Video++极链科技金明:用AI科技打造新文娱经济体

摘要:因此,视频这个巨大的流量入口,就成为了争相竞争的宝地。金明打了一个恰当的比喻,将Video++比做成苹果系统里面的IOS平台,开发者搭建了一个品台让企业主入驻。

视频嵌入广告一改沉闷式广告风格,这种场景电商已成为巨大的流量入口。

在Video++创始人兼CEO金明看来,电商更像是娱乐化的延伸,更应该回归到娱乐之中,或者说购物即娱乐。而Video++的模式,简单来说,就是为了满足用户在看视频中的购物冲动性,将整个购物货架直接嵌入到播放器内,以插件的形式存在,当用户视频中过程中对某件商品感兴趣时,可以直接点击插件货架入口,购买关联的商品。

在整个供应链搭建上,除了IP衍生品完全自建供应链外,其它商品只要采用一键代发,通过供应商来提供所有的供应链、客服、物流、商品等。Video++只做供应商管理、跟踪订单、客诉、品控等,并通过与淘宝、京东等电商平台以及商家进合作的方式,赚取利润与平台分成。

Video++极链科技集团CEO 金明

视频广告是一个巨大的流量入口

随着美拍、抖音、快手等短视频平台的兴起,让视频内容成为趋势。当短视频成为一个媒介,这个巨大的流量入口吸引了一批新玩家入局,其中不乏像video++极链科技这样的视频人工智能应用公司,金明想用AI科技打造新文娱经济体。

2012年,金明在美国波士顿创建了这家公司,希望将AI科技跟新的文化娱乐相结合,据了解,Video++目前刚刚完成C1轮,近5个月融资10.7亿元,新晋投资方包括优必选天狼星资本、新华文轩与新浪的基金文轩资本、瑞力文化基金、投中资本、汉富控股等。本轮融资之后,Video++极链科技将联合投资方阿里巴巴、Face++旷视科技、UBTECH优必选科技共同加速人工智能产业生态布局,成为国内AI科技在新文娱领域的独角兽企业。

那什么称新文娱呢?金明表示,从视频的业态辐射将分为三个业态:在线视频、短视频、直播。其中涉及到了包括影视、文学等等,从内容端再到播放平台,再到下游,可能通过广告通过电商去变现。在这样的情况下,有三大消费者特征逐渐从冰山下面显现出来,即参与为王、圈层化聚集和视觉经济。金明发现,90后都有圈层化的概念。大家开始喜欢同样的东西,愿意为这个东西付出更高的溢价,只要觉得颜值高、品质好,就愿意为其买单。

因此,视频这个巨大的流量入口,就成为了争相竞争的宝地。金明打了一个恰当的比喻,将Video++比做成苹果系统里面的IOS平台,开发者搭建了一个品台让企业主入驻。当用户在观看视频的时候,当对视频中的内容感兴趣,想知道视频中的地点是哪儿,女主男主的服饰品牌是什么?当这些兴趣点被激发出来的时候,迫切的需要一个品台去帮助观众解决痛点,让观众可以在视频播放的同时,就能了解自己想知道的东西的信息。

这些入驻的企业可以根据自己的需求开发相关的应用,例如在线旅游平台,在某个热播电视剧里面出现知名景点时,这个时候就可以投放相关的旅游信息。还有在美食视频中,外卖平台可以入驻让消费者在线点外卖,影视平台让消费者在线购买电影票等等。

到目前,与Video合作的有百余家品牌商和代理商,金明还划分出了十大热门行业,并对每个行业又做了细分投放场景,根据具体品牌的特殊性投放不同的场景标签。比如,在为在线英语学习平台TutorABC在视频中投放场景广告时,当视频中出现“明星+讲英文”、“境外游”、“品质生活”等场景时,便会跳出TutorABC的广告提示点,点击提示点在视频框内弹出信息层,信息层中会出现简单的品牌、活动介绍,以及品牌动态广告图展示,用户只需要点击“查看更多”就可以跳转至品牌、活动落地页,本次投放的点击量高达3.15%。

 


还有video++正在合作的如《歌手》、《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《明日之子》等热门IP,以《妈妈是超人》为例,每一千个人在看节目就可以完成82.4元的购买。因为在《妈妈是超人》播放过程中,如果视频内出现了定制版音箱,用户可以直接加入购物车,一键购买,这种互动+购买的形式体验非常好,大大提高了视频内电商的购买率。

据透露,Video++已经与优酷、芒果、爱奇艺、乐视、搜狐视频、斗鱼、熊猫、虎牙、一直播、梨视频等视频平台展开深度合作,覆盖国内65%的视频流量平台,月独立UV达4.2亿。

场景电商将是电商的另一个方向

电商发展的另一个方向是场景电商,过去十年中,电商行业发生的最大变革集中在物流、云计算和支付领域,他们已经成为了电商行业的标配,现如今的那电商行业在比拼什么?金明认为,当底层能力成为标配的时候,谁能购抓住用户的场景,谁就能够抓住用户最终的购买行为。金明看到了场景转化带来的巨大市场,当一个用具将33%的时间都花在看视频上,视频场景中的利润是非常大的。

除了广告部门,video++还涉及到电商和其它业务,电商仍处于起步阶段,场景电商其实已经不同于以往的传统的目的电商,目的电商是当用户有直接购买目标的时候就去直接购买,比如在淘宝或者京东平台,消费者想买纸巾的时候,就直接去购物平台搜索购买。

但是场景电商与目的电商不同,综艺节目《我是歌手》中,观众特别想知道华晨宇戴着的手链是什么牌子的,在此之前,观众并没有购买这个手链的计划,而就是在华晨宇带动了消费。

当前的目的电商玩家已定,新兴的拼多多成为了第三极去挖掘三四线的消费力,而对于场景电商,金明认为这可以称作为巨大的增量市场,当物流能力、支付能力都成为标配的时候,能抓住消费场景的地方才是未来的竞争点。新零售到来的时候,从业者都在强调线上线下相结合,为消费者打造全方位的消费场景,而像video++这样的平台,同样是通过视频的方式,为消费者打造了一个新的场景,去触发更多的消费。正如金明所说:“用户场景很大一部分就在文化娱乐里面,而文化娱乐中很大一部分就是视频。”

人工智能与文娱能碰撞出什么?

如何用技术、人工智能去推动这个行业发展是核心。有了技术产品的内核之后,做到业务端,是否可以用现在互联网最赚钱的三重盈利模式:广告、电商和游戏进行变现?金明表示,Video++近两年在产业端布局了文娱产业的上下游公司。

AI推动整个视频产业升级,特别是前面提到的广告、电商和游戏三部分,分开来看,AI推动的广告市场是一个千亿级市场,可以说,当这个市场达到100亿的时候就可以称作为元年。金明说,很快,广告市场真正用人工智能就可以做到更精准,更场景化,更个性化,更能满足用户的情感需求。

用技术赋能广告升级, 新的商业IP除了赋能产业,还可以赋能红人。金明表示,KOL的进化有三个阶段,分别是KOL1.0卖货型、KOL2.0技术型、KOL3.0红人即品牌。1.0主要存在5年之前,用户为本、拍好看的照片把货卖出去;2.0版本主要是拍美妆的教程;现在已经进入到3.0时代,就是红人即品牌, KOL本身并不是依靠照片和技术,而是靠人设为主,他通过各方面的社交平台的人设设计来最终转化成电商销量。金明向品途商业评论透露,目前,Video++也正在布局文化娱乐的产业升级闭环,也在考虑投资这类公司。

金明表示,AI赋能第一阶段现在目前已经教育完成了,这个阶段对于整个AI去赋能整个产业升级是非常非常小的冰山一角,当人满足基本温饱以后,开始追求精神消费和文化诉求消费,这一块儿产业前景非常大,人工智能会变得越来越聪明,越来越强大,目前走的就是万里长征的第一步而已。

文|途小萌


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