《幸福三重奏》总导演李睿:为什么市场偏爱“有烟火气”的幸福生活?

摘要:在综艺节目里,情感和音乐是两座大山,是永远都不会过时的东西。

2018年8月8-9日,品途集团举办的2018·NBI夏季创新峰会在北京召开,本次峰会主题是“与创新节律同步”,旨在探讨商业领域的发展规划和创新趋势,并持续关注科技前沿、零售消费、泛文娱、大健康、教育、旅游等10大领域,品途集团希望通过峰会的交流与合作,让创新“更有价值”、“更易触达”、“更有用”。

在8日主会场中,中国电商委主任兼秘书长苏军、微软中国CTO韦青、阿里巴巴集团新零售研究中心主任崔瀚文等嘉宾,就产业创新等发表主题演讲。

分会场中,场景实验室创始人吴声、全时创始人兼CEO陈学军、Boss直聘创始人兼CEO赵鹏、《吐槽大会》卡司、笑友文化CEO史炎等嘉宾,分别发表了关于消费零售、企业服务、消费、文娱创新等领域的主题演讲。

在9日关于《内容大爆发下的文娱产业升级》的文娱创新专场中,腾讯自制网综《幸福三重奏》总导演李睿发表了题为《为什么市场偏爱“有烟火气”的幸福生活》的主题演讲,他认为:在综艺节目里,情感和音乐是两座大山,是永远都不会过时的东西。

以下内容经品途商业评论精编整理:

我们现在做的项目叫《幸福三重奏》,是公司成立以来的第二个项目,第一个是《向往的生活》。什么是《幸福三重奏》?我们不是要做一个纯粹的慢综艺。《向往的生活》可以说是慢综艺的开篇,而《幸福三重奏》则是情感类节目的一种新尝试。

“烟火气”的情感类节目

为什么要在情感类节目上做尝试呢?现在连歌唱节目也开始做情感了,在综艺节目里情感和音乐类是两座大山,永远都不会过时。我个人认为,情感类节目其实分为三种:

    1、《非诚勿扰》类。

    2、《婚姻保卫战》类。

    3、《一路上有你》类。

当然我还忽略了带剧本谈恋爱的节目,而我们是第四类节目,即尝试把情感真的慢下来,不添加过多的导演干预,纯粹做成一个抠脚生活的节目。什么是幸福的烟火气?烟火气在辞典上有两种意思,一种是烧煮食物的气味。第二种是尘俗气。

日常生活中不管是去菜市场还是去超市,当看到汪小菲这种霸道总裁去菜摊上买菜,还质疑13块钱是别人收错价的时候,这就是我们定义的烟火气。像福原爱抱着买任何东西都想砍价的念头,突然发现别人给的价格很合适的时候,其实也是一种烟火气。

如果观众恋爱了,女生在这个节目里可以看到自己的影子,男生或许在想自己的老婆是不是合适?如果还没有恋爱,可以去找找家人的影子,或者想一想以后要把自己的另一半打造成什么样子。

如何做到让市场偏爱?

其实对于我们整个团队来说,因为有平台和公司的帮助,可以很专心的在节目制作领域上去做更多。我们这个节目开始时并不是一个市场偏爱的节目,有一位专家看了节目后说为什么会用一群过气的明星百无聊赖的在一个房子里面走来走去?同时也没有什么赞助商买单,因为它只存在于导演的脑海里面,是一个说不清楚的节目。

从市场的需求方面来说,这个节目的源起有两个:

    1、在先导篇里面提到过的《恋爱白皮书》里,大多数已婚男女是偏向于想要一个二人世界,但因为有太多关于孩子、父母和工作的一些束缚,他们做不到这件事情。

    2、有一次我问蒋勤勤老师,觉得夫妻需要有二人时光吗?我本来以为她会很套路的回答,她讲了一个关于她跟陈老师七年之痒的故事。他们两个人单独去英国旅游了一次,回来之后就很巧妙的化解了七年之痒。

离婚率从2017年已经飙升到了39%,单身人口超过两个亿,在整体的环境下,恐婚、大龄单身、离婚成为了社会痛点。我们想把婚姻的美好一面呈现给大家,让更多人在这个节目里面找到对于恋爱和婚姻的憧憬。

赞助商当时为什么选择我们这个项目?第一是对制作团队的信任,第二是与品牌本身倡导的关注于情感方面的想法契合。

《幸福三重奏》的坚守

现在在综艺的大环境下,很多人来质疑说为什么不加流行元素进去?为什么不轮换一个人,或者加一个流量的明星,来一个小鲜肉串门。另外也有平台方推荐,让流量明星来找寻恋爱的经验,我们都拒绝了。节目呈现的效果最重要,而不是刻意用流量明星增加点击量。

说到参演者的选择,当时立下一个标准,要包括老中青三代去体现不同阶段恋爱婚姻的状况。因为蒋勤勤到了怀孕后期,我们提前了节目录制。这一对太符合中国十几年婚姻家庭标准的版本,一个北方的大男子主义的大叔,再加上一个有强迫症的美丽娇妻。

汪小菲、大S是一个公主王子的选择,我们想把所谓公主、王子的婚姻状态呈现给大家,让大家知道其实富二代和女明星两个人的生活跟普通人是一样的。

另外一对是福原爱,我们要有一对新婚夫妻展现谈恋爱的感觉。

这个节目里的日常生活上我们尽量避免导演的干预,让所有人回归他们平时的生活,仅此而已。比如让嘉宾自掏腰包,导演组是不会给钱的。另外导演组还有一些关于节目烟火气的干预,比如我们的KTV灯光跟别人不一样等等。

最后一点,后期二次创作很重要。真人秀节目最重要的不是前期录制,录制很简单,最大的问题就是后期创作。后期做了很多动画、小人的包装,其实这跟《向往的生活》是一样的。

综艺品类已经细分很多了,烟火气将是综艺不可或缺的一个部分,坚持自我是非常重要的。不只为了追求流量与小鲜肉,而是做自己。谢谢,希望能够给大家带来一些经验。


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