欧莱雅携手天猫合作升级,共同发布《中国男士理容白皮书》

摘要:欧莱雅携手天猫联合发布中国化妆品市场首份聚焦男士消费观念和行为的《中国男士理容白皮书》

9月28日,欧莱雅携手天猫联合发布中国化妆品市场首份聚焦男士消费观念和行为的《中国男士理容白皮书》,同时集结欧莱雅旗下五大品牌——欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽和刚刚在中国上市的全新品牌HOUSE 99,与天猫共同打造“发现理想型——男士理容超级体验周”,以期因人制宜地满足消费者瞬息万变的多样化需求,开拓男士理容消费新格局。

同时,中国第一大化妆品集团欧莱雅与天猫新品创新中心签署数据创新战略合作协议,旨在通过基于大数据的精准消费者洞察,反向驱动产品、营销和新零售的创新模式变革,从而为消费者量身定制“千人千面”的个性产品和优质服务。双方此次以男士理容品类作为深化合作的第一个发力点。

随着中国市场消费结构的持续升级,人们对高品质生活方式的渴望也与日俱增——化妆品不再是传统意义上的女性专属,更已逐渐成为越来越多男性提升自信、彰显自我的重要方式。面对正在蓬勃崛起的男性消费族群,欧莱雅中国携手天猫新品创新中心,对全域消费者的真实购买行为和产品使用习惯展开全面剖析,创造性地将中国男士划分为五大个性鲜明的类型。这种大数据驱动的精准消费者洞察表明:中国的男士理容市场正在步入丰富的细分阶段,更多男士消费者的理容习惯已不限于面部基础护理,而是开始向往更加精细化、专业化、高端化的产品,男士理容也有望成为化妆品市场中最具增长活力的品类。

基于这种日益高涨的消费者需求,欧莱雅中国顺势而为,从产品和体验两方面同时布局。据悉,欧莱雅集团将HOUSE 99首次引入中国,这是欧莱雅和大卫·贝克汉姆联合创立的全新男士理容品牌,也标志着欧莱雅在男士理容品类的空白被填平,更将为消费者打造一个开放、包容的男士理容社群,开启中国男士化妆品市场的“精细化理容时代”。

此外,为将《白皮书》的精准洞察转化为消费者真实可感的优质体验,欧莱雅中国还与天猫合作打造了行业内首场“超级体验周”活动,以大数据赋能线上、线下全渠道融合的新零售创新:在线上平台,结合阿里大数据从全网捕捉潜在受众,将其按照《白皮书》定义的五大消费人群进行分类,相应推出个性化的定制内容、产品推荐和试用权益的精准发放;在线下,设立“型男研究所”潮酷快闪店,为五大消费人群提供匹配其独特性格特征的专属互动场景,创造贯穿整个消费路径的沉浸式体验,以此帮助他们更加高效、准确地找到心之所向的理容产品。

天猫总裁靖捷表示:“天猫是品牌数字化转型主阵地,并致力于为中国消费者带来消费升级最优服务。未来的零售市场,消费者和品牌,线上和线下,将全部由数据实现打通和链接。通过对于大数据的深入洞察,我们能够真正的走进消费者的世界。一方面,挖掘人群的具体需求,C2B反向推动研发和供应链,使新品创新更加有效率。另一方面,根据个人的偏好,给用户更多的信息和乐趣,提高整个运营的效率,创造更多新的需求。天猫很高兴与欧莱雅集开展深度的数据战略合作,欧莱雅作为拥有全球顶级美妆品牌的时尚集团,具备卓越的创新能力,相信本次携手会开创数字化运营新模式,并为消费者带来前所未有的惊喜体验。”

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示:“秉承着‘让所有人拥有美’的使命,消费者是我们始终不渝的核心。欧莱雅很激动通过此次签约再度深化与天猫的战略合作,以大数据驱动的消费者洞察为推力,重新构建产品、营销和渠道的创新价值链,帮助消费者做出更加倾心的选择并进一步创造充满活力的业务增长。通过将阿里巴巴的平台资源与欧莱雅令人向往的百年品牌完美结合,我们有信心继续在数字化转型的革命中乘风破浪,真正在中国、为中国创新,满足消费者持续增长和日趋多样的美的渴望。”


本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:途小萌 的原创作品,责编:吴春辉。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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