特朗普与苹果库克斗法,库克有记“杀手锏”

摘要:苹果是否搬回美国生产,库克需要基于企业利益角度,做出综合权衡。事实上,即使苹果全部搬回美国生产,即使美国政府给予税收优惠和补贴,仍会导致iPhone成本大幅上扬,价格上涨,竞争力削弱。

 

9月13日,苹果推出了史上最昂的iPhone新机iPhone XS系列,售价高达12799元,让果粉感到很不爽。

或许iPhone开启涨价模式才刚刚开始。据美国ABC电视台消息,近日,苹果致信美国贸易代表办公室,称美国继续加征关税,将导致苹果产品涨价,使其竞争力下降。

库克一直反感,反对特朗普

然而,对苹果要求停止不得人心的中美贸易战的暗示,美国总统特朗普置若罔闻。9月8日,特朗普在推特上表示,如果苹果想要避免美国征收中国关税带来的影响,就应在美国境内生产,现在就开始建造新工厂。

其实,特朗普有所不知,在美国本土生产,不会降低iPhone价格,因为成本更高。据Marketplace 2014年报告,在美国,生产一部iPhone零部件的成本约为600美元,是在中国生产价格的三倍。即使被课以重税,iPhone在中国生产比在美国生产都要划算得多。

尽管特朗普也是商人出身,但此商人与彼商人区别很大。特朗普从商时以房产、酒店为主,主要市场在国内,没有牵扯到广泛的国际分工,属于典型的“自产自销”。制造业的苹果,从设计、研发、零部件供应、生产、销售的各个环节,都是国际大分工,都需要跨国大合作来完成。多年来,分工合作的各个环节,都各施所长,配合默契,现在突然要打破这种生态链,确实不是一件说做就能做,就能做好的事。

苹果搬回美国生产,是要劳命伤财的,系列后果难以预料。对特朗普推行的贸易战,苹果CEO蒂姆·库克一直强烈反对。在2018年4月,在白宫椭圆办公室与特朗普进行会谈时,库克毫不客气地对特朗普谏言,用关税手段来对待中国,是错误的方法。

其实,一个政治领袖,一个商业领袖,特朗普与库克的斗法由来已久。

在特朗普竞选总统期间,库克就不看好特朗普,而是支持其对手希拉里。为阻止特朗普当选,库克做了一系列实质性努力:首先是苹果宣布不支持共和党总统竞选人大会;后又为希拉里举行筹款晚宴;甚至坊间流传库克参加了一个科技界的秘密会议,商讨如何阻止特朗普当选。

在特朗普当选后,为安抚人心,库克向全公司发了一份备忘录,安抚员工不要为选举结果焦虑。

特朗普上台后,推行一系列倒行逆施的措施,让库克忍无可忍,多次公开反对。

2017年2月,特朗普签署签证新政策,库克表示苹果绝不支持这条禁令,称“如果没有移民,就不会有现在的苹果。对苹果来说,限制移民堪称攸关生死的问题。”

2017年6月,特朗普宣布美国退出巴黎气候协定。库克极为不满,在苹果内部发了一封电子邮件,重申对气候变化的立场,并抨击特朗普决定。

2017年8月,弗吉尼亚州夏洛茨维尔爆发“白人至上”主义大规模游行,过程中发生了暴力流血事件,特朗普对此无动于衷,反应冷淡,没有采取积极应对措施,遭到了库克强烈谴责。

库克可用“拖”字诀完败特朗普

当然,特朗普对苹果的敌意也是由来已久。特朗普公开呼吁其支持者抵制苹果,因为苹果在恐怖主义调查中的持加密立场,对苹果经营横加干涉,在纽约时报上公开呼吁苹果减少对中国的依赖,并要苹果将工厂搬回美国,否则就要课以重税。这让一直在海外生产的iPhone面对很大压力。

当然,苹果是否搬回美国生产,不是由特朗普决定,而是得由企业运营实际情况决定,由库克说了算。迫于压力,库克是答应了特朗普要在美国建三座新工厂,可这并不意味着苹果要将生产全部搬回美国。

苹果是否搬回美国生产,库克需要基于企业利益角度,做出综合权衡。事实上,即使苹果全部搬回美国生产,即使美国政府给予税收优惠和补贴,仍会导致iPhone成本大幅上扬,价格上涨,竞争力削弱。所以,即使被课以重税,在中国生产都比在美国生产要划算。

把苹果搬回美国生产,还要面临一系列严重问题,甚至苹果有可能失去中国这个大市场。据悉,中国目前是苹果iPhone的全球第二大市场,一度曾经超过美国,成为全球最大市场。苹果每年都要从中国赚回上千亿美元。如果没有中国市场加持,苹果就会彻底沦陷,现在是华为超过苹果,将来有可能OPPO、vivo、小米等中国手机企业都会把苹果斩落马下,从而导致苹果营收和利润双降,股价下跌,市值蒸发。这个后果,精明的生意人库克不可能不知道。

其实,在这两位强人的角力中,结局已经很明显。苹果是企业,库克座位不需要选民选票来决定,从目前来看,库克地位十分稳定。但在美国,总统是由选举产生,任期四年,可以连任一届。1946年出生的特朗普已是72岁的老人了,岁月不饶人。2017年初上台的特朗普任期已经过半,还剩下两年时间,下一届能否继续当选,是一个重大挑战。现在特朗普推行的系列措施,在国内国际都不得人心,反对者众。

如果特朗普不能连任,其继任者势必对其政策作出重大调整,帮助美国重返正常轨道。即使特朗普能够再当选,也就只增加四年,还有六年任期。苹果将生产工厂搬回美国,也是冰冻三尺非一日之寒的,库克完全可以用“拖”字诀来应对特朗普,用时间来打败他!


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