“她经济”时代崛起,熟女们的婚姻、消费观都发生什么改变?

摘要:而28岁-45岁这个年龄段正是女性一生中最多姿多彩的时光,她们的角色也逐渐转变为职场精英与贤妻良母。随着“她经济”的崛起,都市熟女们对生活、工作、婚恋、外型、家庭、消费的态度有哪些改变?

在中国,女性权利受到空前的关注,女性的人格与经济都逐渐走向独立。而28岁-45岁这个年龄段正是女性一生中最多姿多彩的时光,她们的角色也逐渐转变为职场精英与贤妻良母。随着“她经济”的崛起,都市熟女们对生活、工作、婚恋、外型、家庭、消费的态度有哪些改变?极光大数据(NASDAQ:JG)以大数据为基础,结合极光调研数据,对都市熟女的婚恋、美丽、职场、财务及消费等行为进行深入观察,带你走进她们的世界。

本报告中所称熟女为28-45岁的女性群体,熟女在全体网民中占比19.2%,65.6%的熟女位于三线及以上城市。

数据亮点:

•      身体健康、升职加薪和减肥成功是熟女对未来生活的最主要期待

•      恋爱不易、婚育更难,约1/4一线城市熟女有恋爱史但目前处于单身状态,已婚已育水平也较低

•      舍得为自己投资,熟女更愿意在服装、化妆品、首饰、运动健康产品等方面投入

•      化妆成为新的社交礼仪,仅约一成的一线和新一线城市熟女认为不会化妆也没有关系

•      超过四成一线城市熟女是企业白领,此占比明显高于新一线城市熟女

•      机会有限是熟女职场中阻碍晋升的最主要原因,其次为个人能力有待提升和竞争激烈

•      新一线城市熟女中六成为“有房”一族,此比例比一线城市熟女高约两成

•      你不理财,财不理你,熟女中72.4%安装有金融理财类app,平均每人安装4.17个

•      仅5.7%的熟女在过去一年有出境旅游经历,其中超99%出境旅游次数为1次

一、都市熟女的“愿”与“愁”

极光大数据的调研结果显示,熟女对接下来一段生活的最主要期望为:身体健康、升职加薪和减肥成功,对于考证兴致寥寥,对于需要大笔支出金钱的买房买车也期望较低。希望顺利脱单的熟女占10.6%,但占全体单身样本(占全部样本的21.7%)的51.2%,超半数单身熟女想脱单。

极光大数据的调研结果显示,熟女最为担心的问题是父母年纪渐长,未来需要更多的陪伴和照顾。一线城市消费水平高,熟女更担忧“经济上不够宽裕”;而新一线城市熟女则是更为关注下一代,担心子女未来的教育问题。

二、都市熟女婚恋鉴

恋爱不易,婚育更难。极光大数据的调研结果显示,1/4一线城市熟女有恋爱史但目前处于单身状态,已婚已育水平也较低,或因一线城市买房、教育成本更高。

极光大数据的调研结果显示,与一线城市熟女相比,二线/三线城市熟女更认同“物质是爱情的基础”,而不太认同“门当户对”的观点。造成这一现象的原因可能是因为一线城市熟女经济状况更好,不太看重物质条件,而二三线城市熟女由于经济原因或社会原因,对另一半的经济基础有更高的要求。

极光大数据的调研结果显示,四成熟女最看重婚姻承诺,占比最高,二线/三线城市熟女更甚,占比近半。近三成一线城市熟女认为婚姻不是必要的,坚持选择合适的婚姻对象,而二三线城市数据仅有14.7%认同该观点。近三成二线/三线城市熟女看重婚姻的法律保障性,相对一线和新一线城市熟女比例高。

三、都市熟女美丽鉴

一线城市熟女更愿意为控制卡路里摄入而“吃草吃成沙拉精”,也更追求对皮肤有益的食材,对均衡膳食营养方面则相对不太在乎。极光大数据的调研结果显示,16%的熟女表示会“拒绝辛辣、油腻的食物”。

极光大数据的调研结果显示,超八成熟女过去一年有购置新的服装。从“星你色”到“神仙水”,美妆护肤品已成熟女生活必需品。熟女群体对于割双眼皮、隆鼻等医美产品的了解和尝试逐渐增多。

极光大数据的调研结果显示,新一线城市熟女最热衷敷面膜,35%的新一线城市熟女每周至少敷面膜3-5次;二线/三线城市熟女中没有敷面膜习惯的熟女占比相对较高。

化妆成为新的社交礼仪。极光大数据的调研结果显示,一线和新一线城市熟女中,仅约一成认为不会化妆也没有关系;超三成一线城市熟女只会化日常妆容。新一线城市熟女中,三成自认“手残”但有学习意愿。

极光大数据的调研结果显示,仅11.2%的一线城市熟女作息非常规律,工作忙碌或是影响一线城市熟女规律作息的重要原因。

四、都市熟女职场鉴

挣得多,花得也不少,都市熟女已经走向经济独立之路。极光大数据的调研结果显示,半数熟女个人税后月收入在8000元及以上,超1/3的熟女月收入破万;熟女人均月支出为7258元,占个人月税后收入比重的84.7%。

企业白领为熟女主要职业,部分已达到管理层级。极光大数据的调研结果显示,一线城市熟女中,超过四成是企业白领,此占比明显高于新一线城市熟女;一线城市熟女从事自由职业和蓝领的比例明显低于新一线。

极光大数据的调研结果显示,熟女在考虑工作时,除了关注未来发展,也希望在时间和精力方面能够兼顾家庭。

根据极光大数据的调研结果,熟女认为机会有限是阻碍职场晋升的最主要原因,超过两成熟女表示家庭事务使自己很难专注于事业发展,约一成熟女表示因为婚育而影响了职业晋升。

五、都市熟女财务鉴

极光大数据的调研结果显示,新一线城市熟女六成为“有房”一族,明显高于一线城市熟女,或因新一线买房压力相对较低。新一线城市熟女中仅不到一成居住在父母/配偶父母的房子,可能因为新一线城市熟女非本地人较多。新一线城市熟女中,住单位/学校宿舍的占比明显高于一线城市。

极光大数据的调研结果显示,近四成一线城市熟女买车意愿低,或因一线城市公共交通发达且汽车养护成本较高,“拥有私家车”的一线城市熟女占比明显低于熟女人群整体水平。不愿被车贷、养车捆住步伐,近四成一线城市熟女选择“尚未拥有私家车,且近期不打算购买”。

你不理财,财不理你,极光大数据的调研结果显示,熟女中72.4%安装有金融理财类app,平均每人安装4.17个。熟女人群中安装金融理财app的数量差别较大,仅安装1个金融理财app的人群和安装6个及以上金融理财app的人群占比相当。

极光大数据的调研结果显示,熟女所偏好的top 10金融理财app中,《平安金管家》以明显优势居于首位,二、三位分别是《云闪付》和《招商银行掌上生活》。

六、都市熟女消费鉴

账户余额关乎着熟女的财务安全感。极光大数据的调研结果显示,新一线城市熟女更节约,量入为出。相比一线城市熟女,二线/三线城市熟女更为赞同节约的消费观,而对寅吃卯粮的超前消费观念不太赞同。

一线城市熟女中高消费人群占比更高。极光大数据的调研结果显示,1/4的熟女月消费万元以上,超36%一线城市熟女月消费万元以上。也有近一成熟女在北上广深过着月消费3000元以下的低成本生活。

都市熟女总体消费结构基本合理,收入结余更多用于理财,而非娱乐。极光大数据的调研结果显示,购物支出和饮食支出在熟女消费结构中占比均为两成左右,略高于住房支出占比。电影、游戏等娱乐支出占比仅8.4%,与交通支出相当。

经济越发达地区,饮食支出占比越低,理财支出占比越高。极光大数据的调研结果显示,二线/三线城市熟女爱吃,在饮食方面支出占比达1/4,高于一线和新一线城市熟女;在住房方面,二线/三线城市熟女的支出占比则相对较低,或因二线/三线城市房价较低且本地熟女相对较多;在投资理财方面,一线城市熟女支出占比最高,二线/三线城市熟女支出占比最低。

极光大数据的调研结果显示,在过去一年购买过奢侈品的熟女中,约八成购买过高端化妆品;“包”治百病,半数购买过奢侈品的熟女购买过皮具。

收入高,奢侈品消费更高。极光大数据的调研结果显示,近一年内购买过奢侈品的熟女中,中端收入者(税后月收入为8000-19999元)占比48.48%;近八成的高端收入(税后月收入为30000元以上)熟女在奢侈品的消费超过其税后月收入。

世界这么大,却并非每个人都能说走就走。极光大数据的调研结果显示,仅5.7%的熟女在过去一年有出境旅游经历,其中超99%出境旅游次数为1次。

亚洲国家或地区是熟女出境旅游的主要目的地。极光大数据的调研结果显示,过去一年熟女出境游top 10国家或地区主要位于亚洲,其中超半数熟女去过香港特别行政区。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:极光大数据 的原创作品,责编:张慧。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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