报告解读|教育培训市场规模将达1万亿!在线教育是资本风口!

摘要:目前中国教育培训机构数量已达20万,到2020年,市场规模将突破1万亿!

现如今,教育培训行业非常火爆,培训企业规模不断扩大,但质量参差不齐,“大市场,小作坊”现象非常突出。目前中国教育培训机构数量已达20万,到2020年,市场规模将突破1万亿!如何在这庞大的市场中分得一杯羹?本篇报告中将为广大教育培训企业详细解读市场现状、发展模式以及未来趋势。

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一、行业整体情况

1、我国教育培训行业全景

按时间大致可分为学前教育、K12(小学初中高中)、后K12(高等&职业教育)等几个阶段,另外还有艺术、体育等方面的补充培训。

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2、行业发展历程:线下教育稳步推进,线上教育势不可挡

2010年开始掀起了在线教育大潮,短短几年时间,作业帮、小猿搜题等各类题库、家教O2O平台蜂拥而起,不断有新平台出现,线上教育势不可挡。

 

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3、受益于人口基数,教育需求迸发

二胎政策下人口总量增加明显,2017年0-15岁年龄段人口约2.47亿,占比17.8%,教育需求迸发。

 

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4、教育互联,在线教育处于资本风口

一级市场融资火热,蜻蜓FM、作业帮、掌门一对一等在线教育机构在这两年纷纷获得多方投资,可见未来优质在线教育标的资本化大势所趋。

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5、录播+O2O是在线教育主要商业模式

未来内容付费意愿将会逐渐增强,知识付费趋势明显。典型企业例如51talk、新东方,在线录播或直播付费授课,线下另设答疑课堂,实现线上与线下的融合。

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二、学前教育市场

1、学前教育将率先收益二胎红利

2019年首批收益二胎政策出生的儿童将达到入学年龄,学前教育人数峰值将到来,率先收割二胎红利。

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2、民办幼儿园挑大梁,行业高度分散

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3、直营+加盟是学前幼教扩张的主要手段,规范运营与标准化是关键

直营幼儿园主要通过收取学费、课时费等盈利;连锁加盟则主要依靠收取加盟费及销售相关产品盈利,未来随着资本的进一步介入,连锁加盟模式将逐渐成为市场主流。

 

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4、学前教育在线市场特点:以寓教于乐的教育产品为主

多以寓教于乐的教育产品为主,以儿歌、游戏、动画等产品居多。以移动终端为主流,其中车载也逐渐成为一个重要的终端。

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5、学前教育APP用户画像:女性用户远高于男性,大部分有房无车

①女性用户远高于男性,用户所集中于25-34岁之间;

②中等收入家庭居多,学历在专科以上;

③4-6岁婴幼儿父母是主题,大部分有房无车;

三、K12教育市场

1、K12发展空间大,家长付费意愿强烈

K12教育特指小学、初中、高中阶段的教育,我国K12教育市场以应试升学为结果导向,其激烈竞争导致家长形成教育投资观念,愿意为优质教育服务买单。

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2、线下品牌下沉困难,市场极度分散

线下机构受制于教师薪酬和场地费用,而小机构规模小,主打名师效应,学生黏性高,因此集中了K12课外辅导最大市场份额。

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3、线下龙头已现,主要布局一线城市

目前新东方与好未来是业内两大巨头,主要分布在一二线城市。双方在公司管理、营销、教研以及员工管理等方面均有所不同:新东方的模式偏重地区化管理,以大规模线下营销为主,采用“七步教学法”,强调“狼性”,注重指标;二好未来注重统一化管理,营销以口碑传播为主,产品具有表转化特征,对老师的考核基于满班率、家长满意度等。

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4、传统线下领先的K12教育机构“互联网化”

新东方、好未来的模式为线上线下同步运营,一年之中“淡旺季”差别不明显,而偏重线上的网校例如学而思,在暑假期间的峰值特别明显,2018年7月份月活达到123万。

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5、线上教育拉开K12市场增长大幕

当前K12在线教育市场进入快速发展期,人工智能和大数据进一步激发,探索在线小班、双师课堂等更为复杂的在线教育模式开启。

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四、职业教育市场

1、就业压力催生职业教育需求

复合型人才发展趋势,职场充电需求强烈。其中,语言类、从业类和技能类培训最为火热。

 

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2、在线职业教育APP市场

英语培训、公务员培训以及驾照培训类APP市场竞品较多,例如金山词霸、百词斩、粉笔公考等,竞争非常激烈。

 

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五、未来发展趋势

1、回归教育本质,内容和质量才是王道

内容+师资+技术是培训教育行业未来竞争的着力点。教育培训行业的目的是通过智能化解决方案给出更科学的学习体验,大数据、人工智能技术是基础支持。

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2、教育转型风口成为资本的又一风向标

资本看好AI教育领域企业,每年AI企业数量不断增加,当前大部分处于早期阶段,未来热度将会维持,成为投资风向标。

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当下,培训机构的消费群体,愿意为知识付费,偏中高端。总之,教育要转型可采取新零售,主要分三步走:

首先搭建线上平台,通过直播、AI和VR等在线方式输出培训,并提供报名、预约等服务;

其次,家长在教育机构等小孩下课的碎片化时间比较多,可拓展相应的学习用品、穿戴、饮食等产品销售。

甚至,围绕孩童教育引入商品供应链,建立积分兑换商城,增强用户的互动与粘性,提供更丰富的教育体验。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:又一城零售服务 的原创作品,责编:邢通。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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