《延禧攻略》破百亿、《如懿传》开局失利...暑期大剧带来了怎样的启示?

摘要:制作方们不要再只盯着原著、IP,试图用小聪明去蒙混市场的眼光,只有真正用心的作品,勇于迈出旧套路的行为,才有“出线”的可能。

2018年暑假就要结束了,热播了一个月的《延禧攻略》也接近尾声,而网友对这部剧的讨论却进入了高潮,不少人期待着魏璎珞杀回紫禁城后的表现,也开玩笑地说着“没有了白月光的第X天想她”。

作为一部起初没被过度关注如今成为爆款的剧集来说,《延禧攻略》确实大获成功。在还有10多集未播出的情况下,《延禧攻略》播放量已突破100亿,微博#延禧攻略#话题阅读数达94.6亿,每次播出后都有相关话题登上热搜,其在大众中的影响力可见一斑。

在这部剧接近完结之时,读娱君也想来回顾总结一番,看看《延禧攻略》究竟是如何杀出暑期档重围,成为2018首个全民爆款之作的。

《延禧攻略》出圈,成2018首个全民爆款

其实在《延禧攻略》播出的前半程,虽然其已经达到了爆款的影响力,但打动的观众仍然主要是电视剧受众,而随着话题的不断升温,其在下半程吸引了越来越多非核心电视剧受众人群,读娱君朋友圈中不少平常只看美剧、英剧的人,都讨论起了魏璎珞、富察皇后与娴妃,这也使这部剧的热度持续升温。

此前曾有视频平台高管表示,大部分网络剧的播放数在后期都会出现下降趋势,原因一个是剧情吸引力不够导致非核心受众弃剧,另外一点就是新上线剧集抢走了用户。然而这个情况在《延禧攻略》身上并没有发生,据百度指数、微信指数显示,《延禧攻略》的搜索度和话题度仍然呈上升趋势。

换言之,《延禧攻略》让老观众产生了足够的粘性,并且通过口口相传还赢得了新观众的青睐,引起了全民观剧的热潮,还顺便打败了其他的竞争对手。而要说到原因,主要还是剧作本身内容足够扎实。

在《延禧攻略》刚播出时,读娱君就分析过其吸引观众的点,一个是剧情节奏符合当下年轻人习惯,一个是人物塑造较为丰满,这两大长处一直保持到现在,目前《延禧攻略》的剧情推进仍然不拖泥带水,而当更多人物进入主线后也让故事更加饱满。

当初不少人不懂高贵妃作为反派为什么计谋总是差上几分,好像魏璎珞开挂了一样,然而当高贵妃领了便当时,大家才体会到高贵妃只是一个心直口快的小BOSS,在面对后面的娴妃时,魏璎珞的不足就体现出来,观众也就有机会看到魏璎珞的成长。而在58集太后说魏璎珞“还太稚嫩”的时候,网友也忍不住表示“上届battle王者就是不一样”。

同时,魏璎珞不断设定目标、达成目的、再设立新的目标,用主角的成长来推动剧情的发展也合情合理,没有出现网络剧中常见的功能性人物推动剧情的蹩脚问题,让观众能够跟随主角完全进入到剧情当中,这也是《延禧攻略》没有被其他剧集抢夺用户的原因。

可以说,《延禧攻略》在讲故事的这一层面完成的非常出色,至少在同期作品中,它是最能够吸引观众群体的一部,这也是它能够完成播放量破百亿的原因之一。

同题材竞争,《如懿传》为何开局暂时失利?

在今年暑期档中,其实最引人注目的就是《延禧攻略》和《如懿传》的碰撞。这两部作品都是宫廷剧,且故事内容也都是同一时期,在后播的《如懿传》上线后,网友们也都自然的在对比两部作品,而在这个对比当中,也能看出《延禧攻略》的优势。

首先就是《延禧攻略》更贴近真实历史。在《延禧攻略》中,人物之间的关系基本符合历史情况,因为这一点上的铺垫,《如懿传》里不断有弹幕指出乾隆最爱的是富察皇后,对于《如懿传》为了剧情需要强行让乾隆爱如懿的戏码无法接受。

这样的情况其实在此前很少见到。以往不少的宫廷剧都有戏说成分,创作者往往会为了描绘主要人物而忽略史实,但这并没有影响到观众的观感,然而如今有了《延禧攻略》这样贴近历史却又好看的剧集出现,观众对于宫廷剧的要求也上了一层,这是难能可贵的,也许《延禧攻略》会成为未来古装剧的一个新衡量标准。

而《延禧攻略》另外一个优势,就是其在服化道上的“取巧”。虽然在古装剧的服化道上,创作者们都可以有自己的想法和实践,然而当《延禧攻略》和《如懿传》同时播出时,就不难看出哪一种创新和尝试是更容易被当下观众接受的。

《延禧攻略》在画面的色调上更偏清新,虽然有很多反转的剧情,但画面上很少有看着非常压抑的情况,这可能与创作者想要让剧集的大众接受度更高有关。在服化道上,《延禧攻略》也找到了历史情况与当下审美的平衡,拿出了“一耳三钳”“点绛唇”等特色,让人感慨终于能看到真实的清朝东方美人形象,而在与《如懿传》对比后,就显得更受观众欢迎。

在《如懿传》第一集播出时,观众最强烈的反馈就是服装显得太过劣质,周迅脖子上的丝巾本为了展现青樱格格的灵气,但结果却是不伦不类成了败笔,随后就是周迅原声不符合人物气质的问题,这一话题甚至登上微博热搜,让《如懿传》迎来了第一波负面反馈。

关于这一点,其实读娱君在看过《如懿传》后面几集后,就感受到了该剧在服化道上的用心,并且随着青樱这个人物短期遭遇重重问题完成蜕变,周迅的原声也符合了人物本身气质。可以说《如懿传》输就输在非VIP可看的前两集上,在前期没能用服装、道具俘获种子用户的心,导致观众流失没有机会看到后面的精彩,确实有些可惜。但这也体现了创作者们不够细致、考虑不周全的情况。

《延禧攻略》的这两个优势,也是体现剧集品质的一方面,虽然我们只与同期同题材的作品进行了比较,但作为一部剧集来说,它保障了自身的品质,也就是能够打赢其他所有竞争对手的原因。在这个将要结束的暑期档之争中,确实也有一些爆款的好作品,但更多人会一直记得看《延禧攻略》的快感。

原创出线,IP剧不灵,看今年暑期档的启示

其实,今年暑期档各剧集的表现,就又一次验证了爆款“无迹可寻”的观点。这里的无迹可寻并非指完全没有方法,而是在做好了一切准备后,剩下的判断往往只能交给市场。

《延禧攻略》当初并不是一个多受关注的作品,因为同题材作品中一直被行业和观众念叨的是《如懿传》《巴清传》这样的大作,于正此前在观众群体中的口碑也参差不齐,所以《延禧攻略》能有这样的成绩还是很让人意外的。

那么对比来看,优酷的《武动乾坤》腾讯的《如懿传》,都是大IP改编之作,原著影响力非同一般,观众也都早有期待,结果剧集播出后却表现平平,可见大IP改编之作在当下的市场中,再也没有了“保底牌”,这也就需要行业更加看清,什么才是能够被市场接受的作品。

近年来,影视剧市场中出现了越来越多的小说改编作品,这样的情况本身是为了降低剧集的一定风险,有原著的影响力保底,哪怕剧集质量稍差但招商和收视率都不用太过担心。而一直以来这样的模式都运作的不错,所以各家影视公司都开始了“求稳”的策略,有能力的就以大IP改编搏一个爆款。

但经过了今年的暑期档,想来行业从业者就不会对大IP有着谜一样的执着。大IP不再与爆款划等号,有了好的版权基础也还需要有匹配的改编与制作能力,而原创故事的吸引力则因为《延禧攻略》的火爆被验证,因此未来可能也会有不少原创古装剧出现,打破IP剧垄断古装题材的现状。

俗话说,“尽人事、听天命”,要打造爆款也是要尽力做好自己该做的。优酷此前被下架的《镇魂》,虽然未能达到全民爆款的程度,但他也是在拿到原著版权后进行了适当的改编,才有了不错的成绩。

而放到《延禧攻略》来说,则是爱奇艺方面做出了多方面的准备。在剧本创作过程中,其就与于正团队达成共识,去除浮夸和表面的东西,“让内容更多向人内心走”,这也才有了《延禧攻略》豆瓣10万人评价7.1分的好口碑。可见,内容的优质才是爆款的前提。

所以整体来看,今年的暑期档也是给我们一个启示,制作方们不要再只盯着原著、IP,试图用小聪明去蒙混市场的眼光,只有真正用心的作品,勇于迈出旧套路的行为,才有“出线”的可能。爆款是“无迹可寻”的,但只要肯脚踏实地的做好内容,一切又都是皆有可能。

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子


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