MTA天漠音乐节创始人李宏杰:如何制造代表未来的音乐节

摘要:在9日关于《内容大爆发下的文娱产业升级》的文娱创新专场中,MTA天漠音乐节创始人李宏杰发表了题为《如何制造代表未来的音乐节》的主题演讲。

2018年8月8-9日,品途集团举办的2018·NBI夏季创新峰会在北京召开,本次峰会主题是“与创新节律同步”,旨在探讨商业领域的发展规划和创新趋势,并持续关注科技前沿、零售消费、泛文娱、大健康、教育、旅游等10大领域,品途集团希望通过峰会的交流与合作,让创新“更有价值 ”、“更易触达”、“更有用”。

在8日主会场中,中国电商委主任兼秘书长苏军、微软中国CTO韦青、阿里巴巴集团新零售研究中心主任崔瀚文等嘉宾,就产业创新等发表主题演讲。

分会场中,场景实验室创始人吴声、全时创始人兼CEO陈学军、Boss直聘创始人兼CEO赵鹏、《吐槽大会》卡司、笑友文化CEO史炎等嘉宾,分别发表了关于消费零售、企业服务、消费、文娱创新等领域的主题演讲。


MTA天漠音乐节创始人李宏杰

在9日关于《内容大爆发下的文娱产业升级》的文娱创新专场中,MTA天漠音乐节创始人李宏杰发表了题为《如何制造代表未来的音乐节》的主题演讲,他认为:做音乐节跨界和融合是必然的趋势,不能只有音乐,要大于音乐。

以下内容经品途商业评论精编整理:

我是李宏杰,中国音乐行业的一个老兵, 2007年开始做音乐节,2009年我们做了张北音乐节,现在的重点是MTA天漠音乐节,今年已经做第三年了。

刚才做了一个小调查,不少人都去过音乐节,大家对音乐节都有自己一个大概的认知。为什么要探讨制造属于未来的音乐节?是因为我觉得目前中国大部分的音乐节都算1.0或者1.5时代的音乐节。为什么要做MTA天漠音乐节?是因为我们想做一个至少是2.0时代的音乐节。

从2006年开始,我基本上每年都去国外的音乐节,欧洲的、美洲的,深深体会到音乐节是一种生活方式。中国现在有越来越多的音乐节,一方面说明市场的需求很大,年轻人喜欢这种形式,另一方面说明很多人觉得音乐节很容易做。其实没那么简单,音乐节不是一个演唱会,把舞台放在那,几组艺人演一下就是音乐节了,不是这样的。

在这样大的趋势下,传统音乐节的观众越来越少,因为观众在发生变化,90后、00后这些年轻的观众们从一出生就是互联网时代的年轻人,他们的视野和感觉是很国际化的,虽然他们可能没机会去参加国外的音乐节,但是他们看了很多。所以随着他们的体验、思考、思想发生了变化,音乐节需要升级。

什么是MTA天漠音乐节?

MTA天漠音乐节就是在这样的背景下诞生的,MTA什么意思?M代表音乐,T代表科技,A代表艺术。做MTA的灵感,来自于我去全世界最大的一个音乐电影科技的音乐节叫“西南偏南”,每年在美国的德州首府奥斯丁举办,今年30多年了,我去了大概5、6次。最早的初衷是想把“西南偏南”带到中国来,后来我觉得中国应该做一个自己的音乐节。今年3月他们邀请我们成为中国第一个官方“西南偏南”收费的音乐节,特别荣幸。

离北京80公里的一个沙漠,叫天漠,很多电影在那拍的,比如《龙门飞甲》、《西游记》等等。我们重新进行了规划和改造,让它更有未来感,更适合做音乐节。

MTA这样一个跨界的音乐节,得到了媒体、同行、音乐家的认可,去年被《哈佛商业评论》评为最佳新物种,今年也被《道略》评为十大音乐节。既然跨界,我们就要吸引音乐、科技、艺术这三个领域的年轻人,希望把中国最酷的年轻人吸引过来。

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2016年第一届MTA的时候,Alan Wolker第一次来中国演出,演出之后整个西方的行业里都知道到中国去就会获得粉丝和更多的机会。因为Alan Wolker来MTA之前,他的粉丝,比如QQ音乐上只有十几、二十万,之后粉丝翻了几十倍,好几百万,最近可能已经上千万。在网易云音乐上,他的那首《Fade》播放量超过十亿次,收到了20多个officer,演出费增加了几十倍。

刚才说了M和A的部分,现在说一下T的部分。从2016开始,我们觉得中国整个互联网行业,还有科技行业,在世界上和美国基本上是相提并论的,有很多的互联网创新、科技创新影响着我们的生活,尤其是那些热爱音乐节的年轻人的生活。所以我们特别重视科技这块。

如何做代表未来的音乐节?

通过做MTA天漠音乐节,我们提炼出来如果想做代表未来的音乐节,至少要基于这六点来思考:

1、音乐节的策展。一开始就要想清楚要做成什么样子,音乐节像人一样,人没有两个相同的人,音乐节也没有一样的音乐节。

2、观众的体验。多方位的体验包括观众对音乐家阵容品位的体验,对环境的体验,对音乐节食物的体验,对整个艺术氛围的体验。

3、和品牌进行更具创造性的合作。传拉一个横幅,写上某某某品牌的传统合作已经比较落后了,音乐节和品牌的合作一定是创新的、有创意的,让观众在现场体会不到强迫感,而是能够快乐享受商业的氛围。

4、跨界与融合。我们公司的使命就是用音乐跨越界限,希望从音乐出发探索更多领域边界。一定要让音乐节的内容更多元、更丰富,不是只有音乐,要大于音乐。

5、社交网络营销。不光是音乐节,什么行业都需要社交营销。

6、拥抱科技和智能。像今年第三届MTA天漠音乐节全程没有纸质票。

当然这个不完全,但是一定需要敢于探索。比如演出阵容要有差异化,作为策划人,重要的是分清让谁来和不让谁来,有流量的人也不一定就适合我们的音乐节。此外,还有一些我们在做MTA天漠音乐节时注意的地方。

主题先行,就是口号,第一年的口号是“探索明日边界”,今年叫“现实重混”。每一年都有一个口号,可以让观众有共鸣,更愿意来;

玩法多样性,一个全世界很火的派对叫黑名单派对,有各种有创意的设置和大的装置艺术。

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注重观众体验,我们去年开始把音乐节的吃上升到非常重要的高度,让观众来音乐节不是只吃羊肉串,不会觉得自己的胃受罪,这个很重要。

最干净的音乐节,如何进行垃圾分类,怎样能让音乐节环境更绿色、更环保、更可持续。这些方式不是说教式的,互动性特别强,每一个垃圾筒后面站一个美女,都不好意思直接丢垃圾过去。

交通住宿,包括VIP服务,给有不同需求的观众提供更多选择,甚至是私人定制的服务。

谢谢大家,欢迎你们明年来MTA天漠音乐节玩。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)原创作品,作者: 若卡,责编:吴婉珍。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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