪言。

当下,各行各业都在提升服务质量,以消费者需求为核心的新消费时代已经到来,相信婚庆市场上低服务、高定价的“作坊”企业也会面临深度洗牌,最终成长出为幸福消费提供优质化、标准化服务的独角兽企业。

每逢过节胖三斤

吃货生意贡献了16%的GDP

丹麦生蚝成灾我们开通吃货专线,澳大利亚小龙虾成群急需天朝解救,让全世界发愁的水母是国人钟爱的凉拌海蜇……

每逢节假日,都是餐饮行业最忙碌的当口,不论是出门旅游还是赋闲在家,中国人的假期永远都离不开美食。

据中国烹饪协会统计,2017年我国餐饮收入达到3.9万亿元,同比增长10.7%,在去年82.71万亿的国民生产总值中,和“吃”有关的收入占比为16%,接近14万亿,预计2018年餐饮业全年增速将维持在10%左右。

 

商务部监测数据显示:2017年国庆假期期间,全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5万亿元,日均销售额比上年同期增长10.3%。

云南、吉林、天津、陕西、黑龙江五个重点监测餐饮企业收入的省份显示,国庆期间餐饮行业收入较上年同期分别增长22.3%、13.4%、12.5%、11.9%和11.7%。

在保持快速增长的同时餐饮业也进入了变革期。头部企业上市,创新品牌入场,海量资本、前沿技术的涌入,让餐饮业的生态场景发生着改变。

已成为社交场主要分子的80、90后,他们在选择餐厅的时候会依赖社交软件,找大家推荐的、新奇的,采用先种草、后体验的方式,新生代人群的消费习惯成就了网红餐厅。

2015年开始,大批网红餐厅出现在公众视野之中,赵小姐不等位、付小姐在成都、小郡肝串串香等等,这些以热辣为卖点的川系餐厅以极其迅猛的态势抢占了一二线城市的中心地段,频繁出现在各类美食博主的推荐里。

以小龙坎火锅为例,自2014年问世以来,先后获大众点评网“2014年度最佳餐厅”“2015成都火锅最大黑马”“2015成都十大最红火锅”等多个称号,成为“第12届中国(成都)国际美食节定官方宣传片的指定拍摄地”。

据其官网信息显示,截至2017年全国已有加盟店面700家,预计2018年将会达到1000家。然而,今年5月开始,各地频繁曝出的一系列食品安全负面新闻让小龙坎门口的长队不见了踪影。

比小龙坎现状更为凄惨的是,第一代网红餐厅赵小姐不等位、雕爷牛腩、潮汕牛肉火锅等,早在去年就出现了全国范围的关店潮。

曾在上海一年开出2500家店的潮汕牛肉火锅现在有40%都已关门,复盘这些网红店不同姿势的“死法”不难发现,其中原因有着许多共同点。

以加盟的方式快速扩张,产品品质和服务水平无从保障。

市场需求是有限的,跟风生而生,难免随风而死。

搞噱头,卖情怀,寿命难长。

不能捕捉市场动向,产品缺乏创新,难以持久。

餐饮市场同质化越来越严重,网红餐厅红一波死一波的现象仍在继续,而新消费时代,也必将给餐饮市场带来改变。

未来,提供标准化服务的连锁品牌和满足差异化需求的创意餐厅,将会接棒网红餐厅,成为行业发展的下一增长点。

此外,餐饮业的蓬勃发展外卖企业也贡献了不少力量,以昆明为例,2017年国庆期间外卖订单量比日常增长近50%。

纵观全年,2017年线上外卖市场规模突破3000 亿,和2011年的203.7 亿相比,增长了 13.6 倍,外卖住宅区订单交易额占比已达50%。不得不说,在吃这件事上,是不存在懒人的。

10部电影角逐国庆档

取消票补会给观影热情造成多大影响?

不想到景区看人山人海,害怕堵在路上吸汽车尾气,所以很多人放弃了长途旅行,更愿意留在本地参加一些文化消费活动。

约好友打牌K歌、带孩子参观几场展览、陪伴侣去看两场电影,都是假期休闲的不错选择。很多影视公司也正是看到了这一点,许多电影都赶在国庆档上映,角逐“黄金周”的巨大市场。

近几年,院线银幕数不断增加,杜比、IMAX影厅提供了更为震撼的视觉效果和更加舒适的观影环境。

同时,猫眼电影、淘票票、时光网等互联网平台的票务打折,培养了一众市民的观影习惯,看电影已经不再是年轻人的娱乐,而是逐渐成为不同年龄层共同的消费习惯。

近几年,票房市场的整体态势看涨,除了基于自然增长的幅度外,越来越多的影院陆续向三、四线城市覆盖也对整体观影人数的攀升有一定推动力。

 

2017年国庆档,全国票房创下了27.5亿的新纪录,其中开心麻花喜剧《羞羞的铁拳》以14.6亿的成绩领跑档内6部主流电影,成为去年国庆档最大赢家。

今年国庆档依然热闹非凡,9月30日上映的有《影》《云南虫谷》《无双》《李茶的姑妈》《胖子行动队》《营救汪星人》《悲伤逆流成河》等8部电影,10月1日上映的有《古剑奇谭之流月昭明》《阿凡提之奇缘历险》,此外,还有多部待定档影片。

目前市场预测开心麻花喜剧《李茶的姑妈》有望接棒《羞羞的铁拳》成为今年的票房赢家。

今年,相关部门对票房注水行为的持续调查,和将于从10月1日起取消的第三方和影院自有渠道的线上票补,可能会对国庆档带来影响。

票补是电影票房的一种促销手段,2014年,线上票务平台的兴起大力助推票补工作进行,其带来的流量红利让整个电影市场尝到了甜头,自此一发不可收拾,票补也成为了影响电影市场的一项重要手段。

票补拉高了电影票房数据,却也滋生了直接出钱买票房、虚假排场、票房注水、午夜包场、幽灵场等很多行业乱象。

取消票补从短期看或对国庆档票房产生影响,但这一政策有利于遏制票房乱象,对于电影行业长远的健康发展有益。

 

资料来源:品橙旅游网、新华网、搜狐网、虎嗅网、中国产业信息网、中商产业研究院


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