这届苹果在消费升级,这届人民在消费降级

摘要:国家统计局9月10日发布数据显示,8月全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.3%,创下半年内最高涨幅,而且7、8连续两个月处于“2时代”。单从整体数字上来看,这一涨幅似乎也不是特别高。

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苹果又又又发新手机了。

虽然自从乔布斯离去之后,“惊艳”一词就离苹果手机越来越远。但是,这次新品大惊喜没有,小惊喜还是有一些的。

比如:

采用7纳米制程的6核 A12 Bionic处理器;

最大达6.5英寸的OLED屏幕;

最高达512GB的超大存储容量;

首次发布的双卡双待功能;

IP68级别的防水功能;

……

当然,售价那也是相当的“感人”,最便宜的要6499,最贵的要12799!

以往,苹果一发布新品,很多中国用户的表现是:嘴上说不要,但是心里却很诚实。但是这一次情况似乎变得不一样了,无论是身边的亲朋好友、微信朋友圈,还是其他社交网络、社交媒体,给笔者的感觉大体都是“太贵了,买不起”;“不买了,已经无肾可卖”。

为什么会这样?原因也并非不复杂:一是,且不说吃喝玩乐,就是最基本的衣食住行,如今正变得越来越贵,支出越来越大;二是,教育和养老,这两座大山,在如今这个不确定性的年代,正在“压缩”着每一个人的当下生活;三是,资产保值增值的通道越来越少,“以钱生钱”变得风险重重。

衣:商场里难觅千元以下的衣服

如今,衣服越来越贵已经是一个毋庸置疑的事实。在大部分的商场里,已经很难寻觅千元以下的质量和款式尚可的衣服,尤其是秋冬装更是如此。当然,有人要是非抬杠说肯定有,那也没错,只不过无论是品牌、样式,还是质感、做工,就差强人意了。

当然,这并不是服装企业心黑,他们也有自己的烦恼:商场租金涨、人员工资涨、原材料涨、环保税、限产……无论哪一项,对他们来说,都是在割肉。

“各种成本上升——衣服价格贵——消费者买得少——服装企业销售不好——商场业绩差——商场涨租金弥补——成本继续上涨——企业撤柜……”这样的恶性循环,让如今各大商场经常出现清冷的局面,很多商场甚至关门大吉了。光是北京方面,庄胜崇光百货、华堂、百盛、北辰购物中心……这样的例子不要太多。当然除了北京,全国各地都一样,比如二线城市合肥也一样,类似《突发!合肥又一商场要倒闭!还有11大购物中心濒临“惨死”!》这样的报道时不时见诸报端。

食:8月CPI同比涨2.3%,创半年内新高

如果说衣服贵了,大家还可以穿得便宜一点,那么食品价格要是越来越贵了呢?

国家统计局9月10日发布数据显示,8月全国居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.3%,创下半年内最高涨幅,而且7、8连续两个月处于“2时代”。单从整体数字上来看,这一涨幅似乎也不是特别高。

但是老百姓最看重的是自己的感同身受。比如:煎饼果子,如今七八块钱一个已经算是便宜的了,而五六块的时代还依稀在眼前;同样的沙县小吃的爆款飘香拌面,价格几乎是不到一年甚至是半年就一变,笔者家旁边已经要10块钱一份了,要知道那里面只有二两面而已啊……

还有蔬菜,此前有报道称,前段时间,辽宁、吉林和山东鲜菜价格分别上涨29.7%、22.3%和21.8%;天津、北京和黑龙江分别上涨16.1%、15.2%和14.6%。这些数字很吓人了吧,但是如果你真的是有去菜市场走过的话,会发现,现实比报道的更吓人。

当然食品价格上涨,要找的话,总是有理由的比如:降雨、洪涝、高温、减仓、疫情等等,但是在怎么有理由,当超市里的香菜都要四五十块钱一斤,老百姓还是很难理解的。

可能唯一可以做的,就是节衣缩食了。

住:买不起房可以接受,要是租不起呢?

时间终于证明,“中国的房地产会惩罚那些不买房的人。”这句气质有点LOW的话是对的。

对于容忍度超高的中国人来说,没买房的错可以接受,买不起还可以租嘛。但是现在要是租都快要租不起了呢?

房租已然成为当下1.68亿中国租户,不可承受之重。中国房价行情网数据显示,今年7月深圳房租同比大涨29.68%,北京房租同比上涨21.89%,广州房租同比上涨21.65%,上海房租同比上涨16.46%……全国各地都在涨。

从绝对值来看,诸葛找房的数据显示,2016年至2018年4月,北京租房均价大体在70元/月/平方米-80元/月/平方米之间波动,而今年7月租金则涨至90.12元/平方米,同比上涨了25.8%。其中,通州7月租金均价同比上涨接近40%,东西城7月均价均已接近150元/月/平方米。

这意味着,如果租客在北京租一个50平米左右的一居室的话,需要4500元左右,而且由于一居室平均每平米的价格往往要比两居、三居的贵,所以4500还是最保守的数字,实际数字可能比这还高。比如,以望京为例,五六十平米的一居室,在链家上看到的数字,基本都在7500元以上。

要知道,如今北京应届毕业生,平均的起薪也就5000左右,读了这么多年的书,出来后连一个一居室都难以应付,让人情何以堪啊?!

以北京为代表的全国房价为什么涨势汹汹?一是,一些中介机构,把租房业务当作资本游戏,裹挟资本抢占租房市场,试图先跑马圈地再“占房为王”;二是,确实存在一定的供需矛盾,贝壳研究院近日发布的数据显示,北京租赁人口共800万人,目前租赁房源量约为350万间,面临着400万间以上的租赁缺口。而造成这样的缺口,又有两个原因:一方面现如今仍旧有人源源不断的涌入北京;另一方面,北京最近好几年虽然建得多,但是拆得也多。

行:从公交地铁到快车专车,由俭入奢易由奢入俭难

如果说,前面“衣、食、住”都是人们相对来说无法控制的外部环境影响因素的话,那么“行”的情况,则有些不一样。

坦白说,中国的公共交通比如公交车、地铁、快轨啥的真的不算贵,北京等大城市,甚至一度被吐槽:地铁公交太便宜了。

说“行”不一样,是因为这几年,很多人被网约车成功的“教化”了,曾经高额的补贴、低廉的价格,让人们在选择出行方面,明明公交地铁很方便,也愿意打车,觉得这是在占便宜,当然实际也是如此。

只不过,天下没有永远的免费午餐。当网约车市场一家独大的时候,就变成了“出来混,终究是要还的”。面对着不断涨价的网约车价格,大家虽然不爽,但是也无话可说,毕竟市场经济,市场说了算。

可惜的是,当年公交地铁这种勤俭持家的良好出行习惯一旦被改变,就造成了俭入奢易由奢入俭难的尴尬。虽然现如今网约车、打车不便宜,但是没办法,出门就打车的习惯已经养成了。

养老教育医疗和理财,一个比一个难啃

如果说“衣食住行”对应的是当下,那么养老教育医疗和理财昭示的则是未来。

养老、教育、医疗,每一个话题都太大了,不细说也罢。但是也不妨碍我们管中窥豹,以养老为例,就是不管是谁都要牢牢记住,“我国人口老龄化不可逆,养老不能全靠国家;中国需要二元结构养老金;不能期望基本养老保险将所有的事情都办好;社保不是万能的”。对于这些,既要有心理准备,更要有实际行动。

比如,要为自己准备好额外的商业保险,再比如要趁年轻的时候多赚钱。当然,如今多赚钱也往往是有心无力。在到处裁员的背景下,能保住现有的饭碗就不错了,加薪升职变得更加遥不可期。而如果想要进行“以钱生钱”的理财的话,那更是需要火眼金睛:

股票,A股上证指数一年前1879点,一年之后1371点,下跌27%;贵金属,以黄金为例,腾讯微黄金一年前282一克,现如今266一克,下跌5.7%;外汇、房产等,在如今严格管控的行情下,已不能当作一个常规的理财通道;而P2P一年来更是频频爆雷,让许多人竹篮打水一场空。

这里不妨算一道简单的算术题:比如一个投资者用10万元分别投了10个P2P平台,每个平台平均的年化收益率为8%,按照现在的爆雷态势,10个平台有一个爆了是很有可能的。那么10万本金,就剩下了9万,9万里面还可以拿回来7200的利息,那么最终剩下的数字是97200,比投入的10万元还少了2800元,投资理财收益率为-2.8%。

说到这有人会说了,这也不行那也不行,那我方余额宝行不行,虽然现在利率很低,但是毕竟也有3%左右的收益率。可以是可以,但是要知道相关数据显示,过去很多年我国的广义货币(M2)增速平均每年达到15%左右,甚至有观点认为接近了20%,而GDP的实际增速每年只有10%可能还不到,因此一定程度上可以理解为如果任何理财都不做的话,大家手里的钱,每年是要贬值5%-10%左右的。从这些数字来看,无论是银行存款还是余额宝等相对稳健的理财收益,都是跑不过货币贬值速度的。

总之,衣食住行样样不便宜;养老教育医疗压得每一个人喘不过气来;银行存款、货币基金、股票、P2P、贵金属、外汇、楼市,花样虽多,但是风险小回报高的渠道几乎没有;再加上经济下行周期里,企业的社保、税负压力骤增,使得每一个人加薪升职的想象空间被极大压缩……所有这些,都会让很多人对苹果手机持这样的态度:看看就好,想想就好。

苹果可能仍旧是好手机,这届苹果在消费升级;但是人民真的没钱了,这届人民在消费降级!


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